bizi | 07.01.25
Quando o assunto é compra online nas favelas do Brasil, Shopee e Mercado Livre dominam o Top of Mind nas favelas brasileiras.
O levantamento Tracking das Favelas, realizado pela Nós — Novo Outdoor Social e publicado mensalmente por Meio & Mensagem, revela que a Shopee lidera com 37,97% das menções, seguida de perto pelo Mercado Livre, com 26,58%.
A lista inclui ainda Amazon (9,76%), Shein (5,27%) e Magalu (4,49%) — única brasileira no Top 5.
Vale destacar que em quatro meses diferentes da pesquisa realizada em 2024 (março, junho, agosto e novembro), Shopee e Mercado Livre mostraram crescimento consistente em reconhecimento de marca e volume de compras.
Além de ser a mais citada, a Shopee também ocupa o topo nos critérios de recomendação, preferência e intenção de compra. Nesse último, destaque para a Shein, que aparece em terceiro lugar com seu melhor desempenho.
O estudo é realizado com moradores de favelas em todo o Brasil, utilizando um aplicativo que perfila os participantes por classe social, gênero, idade e localidade.
Ao todo, são entrevistadas 800 pessoas, com controle de cotas de gênero e idade, e a margem de erro é de 3,5%, com 95% de intervalo de confiança.
Neste link, você confere os principais atributos de cada marca do top of Mind nas favelas brasileiras.
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