última news: Para os apaixonados por boas collabs
bizi | 14.06.24
O Dia dos Namorados passou, mas ainda estamos em clima de romance na redação. Por isso, o Bizi de hoje está especialmente dedicado para quem gosta de boas (embora improváveis) collabs, dicas de relacionamento (para marcas e consumidores), tratamento exclusivo (mesmo que seja com suas tarefas) e muito mais insights apaixonados. Vem ver!
DDDDay
Você já sabe que no Bizi só tem coisa boa, né? Até quando são as notícias da nossa editoria DEU RUIM, a gente dá um jeito de tirar bons insights e aprender mais sobre o mercado.
E é exatamente essa a proposta do Data Driven Decision Day: ensinar os profissionais de marketing a encontrarem os melhores insights, alcançarem a alta performance em suas operações e dominarem o mercado utilizando o poder dos dados.
A primeira edição presencial do Data Driven Decision está se aproximando e a redação já está com a roupa de ir! E se você se identifica pelo menos um pouquinho com o parágrafo anterior, então você também deveria estar lá.
Pode anotar aí: no DDDDay você vai encontrar os maiores nomes do mercado de dados, inovação e marketing, muitos conteúdos e cases, experiências interativas, certificado de participação e muito networking, além de coffee breaks e um happy hour para fechar tudo com chave de ouro.
Acessando esse link, você confere mais informações sobre o evento, como o line-up de peso e mais diferenciais do DDDDay. Ah! E, além disso, quem é Bizi tem desconto especial de 15% OFF. É só usar o cupom BIZINODDD na hora de finalizar a sua compra.
Como a redação é sua amiga, aqui vai uma dica especial: as vagas são limitadas! Então não deixe essa oportunidade passar. Clique aqui ou no banner aqui em cima e garanta seu ingresso!
🎲 Criado pela Layer Up, o Data Driven Decision Day é a quarta edição do Data Driven Decision. Esse é um evento imersivo no universo dos dados, criado pela Layer Up, um ecossistema completo de marketing, vendas e inovação.
WOW: Collabs improváveis, mas muito boas
Na semana do Dia dos Namorados, o que não faltaram foram collabs de marcas que nem imaginávamos, mas deram um match muito certeiro. Para começar bem essa news, separamos as principais aqui:
Collabs inusitadas: We Coffee 💖 Granado
Não é novidade que a Granado Pharmácias gosta de fazer parceria com o segmento de alimentação. Recentemente, a casa de perfumaria e cosméticos abriu uma sorveteria com sabores inspirados em suas fragrâncias.
Por isso, não foi tão surpreendente assim quando vimos essa parceria com a We Coffee, outra marca que também ama collabs.
Para essa ação especial, a cafeteria preparou a Balm Box We Coffee Granado, uma caixinha com quatro macarons que parecem um balm da Granado + um balm de verdade.
Sutil e simpática, a box estará disponível em todas as unidades da We Coffee a partir de semana que vem.
Havaianas 💖 Dolce & Gabbana
O que uma marca de luxo tem a ver com uma marca de sandálias de borracha? Tudo bem, já faz tempo que a Havaianas já passou dessa fase. Com muitas estratégias coerentes e um posicionamento bem trabalhado, hoje a marca é muito mais sinônimo de tudo o que é exclusivo na brasilidade do que de baixo custo.
Ainda assim, não esperávamos uma parceria com a Dolce & Gabbana. Fato é que essa collab aconteceu e resultou em 4 modelos de edição limitada com 4 estampas icônicas e atemporais da grife italiana.
O investimento tem tudo a ver com a proposta da marca de se aproximar mais do mundo fashion e levar a Havaianas a “novos patamares e públicos”, como disse a vice-presidente global de marketing da Havaianas, Maria Fernanda de Albuquerque.
E o burburinho deu certo! No e-commerce, o estoque esgotou em menos de 1h do lançamento. As únicas lojas físicas a receberem os modelos — que custam R$ 350 — a partir de hoje são: a loja pop-up do shopping JK Iguatemi, a loja do shopping Iguatemi, a loja conceito na Rua Oscar Freire e unidades internacionais em Londres e Paris. Muito chique!
Collabs improváveis: Burger King 💖 Procon-SP
Depois de um térmico abrupto, a reconciliação.
