put@ case, meo: Paixões globais, cervejas e entretenimento 

bizi | 23.09.25

A Netflix anunciou uma parceria inédita com a AB InBev. O objetivo é criar novas experiências culturais em diferentes mercados, com foco no público adulto, é claro.

O acordo é global e envolve todo o portfólio de marcas da Anheuser-Busch InBev. Mas dessa vez, vai muito além de anúncios nas pausas do streaming ou produtos para consumir enquanto maratona uma série.

As campanhas contarão com ativações, embalagens especiais, promoções e ações em grandes eventos, coisas que a AB InBev já investe. Mas a novidade é a integração das marcas nas produções originais Netflix. Alguns títulos já divulgados são The Gentlemen (Reino Unido), Brasil 70 — A Saga do Tri (Brasil) e Culinary Class Wars (Coreia do Sul).

“Estamos muito animados para criar campanhas com a AB InBev — tão únicas, divertidas e criativas quanto os filmes e séries que apoiam.”
— Marian Lee, diretora de marketing da Netflix

A escolha da Netflix não foi nenhuma coincidência. Em comunicado oficial, a AB InBev disse que quer usar essa parceria para aproximar pessoas por meio de paixões globais como esportes, gastronomia, música e comédia. Como a própria Netflix declarou, os títulos em seu catálogo permitem “entrar no zeitgeist cultural como poucas marcas conseguem” (Marian Lee, diretora de marketing da Netflix).

E o momento não poderia ser mais propício. A AB InBev vem enfrentando uma verdadeira ressaca que fez o volume de vendas cair 2% no primeiro semestre deste ano, em relação a 2024. Impulsionado por um forte movimento de redução do consumo de álcool, principalmente nas gerações mais jovens, a empresa também pretende ampliar seu portfólio de bebidas com baixo ou zero teor de álcool.

Segundo a Exame, enquanto as vendas gerais caíram, produtos como Budweiser Zero e Corona Zero puxaram um salto de 33% nas receitas do segmento no segundo trimestre de 2025.

“Streaming é um momento social, e nada combina mais com isso do que uma cerveja gelada. Essa parceria é uma oportunidade para nossas marcas criarem conexões ainda mais profundas com os consumidores e multiplicarem os momentos de celebração enquanto assistem ao conteúdo que molda a cultura.”
— Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer da AB InBev

O que acha dessa parceria? Por aqui, pelo bem do entretenimento, a gente espera sinceramente que essas inserções de marca sejam feitas com muito cuidado e coerência.

+ Mais cases e parcerias:

A empresa de sorvetes Magnum vai usar a IA da NotCo, empresa de alimentos sem origem animal, para aprimorar seu portfólio e desenvolver novos produtos a base de plantas. E ela está muito longe de ser a única: a NotCo já tem parcerias com mais de uma dúzia de empresas de bens de consumo que também querem reformular seus produtos.