última news: O mar está para peixe 🐠
bizi | 16.01.24
Já ouviu essa expressão popular? Claramente, ela se refere ao fato do mar estar favorável para pescadores (profissionais ou aqueles que procuram lidar com o estresse). Mas aqui no Bizi, quer dizer que o mercado está cheio de novidades e recolhemos os melhores insights — com alguns trocadilhos aqui e ali — sobre elas. Hoje, o mercado está para peixe e McFish. Vem ver!
WOW: Caiu na rede de marketing, é McFish
Sem mais mistério ou linhas subliminares, o McFish voltou!
Um dos maiores clássicos do McDonald’s, que já estava fora do cardápio BR há anos, está de volta para os restaurantes da rede por aqui.
Mas não sem antes realizar uma grande campanha de marketing que envolve até cupom de pré-venda. Afinal, o Méqui nunca faz nada por acaso.
Para você que é mais jovem que os millennials e/ou não faz ideia do que seja o McFish, ele é um lanche composto por um filé (sim) de peixe empanado quadrado (icônico), queijo, molho tártaro e picles no pãozinho tradicional.
Mais um pouco de contexto: o McFish foi criado em 1962, em Cincinnati, por um dos franqueados da rede e fez muito sucesso, inclusive aqui, até quando foi descontinuado, no final de 2019.
Segundo João Branco, que esteve à frente do marketing do McDonald’s por 9 anos, a decisão foi por questões de logística e demanda. Em outras palavras, o McFish atrasava a produção de pratos que eram prioridade para a marca e vendia muito pouco. 🥲
Mas tudo isso agora são águas passadas! O McFish voltou e não foi por falta de pedidos:
De acordo com o Mundo do Marketing, um perfil chamado @voltamcfish juntou 13 mil seguidores e 70 posts pedindo pelo seu retorno.
Mas se você é um dos fãs apaixonados pelo controverso lanchinho, é bom se programar. Olha o comunicado oficial do McDonald’s:
Aparentemente, mais do que saber o nível de amor dos fãs do McFish, a rede dos Arcos Dourados também quer saber seu nível de comprometimento.
E tem mais: o link de antecipação da pré-venda, para saber detalhes do grande retorno, já conta com mais de 24.518 inscritos (até o momento da redação dessa news) e contando!
Ou seja, em poucas ações muito estratégicas, a marca conseguiu ativar gatilhos de antecipação, exclusividade e escassez, gerar muito buzz, além resgatar antigos fãs e chamar a atenção de novos.
E então, você também está esperando ansiosamente a volta do McFish ou vai deixar essa onda passar? 🌊
FRAMEWORK: 3 tendências para o mercado de trabalho
Mais uma semana, mais tendências por aqui. 🧐
Dessa vez, trouxemos 3 percepções importantes para o mercado de trabalho, de acordo com insights da Hiring Lab, braço de pesquisa do Indeed, site de empregos presente em mais de 50 países.
O estudo sobre tendência de trabalho e contratação para 2024 envolve tanto os profissionais como os empregadores.
Se, por um lado, os candidatos precisam ser flexíveis e se adaptar às novas tendências, por outro, os empregadores precisam investir em mais atrativos para seus funcionários. De acordo com a Indeed, ambos precisam se preparar para um mercado de trabalho concorrido este ano.
Vamos às tendências?
1. Mais multigeracional
Mais gente nova entrando e… mais gente mais velha permanecendo! Daqui para a frente, o ambiente corporativo vai ser cada vez mais multigeracional.
Já falamos outras vezes sobre esse tema por aqui, mas uma coisa é fato: o conflito geracional é praticamente inevitável.
De acordo com uma pesquisa da SPUTNiK, 8 em cada 10 líderes têm dificuldade de conduzir ambientes multigeracionais. Aliás, os conflitos geracionais estão entre os principais desafios da gestão para 21% dos entrevistados.
Com tantas opiniões e visões de mundo distintas ocupando as mesmas mesas de escritório, a saída, também inevitável, a solução é aprender a lidar com cada geração individualmente e no coletivo, para tirar o melhor de cada uma e trabalhar valores como colaboração, empatia e paciência.
2. Mais benefícios
Se qualquer gestor perguntar se um colaborador quer um aumento salarial, dificilmente a resposta vai ser “não”. Mas e se esse crescimento ajudar no crescimento da inflação? Acho que as coisas mudam um pouco de figura, não é mesmo?
Para contornar o problema e ainda manter a bonificação como uma prioridade, os líderes estão investindo em benefícios.
E não é só isso. A Forbes garante que, para manter seus funcionários engajados, as empresas também devem investir em educação e treinamentos, além de benefícios que contribuam para a qualidade de vida dos colaboradores, como o polêmico modelo de trabalho flexível.
3. Mais inteligência artificial
É claro que não poderia faltar ela, a IA, que ocupa cada vez mais espaços nas empresas e no mercado de trabalho. De acordo com um relatório do FMI (Fundo Monetário Internacional), esta tecnologia vai impactar 40% dos empregos no mundo todo!
Segundo o relatório, enquanto metade dos profissionais conseguirão complementar suas habilidades e funções, a outra metade poderá ser prejudicada e até substituída pela IA — se não estiverem preparados para ela.
