bizi | 12.09.25
Enquanto o PIB avançou apenas 2,5%, os investimentos em mídia cresceram 12,5%, chegando a R$ 11,9 bilhões no período — R$ 1,32 bilhão a mais do que no mesmo intervalo de 2024, segundo o Painel Cenp-Meios.
Esse desempenho reforça o papel da publicidade como motor estratégico, mesmo diante de um cenário econômico desafiador, marcado por juros altos e queda de produtividade industrial.
O OOH também mantém força, com 11,9%, e o rádio, aparece com 3,7%. Revistas e cinema seguem como apostas de nicho, mas com fatias reduzidas, ambos com 0,3%.
Nacional x Regional
As veiculações de abrangência nacional responderam por quase 70% do total investido (R$ 8,23 bilhões). Já no recorte regional, o Sudeste concentra 18% do investimento, seguido por Nordeste (4,7%), Sul (3,7%), Centro-Oeste (2,8%) e Norte (1,1%).
Mais do que números, o relatório mostra uma clara tendência: marcas continuam priorizando alcance e capilaridade, mas a pressão por eficiência, segmentação e mensuração nunca foi tão alta.
“Os resultados demonstram a vitalidade da publicidade brasileira, que, mesmo após o crescimento expressivo de 2024, voltou a superar expectativas em uma base já elevada. Isso reforça o papel estratégico do setor como motor da economia e como um vínculo de confiança que conecta marcas, veículos, elos digitais e consumidores”, disse Luiz Lara, presidente do Cenp.
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