wow!: Ousadia e alegria nas campanhas da semana

bizi | 07.11.23

Você, que segue o Bizi, já sabe: amamos campanhas com boas sacadas.

A parte publicitária que habita na redação fica sempre de olho nos intervalos comerciais para ver o que tem chamado atenção do público com inteligência, perspicácia e uma boa dose de ousadia para se destacar da multidão.

Assim, hoje não temos somente um, mas dois exemplos muito bons de marcas que conseguiram esse efeito. Vem ver:

O recall da concorrência 

A NotCo é uma empresa alimentícia que já começa com muita ousadia em sua premissa: é tudo vegano!

Se eles fossem uma marca de frutas e legumes, ok. Mas eles investiram pesado em um dos nichos mais desafiadores: os “laticínios” sem origem animal.

Relativamente nova, a NotCo tem em seu catálogo sucessos como o NotMilk, a NotMayo, e agora também o NotMilk High Protein, bebida queridinha dos marombas — tudo à base de plantas.

Com esse último, a NotCo decidiu se posicionar um tanto a mais no segmento e nasceu uma campanha que é pura ousadia: a Carbo Recall.

Sim, a NotCo veio à público para fazer um comunicado de recall de shakes proteicos. Porém, diferente da maioria das campanhas de recall, esse é para os produtos da concorrência.

Para afirmar um de seus diferenciais mostrando onde as outras marcas têm falhado, a NotCo convocou uma espécie de recall para os shakes que têm mais carboidratos do que proteínas.

“Com a campanha ‘Carbo Recall’, estamos buscando transparência no mercado de alimentos. Este esforço demonstra nosso compromisso em não apenas produzir alimentos à base de plantas, mas sempre trazer o melhor para o consumidor.”
— Vanessa Giangiacomo, chefe do marketing e inovação da NotCo

A campanha, criada pela GUT São Paulo, foi exibida no intervalo do Fantástico, na Globo, no último domingo, dia 5.

O mais ousado de tudo, na nossa opinião, é que ela realmente deu um NotMilk High Protein em troca dos “carbo shakes”, sem que os consumidores precisassem enviar o defeituoso de volta.

A ação é válida por 48 horas (ou seja, ainda está rolando) e as solicitações são diretamente nas redes sociais da marca. 

Com certeza, é um recall que ficará marcado na nossa mente. Por aí também?

Porta dos Fundos e Novembro Azul. PS: não é um trocadilho

Agora, se você quer sinceridade mesmo, a campanha que o canal Porta dos Fundos fez em parceria com a campanha nacional do Novembro Azul é a pedida certa.

O Novembro Azul é uma das campanhas de conscientização mais necessárias do ano. Isso porque, ela fala sobre a importância da prevenção do câncer de próstata, que mata cerca de 15 mil pessoas todos os anos, mas o preconceito do exame preventivo ainda consegue ser maior que qualquer dado.

Vamos aos termos técnicos: o famoso exame do toque consiste em verificar o tamanho da próstata (glândula sexual masculina) através do canal anal. Tudo é feito por um médico especialista, com muita discrição e profissionalismo, mas, ainda assim, é um tabu gigantesco — e se você é homem ou já falou sobre esse assunto com algum homem, deve saber como é.

Então, com muito carinho e bom humor, o Porta se propôs a vencer esses preconceitos em nome da prevenção.

A esquete especial, chamada de Novembro Azul Sincero, traz o ator Antonio Fagundes para apresentar alguns dados e alertas, além de muitas expressões sem pudor algum (se você for uma pessoa sensível a esse tipo de conteúdo, está dado o alerta).

Temos certeza absoluta que algumas pessoas vão se espantar com a sinceridade do texto, mas se o objetivo foi cumprido, é isso que importa!

E aí? O que achou da campanha do Porta?