data nossa de cada dia: Shopee e Mercado Livre dominam o Top of Mind nas favelas brasileiras

bizi | 07.01.25

Quando o assunto é compra online nas favelas do Brasil, Shopee e Mercado Livre dominam o Top of Mind nas favelas brasileiras.

O levantamento Tracking das Favelas, realizado pela Nós — Novo Outdoor Social e publicado mensalmente por Meio & Mensagem, revela que a Shopee lidera com 37,97% das menções, seguida de perto pelo Mercado Livre, com 26,58%.

A lista inclui ainda Amazon (9,76%), Shein (5,27%) e Magalu (4,49%) — única brasileira no Top 5. 

Vale destacar que em quatro meses diferentes da pesquisa realizada em 2024 (março, junho, agosto e novembro), Shopee e Mercado Livre mostraram crescimento consistente em reconhecimento de marca e volume de compras.

Além de ser a mais citada, a Shopee também ocupa o topo nos critérios de recomendação, preferência e intenção de compra. Nesse último, destaque para a Shein, que aparece em terceiro lugar com seu melhor desempenho.

O estudo é realizado com moradores de favelas em todo o Brasil, utilizando um aplicativo que perfila os participantes por classe social, gênero, idade e localidade. 

Ao todo, são entrevistadas 800 pessoas, com controle de cotas de gênero e idade, e a margem de erro é de 3,5%, com 95% de intervalo de confiança.

Neste link, você confere os principais atributos de cada marca do top of Mind nas favelas brasileiras.