Para quem não acompanhou essa história, em 2021, o Burger King lançou um Whopper Costela. Pouco tempo depois, a opção saiu do cardápio e rendeu uma multa de R$ 200 mil por propaganda enganosa porque, simplesmente, não tinha costela de verdade.
Quem determinou tudo isso foi o Procon-SP, órgão de proteção ao consumidor que estava apenas cumprindo seu papel após uma denúncia.
Três anos se passaram e o BK decidiu relançar o burguer de costela, dessa vez chamado de King Costela. E na campanha de lançamento, eles agradeceram ninguém mais, ninguém menos que o Procon-SP. Segundo a rede, se não fosse pela entidade (e por tudo o que aconteceu), eles não teriam criado essa versão. Que ousados, não é?
Best Whey 💖 Toddy
O achocolatado que faz mini bolinhas no leite e uma marca do segmento fitness juntos?
Sim, Toddy e Best Whey (da Athletica Nutrition) uniram suas forças para lançar um suplemento alimentar com 25g de proteínas, zero açúcar e, ainda assim, gostinho de Toddy.
“Ao acompanhar diferentes gerações, nos preocupamos em atender às exigências do consumidor e atingir diferentes públicos de forma autêntica, além disso, essa parceria nos permite estar presentes em novas ocasiões de consumo, trazendo novos consumidores para a marca.”
— Camila Pagamisse, Diretora Sr de Marketing da área de Foods da Pepsico do Brasil, dona de Toddy
De acordo com o fundador e CEO da Athletica Nutrition, Ricardo de Angelis, o novo produto é uma resposta para o futuro do segmento fit, “onde saúde e prazer se complementam”. No pain, only gain.
Collabs do bem: Budweiser 💖 Ação Cidadania 💖 Bruno Mars
Após marcar (e esgotar) 14 shows no Brasil, a Live Nation confirmou mais uma data com Bruno Mars nos palcos e por um ótimo motivo: ajudar o Rio Grande do Sul.
A Budweiser, que já era patrocinadora dessa turnê, se juntou com a Ação Cidadania para fazer uma “venda” de ingressos diferente para a atração.
Ao invés de comprar um lugar, cada pessoa faz uma doação de R$ 50, totalmente revertida para a ONG, quantas vezes quiser. Dessa forma, cada doação vale um número da sorte para concorrer a um par de ingressos para o show exclusivo, que será no dia 1º de outubro, em São Paulo.
A campanha vai até o dia 12 de julho, quando o sorteio de 750 pares de ingressos será realizado. Uma collab do bem para eles e para quem mais precisa no momento. <3
E então, o que achou desses casais improváveis?
PREVISÃO DO MERCADO: Consumer Vision 2035: as forças que moverão a inovação
Estamos caminhando para a metade do ano e a pergunta corporativa de hoje é: você já está se planejando para a década de 2030?
Não, a redação não sofre de ansiedade (só um pouquinho) e nem erramos a data. Coincidentemente, também estamos caminhando para a metade dos anos 2020 e já é hora de começar a projetar esse futuro.
Pensando nos próximos anos que teremos para chegar até o mesmo ponto na década seguinte, a Dentsu lançou o Consumer Vision 2035, um estudo feito com especialistas do mercado e consumidores com um propósito bem definido: identificar as 4 forças que remodelarão a tecnologia, a cultura, os consumidores e as marcas nos próximos 10 anos.
Ao todo, foram 30.000 consumidores, em 27 países diferentes, e 20 especialistas e futuristas entrevistados pela Dentsu. Tudo isso resultou em 4 forças e 12 trends que marcam a passagem da reação para a antecipação.
“As marcas precisarão passar do insight para a previsão e apresentar aos consumidores soluções emotivas e instintivas que ditarão não apenas se eles preferem uma marca, mas também se uma marca cruzará seu radar em uma realidade filtrada por IA e culturalmente remodelada.”
— Consumer Vision 2035
Ou seja, para ter sucesso na próxima década, a própria Dentsu adiantou que as marcas terão que conhecer seus consumidores antes mesmo que eles se conheçam.
Vamos aos principais pontos do Consumer Vision 2035?
