deu ruim: Testes de IA ou plágio de conteúdo?

bizi | 08.04.25

Qual é o limite dos testes de IA?

Depois de algumas semanas de discussões sobre até onde a inteligência artificial pode se basear, criar e até reproduzir a arte como algo inédito, ainda não mudamos a pauta.

Na semana passada, um novo episódio reacendeu essa conversa: o diretor comercial da Davinci Production, David Blagojević, divulgou o filme “KFC AI Food + Beverage Tests – Pt. II – ‘Ready 2 Roll’” em seu perfil no Instagram.

O teste é uma campanha fake (mas não foi esse o problema), feita com IA (foi esse aqui), para o KFC. 

De acordo com Blagojević, esses testes têm cunho somente experimental para ver o que a IA pode fazer quando se trata de fotorrealismo no setor de comidas e bebidas.

Vale dizer que a especialidade da Davinci Production são os filmes e, aparentemente, o diretor quis descobrir como a tecnologia se sairia, fazendo seu próprio trabalho.

Só que o diretor responsável pelas reais campanhas do KFC, Joris Noordenbos, não gostou nada da experimentação. Após ver o vídeo comparativo entre o teste e a campanha produzida por ele, não dá para julgá-lo por isso.

“Recentemente, eu vi um comercial gerado por IA pela @davinci_production que dizia ter usado storyboard avançado e sistemas de prompts detalhados. Mas, assistindo, eu não consigo parar de pensar que o prompt real foi apenas “copie isso”. O resultado se parece com uma cópia carbono dos meus próprios filmes.”
— Joris Noordenbos, Instagram

O diretor continuou dizendo que “a IA traz excitação e desconforto para a indústria criativa”. Mas, para ele (e para a redação), as ferramentas devem ser usadas para potencializar a originalidade dos conteúdos — e não simplesmente replicá-los.

No início desta semana, o diretor da Davinci ainda publicou este vídeo, detalhando o processo criativo (apesar das controvérsias) do teste com a IA.

Entre os detalhes, ele conta que foram mais de 300 horas de planejamento, criação e edição, e mais de 20 mil imagens geradas pela IA — mais de 100 para cada shot do comercial.

Mas, pelo jeito, nada disso foi suficiente para se livrar das críticas. Desde o primeiro post (e agora também em vários outros), os usuários não estão poupando críticas ao teste com o KFC. Qual é a sua opinião sobre isso?

Assim como no caso dos prompts “imitando” o estilo das animações do Studio Ghibli, a reflexão não é apenas se a IA está certa ou errada, mas como nós, que a controlamos, escolhemos usar a tecnologia.

Enquanto tudo isso acontece de um lado…

…Do outro, está o novo conceito da LG, “menos artificial, mais humano”, para divulgar seus assistentes de IA. Uma visão mais positiva de onde a tecnologia pode chegar.