put@ case, meo: O rebranding da Boca Rosa

bizi | 11.06.24

Depois de muitos gatilhos de antecipação, os primeiros detalhes do rebranding da Boca Rosa apareceram nas redes sociais. E, como um bom rebranding, já chegaram dividindo opiniões.

Caso você não conheça muito sobre esse universo enorme das blogueiras de maquiagem, um breve resuminho antes de começarmos essa conversa:

Quem é Boca Rosa?

Boca Rosa é a marca de beleza de Bianca Andrade, uma das primeiras influencers desse segmento no Brasil, conhecida como Boca Rosa. Apesar da longa trajetória de Bianca na internet, a marca existe há apenas 5 anos e, assim como muitas marcas de blogueiras, começou no formato de uma parceria com a Payot, marca consolidada no ramo da beleza.

Nesse período, a marca lançou diversos produtos (alguns icônicos até hoje para o nicho), passou por algumas transformações e executou estratégias de marketing com perfeição. Tudo isso com a atuação muito presente de Bianca que, não por acaso, ficou conhecida como uma ótima marketeira.

Como o próprio nome já sugere, a marca é um reflexo de sua dona e, para mostrar quem é a nova Boca Rosa, a própria Bianca contou que precisava de uma nova marca. Para executar esse plano com muito mais autonomia e liberdade, Bianca encerrou a parceria com a Payot e a Boca Rosa passou a ser uma marca independente. Nada mais justo, não é?

Assim, chegamos ao momento atual, depois de cerca de um ano do primeiro anúncio, a Boca Rosa finalmente chegou. E ela não é mais cor-de-rosa.

A nova marca é mais minimalista, tanto nos traços quanto nas cores. O nome, que era “Boca Rosa Beauty”, agora é só Boca Rosa. Coincidentemente, com a saída do termo gringo, as iniciais viraram BR.

E a característica principal: uma larga escala de cinzas substituiu o rosa, inclusive da boca.

Existem muitos aspectos a respeito de um rebranding, mas dois principais: o visual e o conceitual. De forma bem simplista, enquanto o visual mostra a transformação da marca, é o conceitual que pensa e desenvolve essa construção; é no conceito que reside os porquês, as motivações e ambições da marca.

Vale lembrar que ambos envolvem muitos estudos — sobre o mercado, sobre o público e sobre a própria marca — e temos certeza de que a Boca Rosa fez isso. Fato é que o visual está aí, mas muita gente ainda está perdido no conceitual.

Nas redes sociais, nossa curadoria encontrou basicamente duas opiniões: 

Teve gente que achou inovador e revolucionário

Afinal, uma marca chamada Boca Rosa não tem a cor “rosa” na identidade visual é, no mínimo, muita ousadia. Ninguém sabia exatamente o que esperar, mas essa decisão estava na lista do que as pessoas não previam ou até mesmo suspeitavam.

Uma Boca Rosa cinza, exaltando as cores preto e branco — e diversos tons entre eles —, é provocativa, irreverente e, convenhamos, muito corajosa! Para os bons e para os maus comentários, Bianca e sua equipe foram ousados nessa escolha.

Teve gente que achou “nada a ver” e até contraditório

No primeiro vídeo da marca pós-rebranding, a Boca Rosa fala que a escolha da cor principal representa “a dualidade que abraça várias personalidades e estilos de vida”.

Mas, de acordo com especialistas, como a designer Itamara Ferreira, o cinza é o oposto disso. Aliás, a designer analisou todos os aspectos do vídeo de rebranding nessa thread no X.

Além disso, na mesma intensidade que as pessoas acharam genial não ter cor-de-rosa em uma marca chamada Boca Rosa, desse lado da internet, outras acharam que apenas não fazia sentido.

Voltando para o lado conceitual

Como dissemos antes, a marca é a dona: mais do que um reflexo, uma extensão da personalidade. E é só observar um pouquinho as redes de Bianca Andrade para entender o que ela quis transmitir com a nova marca.

Mas, caso você prefira um resumo dessa análise, os valores que nortearam as escolhas do rebranding foram a praticidade e a diversidade, segundo a própria Bianca.

Nos últimos anos, a influencer ficou conhecida por ser uma verdadeira boss, conciliando a direção da marca com a maternidade e a carreira de influencer, firmando importantes parcerias com diversas marcas. 

Uma maquiagem mais prática, que se encaixe na rotina corrida, e mais inclusiva, que represente e atenda a todos os tons de pele das brasileiras, é o que a Boca Rosa quer priorizar agora — tanto a marca, quanto a pessoa.

“Uma marca completamente a nossa cara”

Junto a tudo isso, a Boca Rosa também lançou um manifesto sobre o lugar das mulheres, expondo a escassez de cargos de liderança ocupados por elas, principalmente na indústria da beleza, onde elas são as principais consumidoras.

Pessoalmente, Bianca já tinha isso como compromisso e estendeu essa batalha para a marca. Agora, a Boca Rosa também assume esse posicionamento em nome de um mercado mais igualitário e justo.

Inclusive, uma das assinaturas desse novo momento da marca é “todas as vozes em uma só boca”.

Nosso veredito final é que ainda não temos um veredito, rs. Queremos ver mais dos próximos passos da marca. Como todos esses valores em teoria serão executados na prática? Quais serão os desdobramentos da famigerada identidade cinza?

Mas, enquanto isso, não tem como negar que a marca saiu do lugar comum e se arriscou muito nesse rebranding!

O lançamento oficial será no dia 25 de junho e estaremos de olho nas novidades.

E você, o que achou do rebranding da Boca Rosa?