No Consumer Vision 2035, cada uma das 12 trends apresentadas são detalhadamente explicadas, com prós, contras e implicações. O estudo também apresenta uma timeline do possível progresso de cada tema até 2035, com projeções realistas de como cada uma vai evoluir até as trends se concretizarem.
Não deu para trazer no Bizi (precisaríamos de outro formato para comportar 57 páginas de insights), mas fica aqui a nossa indicação para fazer o download gratuito do estudo (em inglês) e analisar com calma.
+ Pesquisas, dados e insights:
🔎 O TikTok não é exatamente confiável para os norte-americanos, mas é a rede que eles menos desconfiam para transmitir notícias.
✨ Por falar em valor de marca, só que de uma forma mais pragmática, o Kantar BrandZ acaba de lançar as marcas globais mais valiosas de 2024.
🎲 E se você curte rankings e finanças, então também deveria conferir o Global 2000, com as 10 maiores empresas públicas do mundo, segundo a Forbes.
HOW TO: Ser mais produtivo, segundo a teoria de Napoleão
Muita gente pensa que para ser mais produtiva, uma pessoa deveria ser multitarefas. Mas a neurociência e Napoleão Bonaparte discordam.
Se você é um dos profissionais adeptos ao multitasking, não temos nada contra, mas fica aqui o alerta: um estudo publicado no New Atlantic descobriu que esse hábito reduz o QI em cerca de 10 pontos!
De acordo com a Inc., pessoas produtivas se concentram no oposto do modo multitarefas. Ao invés de fazer tudo de uma vez (e, talvez, não concluir nada), a ideia é fazer uma coisa de cada vez.
“Como Adam Gazzaley e Larry Rosen escrevem em The Distracted Mind: Ancient Brains in a High-Tech World, ‘quando perseguimos simultaneamente vários objetivos que competem por recursos de controle cognitivo, nossos cérebros alternam entre tarefas — eles não realizam processos paralelos.’ (Então, sim, você pode estar trabalhando em duas coisas ao mesmo tempo, mas não realmente. Você está mudando muito de um lado para o outro, e essa mudança tem um custo.)
— Inc.
O processo contrário, que acontece com as pessoas produtivas, é a capacidade de não só se dedicar a uma coisa de cada vez, mas focar única e exclusivamente nela. E isso é bastante parecido com a teoria dos armários, de Napoleão.
Segundo o artigo, o líder francês era admirado por sua equipe por conseguir “desviar ou fixar toda a força de sua atenção no que bem entendesse”.
O próprio Napolão comparou essa habilidade ao ato de abrir e fechar gavetas e portas em um armário.
“Diferentes assuntos e diferentes assuntos estão organizados em minha cabeça como num armário. Quando desejo interromper uma linha de pensamento, fecho aquela gaveta e abro outra. Se eu desejo dormir? Simplesmente fecho todas as gavetas e lá estou eu, dormindo.”
Podemos não ter a intenção de dominar a Europa, mas mesmo assim, o processamento seriado pode ser um diferencial para a nossa rotina de trabalho hoje.
No entanto, os especialistas concordam que existem exceções para esse super foco. Segundo os autores de The Distracted Mind, se uma ou mais tarefas podem ser automatizadas como reflexos, então você pode fazer mais de uma coisa ao mesmo tempo, sem dividir sua concentração.
Um exemplo é ensaiar uma palestra enquanto você dobra roupas, ou no caso do Bizi, ler uma news cheia de insights enquanto você passa um cafézinho.
“Se você abrir um armário para fazer algo em que não precisa pensar, não há problema em abrir outro armário. (…) Mas se você está fazendo algo que exige reflexão, algo que é importante, algo que importa? Abra esse armário, e só esse armário. E não abra outro até fechar o primeiro.”
— Inc.
A primeira e principal tarefa, então, é elencar o que é mais importante no seu dia, separando o que precisa de foco total e o que pode passar por essa automatização.
Então, programe seu dia para executar tudo conforme a atenção que cada tarefa pede. Não parece mais tão difícil ser uma pessoa mais produtiva, não é mesmo?
E você, é do time “faço tudo ao mesmo tempo” ou do time “foco total”? Conta pra gente!
💖 Até tentamos ser estritamente profissionais, mas não tem outra forma de expressar quando temos tanto (amor e) insights para dar. Até o próximo Bizi!
