última news: Onde você se informa?
bizi | 09.08.24
Ok, começamos a news de hoje com uma pergunta quase retórica, afinal, esperamos muito que a sua resposta seja o Bizi. Para fazer jus a essa preferência, trouxemos novamente mais notícias quentinhas sobre fontes confiáveis, presentes, projeções de gastos e até suspensões. Vem conferir!
PREVISÃO DO MERCADO: Seu pedido para o Dia dos Pais foi aprovado!
Agosto pode até não ter feriados, mas tem uma data comemorativa muito importante, que tem ganhado diferentes nuances ao longo dos últimos anos: o Dia dos Pais.
Falar sobre essa data em um país como o Brasil, que tem mais de 11 milhões de mães que criam seus filhos sozinhas (Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getúlio Vargas, 2024) e milhares de opiniões sobre o que é o papel de um pai, com certeza é um desafio de comunicação. Inclusive, esse artigo do Women to Watch fala exatamente sobre isso.
Mas, isso não significa que deixa de ser uma oportunidade para o comércio.
De fato, a projeção da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) para o Dia dos Pais em 2024 é de R$ 6,56 bilhões de faturamento no e-commerce!
A estimativa representa um crescimento expressivo em comparação ao Dia dos Pais no ano passado, tanto em R$ quanto em quantidade de pedidos.
- Segundo a ABComm, o número de pedidos pode alcançar a marca de 14 bilhões — 200 mil a mais que em 2023;
- O ticket médio dos pedidos foi estimado em R$ 468,75 — 3,4% a mais;
- O próprio faturamento total mostra um crescimento de 4,9%;
- A previsão ainda inclui uma alta de 5% nos recordes de vendas registrados nos anos anteriores.
“Avaliando todos os canais de compra, a expectativa é que mais de 110 milhões de brasileiros comprem presentes e movimentem R$ 25 bilhões na economia nacional, de acordo com dados divulgados pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas.”
— Mundo do Marketing
De acordo com os especialistas, essa alta nas intenções de presentear tem muito a ver com a própria ascensão do e-commerce. Segundo eles, as compras online oferecem:
- Mais comodidade, tanto na experiência de compra quanto nas formas de pagamento;
- Mais economia, com cupons de desconto e oportunidades e cashback;
- Maior custo-benefício, graças aos programas de benefícios do varejo online.
E sobre as categorias mais procuradas nessa data, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) também fez suas previsões:
- Itens de vestuário serão os preferidos dos filhos e devem movimentar R$ 3,07 bilhões;
- Produtos de perfumaria e cosméticos devem movimentar R$ 1,51 bilhão;
- Utilidades domésticas e eletroeletrônicos devem movimentar R$ 1,19 bilhão.
“Juntos, os três segmentos representam 75% das vendas totais previstas para o período em 2024 e aparecem como preferências confirmadas pelos consumidores. A procura por artigos de vestuário, por exemplo, tende a crescer 15% na véspera.”
— Mundo do Marketing
O portal ainda trouxe outro dado interessante: diversas pesquisas sugerem que as viagens também vão ganhar destaque nesse Dia dos Pais. Nesse caso, tanto para presentear como para usufruir do serviço e visitar os pais que moram distante.
De acordo com um levantamento da Admitad, as compras de passagens aéreas devem crescer entre 5% e 6%, enquanto as passagens de ônibus devem crescer entre 10% e 11%.
Você já fez seus planos para o Dia dos Pais?
+ Sobre previsões para as compras online:
Juntinho do e-commerce, quem também cresce cada vez mais é o live marketing, modalidade que une muitos atributos queridinhos pelo público, como o ao vivo, as compras e a interação com a marca. O Mundo do Marketing fez uma seleção de tendências que prometem redefinir a modalidade daqui para frente.
DATA NOSSA DE CADA DIA: Onde você gosta de pesquisar sobre as notícias do dia?
Se você está aqui no Bizi, sabemos que é porque você gosta de ficar por dentro das notícias e do mercado. Que bom para você — 100% sem ironia!
Mas além da nossa news, sabemos que também existem milhares de veículos com a mesma intenção. Já parou para pensar em quais os brasileiros mais gostam de se informar? Pois o Fundamento Grupo de Comunicação já!
A pesquisa “Como o brasileiro se informa?” ganhou sua 3ª edição este ano, realizada pela Fundamento Análises, com apoio da Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner) e do Instituto Palavra Aberta.
“A capacidade de processamento, armazenamento e transmissão de dados evoluiu ao ponto de permitir a produção dos mais de 400 milhões de terabytes de dados diariamente. Esse volume de conteúdo é fruto da participação ativa da população global com acesso à internet, parcela que ainda não atingiu 70% da população mundial, mas cresce a cada dia.”
