data nossa de cada dia: Publicidade digital no Brasil bate R$ 37,9 bilhões em 2024

bizi | 29.04.25

Se alguém ainda tinha dúvida de que o digital reina em absoluto, o novo levantamento do IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media veio com o selo de comprovação. 

Em 2024, as marcas brasileiras investiram R$ 37,9 bilhões em publicidade digital, o que representa um crescimento de 8% em relação a 2023. E olha que a base já era alta: no ano anterior, o número fechou em R$ 35 bi.

Desde o início da série histórica do estudo, lá em 2020, o crescimento total foi de 60%, com uma média consistente de alta entre 7% e 8% ao ano. E os números não param por aí.

A maioria do investimento continua sendo feito via agências: 67% da verba digital passou por elas. Os anunciantes diretos respondem pelos outros 33%. E quando a gente fala em como esse dinheiro circula, quase 70% das aquisições são feitas via plataformas de programática.

Nos formatos, o vídeo segue como o queridinho das marcas:

• Vídeo: 42% da verba
• Imagem: 30%
• Busca: 28%

Sendo que: 

• 74% dos investimentos foram para dispositivos móveis
• Desktop ficou com os outros 26%

Nas plataformas, as redes sociais abocanharam 53%, enquanto as buscas ficaram com 28% e os portais/verticais com 19%.

Retail media em alta

Um dos destaques do estudo foi o crescimento expressivo do retail media, que movimentou R$ 3,5 bilhões em 2024, um crescimento de 41% em comparação com o ano anterior. As marcas estão entendendo que ponto de venda agora também é ponto de conteúdo.

Quem mais investe

O que isso tudo nos diz?

A grana está indo para o digital, mas de forma cada vez mais estratégica.  💸 

Hoje, a grande sacada é não é apenas estar presente, mas sobre como estar. Por isso, é importante usar dados para segmentar bem, personalizar a mensagem e pensar em formatos que criem conexão real com as pessoas.

Retail media, podcasts, conteúdo proprietário, collabs, creators e branded content são algumas das peças que completam esse quebra-cabeça complexo, mas que vale a pena, da publicidade brasileira. 

E você, qual sua aposta (ou investimento) para esse mercado em 2025?