inside: O novo consumidor latino: escapismo, fandoms e… sabores diferentões?

bizi | 29.04.25

A VML Latam lançou um relatório com 20 tendências que prometem guiar empresas e líderes em 2025. 

E de cara já avisamos: entender o consumidor latino-americano vai exigir olhar com carinho para tecnologia, cultura pop e até para comidas com sabores diferentões.

O estudo, que combina dados robustos e olhar cultural, mapeia como grandes movimentos globais se adaptam ao jeitinho da América Latina — e traz alguns destaques que a gente já adianta aqui:

1 Geração Z no modo fuga
69% dos jovens da região veem a tecnologia como uma válvula de escape da realidade. Para as marcas, fica a oportunidade de criar experiências digitais imersivas e estimular a conexão no mundo real.

2 Menos Tinder, mais barzinho
Na vida amorosa, 36% dos entrevistados preferem conhecer novas pessoas ao vivo, em ambientes sociais, em vez de ficar só no match de app. Voltar para o “olho no olho” é tendência novamente!

3 Fandoms são ouro
Mais da metade dos consumidores topariam entrar em um fã-clube da sua marca favorita. Assim, quem criar comunidades de verdade vai sair na frente.

4 Influência local importa
Apostar em criadores e influenciadores locais é cada vez mais estratégico para criar conexão cultural real.

5 Sabores que emocionam
No setor de alimentos e bebidas, o diferencial agora é ser divertido, ousado e apelativo ao emocional — afinal, em tempos difíceis, todo mundo busca um momento de leveza.

6 Beleza + experiência
O mercado de beleza está apostando em ativações imersivas e collabs criativas para fortalecer o vínculo emocional com o público.

Em resumo, usar tecnologia + imaginação é o combo perfeito para marcas que querem construir futuros mais positivos em meio a tanta incerteza.

E para conferir o relatório completo, clique aqui.