— Fundamento Grupo de Comunicação
Com tantas informações rolando ao mesmo tempo, o objetivo da pesquisa é bem simples: descobrir onde os brasileiros gostam de se informar, mas também quais fontes eles consideram mais confiáveis.
No geral, a pesquisa percebeu que as pessoas estão mais desconfiadas em relação às notícias que recebem.
E não podemos julgá-las, não é mesmo? Em uma era com tanto acesso à informação, infelizmente também vemos um terreno muito fértil para o surgimento das temidas fake news.
De fato, 42% dos entrevistados disseram que sempre desconfiam de alguma informação.
O uso da inteligência artificial é um dos fatores que mais preocupa o público nesse sentido. Seja por já ter identificado algum conteúdo criado com a tecnologia (42%) ou até mesmo por não saber se isso já aconteceu com eles, como é o caso de 43% dos entrevistados.
De acordo com a pesquisa, para checar as notícias, as pessoas usam vários recursos:
- 42% conferem se a mesma notícia está também em outra fonte confiável;
- 27% acessam os sites de checagem;
- 21% buscam o assunto no Google ou outros buscadores;
- 1% ainda conferem o tema nas redes sociais.
A pesquisa da Fundamento foi realizada entre junho e julho deste ano e contou com respostas de 1.321 brasileiros acima de 18 anos, de todas as regiões do país, gêneros, grau de escolaridade, classe econômica e situação de trabalho.
E você, como gosta de informar? Se quiser checar a veracidade dessas informações, é possível fazer o download do relatório aqui ou conferir o webinar que apresentou a pesquisa aqui.
DEU RUIM: O Conar tirou anúncios de casas de apostas do ar
Todos os publicitários sabem muito bem o seu nome, mas não ousam usá-lo em vão. O Conar, órgão regulador da publicidade brasileira, virou notícia mais uma vez nesta semana por suspender campanhas de casas de apostas. Sim, no auge do nosso espírito torcedor.
Dessa vez, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) decidiu tirar do ar uma campanha da Estrela Bet e duas da Esportes da Sorte, por sugerirem ganhos fáceis.
Tudo o que vem fácil…
Sim, sabemos que todos os dias você vê campanhas que fazem exatamente a mesma coisa aqui na internet. Mas fato é que apenas a promessa desse lucro, sem efetivamente garantir isso ao consumidor, conflita com uma das regras do Anexo X, conjunto de regras do Conar que determina justamente as normas para a publicidade das empresas de apostas esportivas.
Não teve muito como desviar da decisão. Uma das campanhas suspensas da Esportes da Sorte usa a tagline “Turbine sua renda extra”, enquanto a da Estrela Bet dizia “Conheça o Aviator na Estrela Bet. Diversão e lucro rápido e fácil”. Difícil de defender, não é?
“Pelo Anexo X, são vedadas as mensagens que façam promessas de ganhos e resultados certos, bem como a divulgação de informações irrealistas sobre a probabilidade de ganhos.”
— Meio & Mensagem
Nova aposta
Não é a primeira vez que as casas de apostas esbarram em alguma legislação. Já até falamos sobre isso aqui no Bizi.
Porém, vale lembrar que esse é um modelo de negócios muito novo para o Brasil. Até ontem, o país mantinha regras bem restritas quanto às apostas e jogos de azar.
Com a modalidade crescendo rapidamente agora, é até normal que a regulamentação não consiga acompanhar no mesmo ritmo. Algo um pouco parecido, mesmo em escalas totalmente diferentes, com o que acontece com a inteligência artificial.
Achou a decisão coerente ou exagerada? Conta pra gente!
+ Aproveitando a pauta:
Muito provavelmente, nas últimas semanas você viu uma polêmica sobre pães de forma que contém álcool na composição. Bom, tudo começou com uma campanha da Proteste que também foi suspensa do ar pelo Conar.
Depois de “expulsá-los” do X e fazer alguns testes para trazê-los de volta, Elon Musk agora quer processar os anunciantes por “boicotarem” sua plataforma.
☀️ Assim como há espaço para todos debaixo do sol, sempre vai ter espaço para mais news aqui no Bizi. Voltamos na semana que vem com mais notícias quentinhas!
Mas, antes de correr para comprar o presente na loja online, a redação também deseja um feliz Dia dos Pais a todos os nossos leitores pais, no papel, na função e no coração, com muitas celebrações, meias e cuecas, rs, mas também com muita responsabilidade, respeito e carinho. <3
