previsão do mercado: The Gen Z Effect e o futuro da mídia

bizi | 27.05.25

Recentemente, a dentsu lançou uma edição especial do seu relatório de media trends de 2025 que não só fala sobre a Gen Z, mas traz a geração no nome.

É o The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact, ou “O Efeito da Geração Z: Moldando o Ano do Impacto” em pt-br, que explora o cenário de mídia do ponto de vista da geração mais comentada da atualidade (e dessa newsletter).

O report especial foi elaborado em parceria com a Gen Z, tanto colaboradores da dentsu, quanto consumidores, com o propósito de saber como as tendências atuais estão moldando o consumo e engajamento com o conteúdo.

“Esta edição mostra a criatividade e a engenhosidade das vozes da Geração Z, que não estão apenas navegando pelas marés instáveis ​​da mídia, mas também conduzindo ativamente o navio. É um olhar ousado para o futuro da mídia, impulsionado pelas novas perspectivas que definirão as conversas de amanhã.”
— The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact

Nesta edição especial, a dentsu reuniu 10 tendências que falam sobre IA, nichos, TV Conectada e muito mais. Reunimos os principais insights das 5 primeiras para você:

Sua vida. Potencializada pela IA.

A IA generativa já faz parte da realidade:

• Um quarto dos cidadãos europeus acreditam que ela vai impactar suas vidas pessoais já no próximo ano;
• Mas na Gen Z, o índice é maior: jovens dessa geração são 2x mais propensos a usar IA Generativa que os da geração X.

É esperado que a IA saia dos chats e integre nosso dia a dia, com aplicações para mobile e dispositivos inteligentes.

“A IA está aqui para tornar nossas vidas mais fáceis e nossas experiências mais ricas”.
— Miles Xu, 24 anos, Senior Planner na iProspect

Um milhão de micro-momentos

Com mais inteligência artificial, também promete haver mais personalização, que cria pontos de contato cruciais com o público, os chamados micro-momentos.

• 81% dos consumidores dizem que as marcas precisam surpreendê-los e encantá-los;
• Nos EUA, 43% da Geração Z está confortável em ceder seus dados às empresas em troca de mais personalização.

Para Emmely Schröder, 26 anos, Junior Communication Consultant na iProspect, a personalização é importante, mas só quando ela já confia em uma marca. Quando não existe esse relacionamento antes, soa como intrusão.

Poder nos nichos

Em 2025 e nos próximos anos, cada vez mais, as empresas vão começar a investir em comunidades e marketing de influência. O que é muito bem-vindo pela Gen Z:

• 74% da geração gostam de ver marcas se engajando com algo que eles amam.

Conforme as comunidades e nichos ganham tração no marketing, as marcas precisarão ser autênticas.

“Em um mundo onde os algoritmos de recomendação ditam as histórias que vemos, é importante lembrar que essas narrativas começaram com a criatividade humana.”
— The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact

TV Conectada ganha escala

Já faz alguns anos que o streaming conquistou uma fatia significativa do nosso tempo de consumo de telas. Conforme o consumo de vídeo evolui, os dispositivos ganham novos significados:

• 75% da Gen Z não assistem à TV ao vivo todos os dias.

Mas o consumo de TV Conectada aumentou na mesma proporção das possibilidades que esse novo meio traz:

“O streaming revolucionou como consumimos conteúdo, nos dando mais controle sobre o que assistimos e quando assistimos.”
— Julia Hartwig, 25 anos, Senior Associate – Client Solutions and Planning, dentsu X

A mudança para o planejamento algorítmico

Segundo o estudo, o futuro do marketing é uma era 100% algorítmica.

• De fato, até 2027, 79% de todos os gastos com anúncios serão direcionados pelos algoritmos.

Quanto mais as marcas buscam aumentar seu engajamento e audiência, mais elas recorrem aos algoritmos de personalização, terceirizando a escolha de informações e conteúdos para a IA.

Para a Gen Z, isso é uma vantagem:

“As marcas precisam aproveitar os dados para criar conexões reais. Se você está tentando nos alcançar, mantenha [a comunicação] natural e orgânica. Estamos cansados de ser bombardeados com anúncios que parecem forçados.”
— Aya Daher, 24 anos, Media Manager no iProspect

E então, já imaginava essas preferências?

Vale lembrar que, embora a Geração Z não seja a única no mercado, ela é a geração emergente, com muitas promessas e, muito em breve, o maior poder aquisitivo e decisivo do mercado.

Para conferir mais dados e tendências, com o ponto de vista e opiniões da Gen Z, é só acessar o estudo gratuito aqui.