data nossa de cada dia: OOH em alta

bizi | 16.07.24

Assunto já falado em outro Bizi, o OOH mais uma vez ganha evidência como um meio de publicidade que vale a pena inve$tir. 

Para recapitular, OOH significa out-of-home. Ou seja, ele é todo tipo de mídia que você encontra quando está na rua. Sabe os outdoors? São OOH. Sabe os relógios de rua? São OOH. Sabe os pôsteres e banners? São OOH. Sabe os envelopamentos, adesivagens e plotagens? São OOH. Sabe as mídias de projeção? São OOH. 

Enfim, poderíamos passar o dia todo citando exemplos de out-of-home que impactam o nosso dia a dia, mas o foco dessa matéria é abordar o efeito desse tipo de publicidade hoje — e que efeito!

Claro que só o fato do OOH impactar 85% das pessoas, segundo dados da Kantar Ibope Media, já deveria ser motivo suficiente para o investir nessa estratégia; no entanto, novos dados vão além e mostram como a evolução da inovação afeta esse tipo de mídia offline. 

Para se ter ideia, o OOH movimentou mais de R$ 2,5 bilhões no ano passado, segundo o Cenp-Meios. E a estratégia foi responsável por 10,8% do valor gasto em publicidade no Brasil no mesmo ano.

E, para melhorar ainda mais este cenário, o eMarketer projeta que, nos Estados Unidos, a compra de mídia em OOH aumentará consideravelmente nos próximos anos, atingindo cerca de U$3,59 bilhões em 2027.

Redefinindo a publicidade com o OOH

Recentemente, a empresa Helloo, plataforma de mídia OOH, realizou uma pesquisa cujos resultados reforçam os diferenciais de atuação no out-of-home nos shopping centers e edifícios brasileiros. Confira alguns insights:

Claro que diante de números tão altos, a pergunta que fica é: por que esse tipo de mídia que se originou no Egito há milhares de anos tem crescido tanto atualmente? A resposta por trás disso é: inovação!

Out-of-home + inovação = resultados 

O comparativo é simples: se antes era necessário escolher a dedo a compra de espaço, hoje a automação de anúncios em tempo real facilita todo o processo. 

Agora, os anúncios são vendidos por meio de plataformas ou softwares, que mostram as peças em questão de minutos em qualquer tela disponível no país. Além disso, é possível considerar clima, perfil do público, hora do dia, eventos externos, entre outros, para a publicidade ir ao ar.

Nesse sentido, após a veiculação de uma peça, a marca também consegue monitorar com mais controle as campanhas e acessar informações detalhadas, como o impacto por ponto, endereço e roteiro.

Por conta de todos esses diferenciais, o mercado de DOOH tem crescido numa média de 40% ao ano desde 2021. E esse ritmo deve ser mantido em 2024, de acordo com o Business Research Insights.

Ainda segundo a eMarketer, que destacamos lá no início da matéria, os investimentos em mídia devem atingir US$ 115,23 bilhões neste ano, com mais de 90% de todos os valores de anúncios de exibição digital sendo transacionados de forma programática.

Para conferir a matéria completa no Meio & Mensagem sobre o tema, basta clicar aqui. E não se esqueça de compartilhar com a gente como você pretende aproveitar a revolução no OOH.