put@ case, meo: #OldToWork, um movimento para mulheres 45+

bizi | 11.04.25

Será que você está velho demais para ocupar uma posição no trabalho? Se você for mulher, as chances de que essa resposta seja “sim” aumentam muito. Foi assim que surgiu o movimento #OldToWork, projeto do Grupo Boticário.

Em continuação às ações do Pacto Prateado, de enfrentamento ao etarismo na sociedade, o grupo criou um movimento focado no mercado de trabalho.

Ao invés do “#OpenToWork”, famoso selo que os profissionais em busca de vagas de emprego usam no LinkedIn, a companhia criou o selo “#OldToWork” — em tradução: “velha para o trabalho”.

Pode parecer indelicado, mas essa é a realidade que muitas mulheres acima dos 45 anos enfrentam. Segundo a GUT, que co-criou a campanha com o Grupo Boticário:

• Só 7,6% do quadro de funcionários das empresas brasileiras são compostos por mulheres 40+. Acima dos 50 anos, essa taxa cai para 1,4%.

De acordo com a agência, a ideia de reinventar o símbolo na principal plataforma profissional da internet, é uma forma de transformar o rótulo de exclusão (idade), em símbolo de orgulho. E isso já está acontecendo!

A vice-presidente de marketing do Grupo Boticário, Renata Gomide de Carvalho, foi a primeira a usar o selo em seu perfil no LinkedIn. O banner da campanha confirma seu principal propósito: “mostrar o que sempre esteve aqui: a competência das mulheres 45+”.

Além de um selo impactante, a campanha também lançou a 2ª edição do programa Novos Começos, um projeto de capacitação gratuita para o mercado de trabalho, voltado especialmente para mulheres 45+ — “seja para potencializar seu negócio, buscar nova colocação profissional ou se destacar em sua carreira atual” (Grupo Boticário, no LinkedIn). Nesta edição, o programa vai atender cerca de 2.500 mulheres 45+.

“Acreditamos na importância de iniciativas que contribuam para a inserção de mulheres 45+ no mercado, seja por meio da capacitação para a empregabilidade ou pelo fortalecimento de seus empreendimentos. Com o Novos Começos, buscamos oferecer ferramentas concretas para fomentar oportunidades e protagonismo profissional”.
— Renata Gomide de Carvalho, Propmark

A campanha #OldToWork é uma colaboração do grupo com a Maturi, plataforma líder em profissionais experientes — na carreira e na vida.

Vale lembrar que a Maturi é a representante do Age Friendly Institute no Brasil que, em fevereiro deste ano, concedeu ao Grupo Boticário a certificação Age Friendly, inédita no setor de beleza brasileiro. Como o próprio nome supõe, essa certificação é um reconhecimento do compromisso da companhia com a diversidade e inclusão.

Aliás, no próprio LinkedIn do Grupo Boticário há uma métrica de destaque: 13 contratações recentes de gestores seniores.

Para quem faz parte desse grupo e quer apoiar essas iniciativas, é só acessar o site do Pacto Prateado, carregar sua foto e utilizar o selo também.

O que achou do movimento #OldToWork? 

+ Publicidade, ciência, dados e criatividade:

Diversas campanhas chamaram nossa atenção nesta semana por provocar uma interação inusitada entre essas áreas aparentemente tão distintas. Separamos as preferidas da redação para você conferir mais tarde:

🔎 O documentário da Enterogermina, que contestou a famosa Lei de Murphy, desenvolveu um método de contrariar a descoberta e ainda falou sobre a polêmica regra dos 5 segundos. Um jeito de unir publicidade e entretenimento, mas de um jeito sério e muito informativo. Mais infos sobre a campanha aqui. 

🩺 O eletrocardiogramstel, que (não é uma palavra alemã e) monitorou os batimentos cardíacos de torcedores durante uma partida de futebol para celebrar a intensidade dessa relação e, claro, associar a cerveja a esse momento tão positivo. Confira a ficha técnica no Clube de Criação.  

🧪 A Tabela PeriódiBK. Uma provocação no melhor estilo Burger King, apontando tudo de ruim que tem nos produtos dos concorrentes, mas não nos seus. Saiba mais sobre a campanha e desdobramentos. 

🧬 DNAll, o gene da viagem é uma criação da rede de hotéis Accor, que além de uma brincadeirinha interessante é uma ótima quebra da quarta barreira audiovisual — ou talvez seja um fato científico comprovado porque, sinceramente, nos identificamos com a descrição. Conheça mais detalhes dessa construção aqui. 

👁️ Por fim, a campanha Hungry Games, da Hellmann’s em parceria com a FURIA, é “uma plataforma com inteligência artificial que analisa microexpressões faciais e avisa os gamers quando precisam comer para manter o desempenho”. Mas também é um respiro sobre o uso criativo de inteligência artificial em meio a tantas discussões e consequências contraditórias dos últimos dias. Confira mais sobre essa ideia aqui.