wow!: O primeiro comercial feito totalmente com IA 

bizi | 28.06.24

Se até ontem a Toys ‘R’ Us era sinônimo de clássicos dos anos 90 (um salve especial aos millennials e geração X leitores do Bizi!), a partir de agora, ela poderá ser conhecida como a primeira marca a “criar” um comercial 100% feito com inteligência artificial.

A IA generativa escolhida para esse marco na história foi a Sora, da OpenAI. De acordo com a dona de outras grandes marcas como a icônica FAO Schwarz (de “Quero Ser Grande” e “Esqueceram de Mim 2”), a ferramenta cuidou de tudo. Ou quase tudo.

“O filme da marca foi quase inteiramente criado com Sora, com alguns efeitos visuais corretivos e uma trilha sonora original composta por Aaron Marsh da famosa banda de rock indie Copeland.”
— Toys ‘R’ Us 

Assim, a narrativa escolhida para essa campanha tão emblemática foi a história de Charles Lazarus, o fundador da Toys ‘R’ Us. O filme conta e ilustra como seus sonhos se tornaram realidade.

Premissa muito bonita, mas nem todo mundo gostou do resultado como gosta da marca. Na verdade, algumas pessoas realmente odiaram o filme.

Segundo Kim Miller Olko (produtor executivo) e Nik Kleverov (diretor), o objetivo foi “honrar o legado do fundador usando a melhor tecnologia disponível”. Ambos são da Native Foreign, a agência que desenvolveu o projeto.

Mas, no fim das contas, é até irônico pensar que uma loja de brinquedos, que perdeu quase 100% de seu espaço para a tecnologia, agora abraça a mesma para se renovar. A redação confessa que está perdida no paradoxo.

Para assistir ao filme na íntegra e tirar seu próprio parecer, a Toys ‘R’ Us criou uma página exclusivamente para esse lançamento um tanto polêmico.

Depois de conferir, conta pra gente o que achou?