bizi | 07.11.23
Você, que segue o Bizi, já sabe: amamos campanhas com boas sacadas.
A parte publicitária que habita na redação fica sempre de olho nos intervalos comerciais para ver o que tem chamado atenção do público com inteligência, perspicácia e uma boa dose de ousadia para se destacar da multidão.
Assim, hoje não temos somente um, mas dois exemplos muito bons de marcas que conseguiram esse efeito. Vem ver:
A NotCo é uma empresa alimentícia que já começa com muita ousadia em sua premissa: é tudo vegano!
Se eles fossem uma marca de frutas e legumes, ok. Mas eles investiram pesado em um dos nichos mais desafiadores: os “laticínios” sem origem animal.
Relativamente nova, a NotCo tem em seu catálogo sucessos como o NotMilk, a NotMayo, e agora também o NotMilk High Protein, bebida queridinha dos marombas — tudo à base de plantas.
Com esse último, a NotCo decidiu se posicionar um tanto a mais no segmento e nasceu uma campanha que é pura ousadia: a Carbo Recall.
Para afirmar um de seus diferenciais mostrando onde as outras marcas têm falhado, a NotCo convocou uma espécie de recall para os shakes que têm mais carboidratos do que proteínas.
“Com a campanha ‘Carbo Recall’, estamos buscando transparência no mercado de alimentos. Este esforço demonstra nosso compromisso em não apenas produzir alimentos à base de plantas, mas sempre trazer o melhor para o consumidor.”
— Vanessa Giangiacomo, chefe do marketing e inovação da NotCo
A campanha, criada pela GUT São Paulo, foi exibida no intervalo do Fantástico, na Globo, no último domingo, dia 5.
O mais ousado de tudo, na nossa opinião, é que ela realmente deu um NotMilk High Protein em troca dos “carbo shakes”, sem que os consumidores precisassem enviar o defeituoso de volta.
A ação é válida por 48 horas (ou seja, ainda está rolando) e as solicitações são diretamente nas redes sociais da marca.
Com certeza, é um recall que ficará marcado na nossa mente. Por aí também?
Agora, se você quer sinceridade mesmo, a campanha que o canal Porta dos Fundos fez em parceria com a campanha nacional do Novembro Azul é a pedida certa.
O Novembro Azul é uma das campanhas de conscientização mais necessárias do ano. Isso porque, ela fala sobre a importância da prevenção do câncer de próstata, que mata cerca de 15 mil pessoas todos os anos, mas o preconceito do exame preventivo ainda consegue ser maior que qualquer dado.
Vamos aos termos técnicos: o famoso exame do toque consiste em verificar o tamanho da próstata (glândula sexual masculina) através do canal anal. Tudo é feito por um médico especialista, com muita discrição e profissionalismo, mas, ainda assim, é um tabu gigantesco — e se você é homem ou já falou sobre esse assunto com algum homem, deve saber como é.
A esquete especial, chamada de Novembro Azul Sincero, traz o ator Antonio Fagundes para apresentar alguns dados e alertas, além de muitas expressões sem pudor algum (se você for uma pessoa sensível a esse tipo de conteúdo, está dado o alerta).
Temos certeza absoluta que algumas pessoas vão se espantar com a sinceridade do texto, mas se o objetivo foi cumprido, é isso que importa!
E aí? O que achou da campanha do Porta?
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