put@ case, meo: Samsung ironiza erro da concorrente Apple e celebra a criatividade

bizi | 17.05.24

No mercado existe muita concorrência — e algumas são históricas, como o McDonalds e o Burger King, a Coca-Cola e a Pepsi, a Nike e a Adidas e, claro, os protagonistas de hoje, a Apple e a Samsung.

Vez ou outra alguma delas se aproveita dos deslizes da concorrente para criar campanhas comerciais com certas alfinetadas. Desta vez, não foi diferente. 

Recentemente, a Samsung criou o filme “Uncrush”, publicado no Instagram, para divulgar o novo Galaxy Tab S9. Só que para isso, a marca recriou um cenário extremamente semelhante ao encontrado no comercial “Crush”, da Apple. Dessa forma, no comercial para os Estados Unidos, mostrou sutilmente que está do lado da criatividade com a frase “A criatividade não pode ser esmagada”.

O problema disso? 

Bom, em uma rápida recapitulação, na semana passada a Apple liberou um comercial para o iPad, em que mostrava uma série de elementos relacionados à criatividade sendo esmagados por uma prensa gigantesca. Apesar das poucas palavras, o comercial dá a entender que tudo aquilo, desde a criação de músicas, passando por diversos tipos de arte e até mesmo a tecnologia, poderia ser algo produzido pelo seu novo iPad.

Claro que essa mensagem não foi muito aceita dentro da comunidade criativa, o que gerou muitos comentários negativos nas redes sociais. Afinal, a mensagem passada pela Apple é de que o seu novo dispositivos seria a salvação para a exploração da criatividade, o que descartaria o papel humano. 

A polêmica chegou ao ponto da própria Apple emitir um comunicado ao site AdAge, onde assume o erro e lamenta pelo ocorrido.

“A criatividade está no nosso DNA na Apple e, para nós, é extremamente importante projetar produtos que capacitem os criativos em todo o mundo”, disse Tor Myhren, vice-presidente de comunicações de marketing da empresa. “Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias através do iPad. Erramos o alvo com este vídeo e lamentamos.”.

O vídeo, no entanto, permanece no ar tanto no canal da Apple no YouTube quanto nas redes sociais de Tim Cook, o CEO da companhia. Aparentemente, ainda havia planos para passar o comercial na TV, o que claramente foi cancelado.

Essa não é a primeira vez que a Samsung alfineta o concorrente. Ambas as marcas têm um histórico de rivalidade que vem de anos. E, convenhamos, isso é muito bem explorado pelas duas partes.

E aí, você está do lado de quem nesse mais novo desdobramento da tradicional rivalidade Apple x Samsung?