esta é new!: O poder dos influenciadores: 80% confiam em suas recomendações

bizi | 14.01.25

Um estudo da Rakuten Advertising, abrangendo países como Brasil, Austrália, França, Alemanha, Reino Unido e EUA, revela o poder nos influenciadores.

Para se ter ideia, 80% dos internautas consideram as recomendações dos criadores de conteúdo confiáveis, com 61% realizando compras influenciadas por elas.

Brasil: destaque global

No Brasil, os números impressionam: 83% dos consumidores já gastaram mais de R$ 100 em produtos recomendados por influenciadores. Além disso, 55% preferem conteúdos em vídeos curtos, apontando um caminho claro para marcas que desejam capturar a atenção do público.

“Os consumidores veem influenciadores como figuras autênticas e próximas, não apenas como promotores de vendas”, destaca Salomão Araújo, VP Comercial da Rakuten Advertising.

O especialista também chama a atenção para o crescimento do TikTok, que, embora ainda atrás de Instagram e YouTube, segue ganhando espaço entre os brasileiros.

Autenticidade: o fator-chave

A autenticidade continua sendo um dos maiores pilares dessa relação. Inclusive, 84% dos consumidores deixam de seguir influenciadores quando percebem falta de sinceridade em seus conteúdos. Nesse cenário, os microinfluenciadores ganham relevância, atraindo seguidores altamente engajados e propensos à compra.

Com o mercado de influência em constante evolução, a relação entre autenticidade, tecnologia e engajamento promete moldar o comportamento dos consumidores em 2025. 

Por aqui, estaremos de olho nessas movimentações do mercado — e vamos compartilhar tudo com você.