última news: Qual é seu maior desafio?

bizi | 17.09.24

Para alguns, é reter e atrair clientes; para outros, é manter a saúde mental no ambiente de trabalho. Nesta edição, trouxemos um estudo sobre o cenário do marketing no Brasil, o novo lançamento do Google, a saúde mental (ou falta dela) dos profissionais brasileiros e muito mais. Vem conferir. 

DATA NOSSA DE CADA DIA: Conheça o estado do marketing no Brasil

O recente estudo divulgado pela HubSpot, “O Estado do Marketing no Brasil”, revela que 43% dos profissionais de marketing consideram a atração e retenção de clientes como os principais desafios do setor atualmente. 

Em contrapartida, para 41%, a prioridade está na otimização de tarefas operacionais, incluindo a adoção de novas tecnologias e a gestão de equipes.O levantamento ouviu cerca de 770 profissionais de marketing de diversas regiões do país e trouxe insights ainda mais interessantes:

E para 2025, os profissionais das equipes de alta performance elegeram como principais metas:

• O aumento da receita e vendas (13%);
• A concretização de mais negócios (10%);
• O aperfeiçoamento do alinhamento entre os times de vendas (9,9%);
• A incorporação da IA nas estratégias de marketing (9,3%).

Para Rakky Curvelo, gerente de marketing da HubSpot para o mercado brasileiro: “O marketing tem, aos poucos, assumido um papel de destaque na estratégia das empresas no país. A pesquisa evidencia que as equipes estão mais pragmáticas e focadas nos esforços de geração de receita.”

Para conferir o estudo completo, clique aqui.

ESTA É NEW:+ privacidade com o Google

O Google anunciou o lançamento de um novo recurso voltado para a privacidade no Google Ads: o Confidential Matching. 

Essa tecnologia foi criada para ajudar os anunciantes a se conectarem com seus clientes por meio de campanhas digitais, enquanto mensura o impacto dessas campanhas sem comprometer a privacidade dos consumidores. 

Demais, não é mesmo? Em meio aos últimos casos de vazamentos de dados, esse tipo de notícia traz até um alívio.

O Confidential Matching utiliza a computação confidencial, incluindo Ambientes de Execução Confiáveis, para garantir a proteção dos dados dos clientes. Em outras palavras, isso assegura que as informações proprietárias dos anunciantes permaneçam seguras e criptografadas durante todo o processamento de dados para as campanhas, impedindo o acesso não autorizado, inclusive por parte do próprio Google.

Para Kamal Janardhan, diretor sênior de produtos de mensuração no Google: “O Confidential Matching reflete o compromisso contínuo do Google em fornecer ferramentas eficazes para que os anunciantes alcancem suas metas de marketing, ao mesmo tempo que protegem a privacidade dos clientes”.

Disponível no Customer Match dentro do Google Ads Manager sem custos adicionais, o Confidential Matching faz parte do esforço do Google em ampliar o acesso a tecnologias pró-privacidade. 

A empresa também irá compartilhar a arquitetura de dados da solução e disponibilizará o código de programação de forma aberta, incentivando a colaboração com desenvolvedores para promover o crescimento coletivo da indústria em direção a essas tecnologias. Em breve, ao que tudo indica, a solução será expandida para outros produtos.

Vamos aguardar para descobrir quais serão os próximos passos das grandes big techs em busca da nossa privacidade de dados.

PREVISÃO DO MERCADO: Trabalho vs. saúde mental: talvez o grande dilema do século

Recentemente, foi lançada a quinta edição da pesquisa Estudo Inteligência Emocional e Saúde Mental no Ambiente de Trabalho, conduzida pela The School of Life em parceria com a Robert Half. 

O levantamento ouviu 387 líderes e 387 liderados com ensino superior completo e idade acima de 25 anos, e os dados não são muito animadores. 

Atualmente, a saúde mental é um desafio crescente entre os profissionais brasileiros, afetando 38,05% dos líderes e 46,43% dos liderados. Esse grupo inclui tanto aqueles que receberam diagnósticos clínicos de estresse, burnout ou ansiedade, quanto os que, mesmo sem avaliação médica, sentem-se emocionalmente abalados.

O estudo também mostrou que 21,43% dos liderados e 18,20% dos líderes fazem uso de medicamentos psicofarmacológicos para aliviar sintomas de ansiedade, melhorar o sono ou aumentar a produtividade. 

Segundo os pesquisadores, a alta prevalência de estresse e ansiedade sugere que as condições de trabalho atuais têm impactado negativamente a saúde física e mental dos profissionais.

50,30% dos liderados afirmam que sua saúde mental é prejudicada pela forma como a cobrança por produtividade é conduzida em suas empresas. Quando questionados sobre as habilidades essenciais para lidar com o estresse e o medo no ambiente de trabalho, destacaram inteligência emocional, flexibilidade e comunicação eficaz.

Para melhorar a conexão com suas equipes:

• 72,33% dos gestores relataram adotar conversas informais sobre questões pessoais e profissionais;
• 60,19% oferecem feedbacks frequentes e construtivos;
• 59,47% buscam criar um ambiente seguro onde os colaboradores possam expressar suas preocupações sem medo de retaliação.

No entanto, 35,71% dos liderados afirmaram não sentir proximidade com seus líderes diretos, o que afeta negativamente o desempenho de 18,45% deles.

O estudo também revelou um dado alarmante: 35,12% dos colaboradores já se sentiram vítimas de assédio moral, enquanto 18,20% dos gestores admitem que, em algum momento da carreira, praticaram assédio, seja intencional ou não.

O estudo ainda traz mais informações como uso de ferramentas para apoiar a saúde mental da equipe, sinais de estresse, ansiedade, burnout e, claro, muitos gráficos e dados sobre o tema. Para conferi-lo gratuitamente, clique aqui.

Encerramos este Bizi com o desejo sincero de que tudo fique bem. Se você estiver enfrentando um momento difícil no trabalho, não hesite em buscar apoio. 💛