No entanto, outro relatório da Indeed mostra que habilidades humanas, como a empatia, intuição e comunicação, seguem insubstituíveis.
Por isso, para continuar no mercado, os profissionais devem se tornar cada vez mais especialistas no que sabem, mas também continuar aprendendo novas habilidades, como a IA. O tal do lifelong learning.
Essas tendências já estão se concretizando por aí? E, mais importante ainda, você já está se preparando para elas? Conta pra gente!
+ Por falar em IA…
🎙️ A indicação da redação é esse episódio do podcast do Canaltech sobre como a IA e a personalização podem (e vão) mudar a experiência dos clientes.
📄 Gianpiero Sperati, CHRO da Gupy, deixou dicas de como melhorar o CV e a carta de apresentação com a ajuda da IA para se destacar no processo seletivo.
DEU RUIM: A Meta está sendo processada por veicular anúncios ao lado de conteúdos ilegais
O anúncio certo no lugar completamente errado: foi assim que a Meta descolou mais um processo para si que, desta vez, tem como autores o Walmart e o Match Group (controladora do Tinder).
De acordo com as empresas, seus anúncios foram veiculados ao lado de conteúdo sexual perturbador envolvendo menores de idade.
O Wall Street Journal já tinha feito testes há alguns meses e divulgou um relatório em seu portal, mostrando que o Instagram exibiu “imagens picantes de crianças, bem como vídeos adultos abertamente sexuais para testar contas de usuários que seguem exclusivamente influenciadores adolescentes e pré-adolescentes” (Época Negócios).
Mas o assunto ganhou novas camadas quando a informação chegou ao gabinete do procurador-geral do Novo México, Raúl Torrez, no mês passado. Segundo ele:
E tudo piora quando ficamos sabendo que tanto o Match Group, quanto o Walmart identificaram esse erro e notificaram a Meta. Mas, por sua vez, a big tech ignorou total ou parcialmente os relatos.
Para o Walmart, a Meta disse que “existe uma exposição mínima a canais que a empresa não aprovou“, mas com o Match Group não houve interações.
O resultado? A empresa retirou seus anúncios da plataforma e a atitude foi seguida por várias outras marcas que passaram pelo mesmo problema.
De acordo com o Search Engine Land, o problema não é só ter seu conteúdo exposto junto com um conteúdo impróprio e gerar uma péssima assimilação da marca — apesar disso já ser bem ruim, não é? — Mas também e principalmente não atingir corretamente o público-alvo, que não tem nada a ver com esse tipo de conteúdo.
O processo também trouxe evidências e levantou ainda mais outra questão muito alarmante envolvendo a Meta: a exploração sexual de crianças na plataforma.
“Um ex-funcionário do Instagram testemunhou em novembro perante o Congresso que sua própria filha havia recebido convites online indesejados e que, quando notificou a liderança sênior da Meta, foi ignorado.”
— The Guardian
Ainda de acordo com o jornal, a procuradoria-geral do Novo México apresentou “inúmeras postagens e contas no Instagram” com conteúdos sexuais impróprios, mas a Meta só retirou metade. E, além disso, mesmo depois de removidos, esses conteúdos voltavam com facilidade e o algoritmo ainda sugeria conteúdos similares ao usuário, igualmente problemáticos.
Vamos acompanhar de perto os próximos episódios dessa história. 👀Enquanto tudo isso acontece, a Meta também está encerrando algumas de suas opções mais detalhadas de segmentação de anúncios.
Por “tópicos delicados” a Meta quer dizer sobre interesses alinhados a elementos de saúde, raça e/ou etnia. Uma forma de se proteger e corrigir os diversos erros cometidos no uso antiético de segmentações assim na plataforma.
A Meta não foi específica com as opções que serão eliminadas, então é difícil medir o impacto de tudo isso. Mas o especialista em anúncios da Meta, Jon Loomer, diz que esse é um processo gradativo que não vai parar por aqui. Loomer já prevê um dia em que até os interesses serão retirados da segmentação. 🤳
A empresa também disse que vai avisar os anunciantes afetados pela mudança, caso alguma de suas campanhas precise de ajustes, além de oferecer recomendações alternativas sempre que possível.
É ou não é a empresa mais conflitante dos últimos tempos? O que achou dessas atualizações?
Confira as estreias da semana no mundo tech
🍎 Apple Vision Pro
Já falamos sobre ele aqui algumas vezes, mas o Apple Vision Pro, óculos de realidade mista da marca da maçã, começa sua pré-venda na próxima sexta-feira, dia 19 de janeiro.
O lançamento oficial está marcado para 2 de fevereiro, mas se você quiser apostar tudo na tecnologia (ou quase isso, já que ele deve custar US$ 3.499, ou seja, cerca de R$ 17 mil), já dá para experimentar o novo gadget nas lojas físicas, como o Gizmodo mostrou aqui.
Para entrar no clima desse lançamento que promete trazer consigo a era da computação espacial, confira o primeiro comercial do Apple Vision Pro, Get Ready.
🌠 Samsung S24 + Galaxy AI
E por falar em promessas de marca ousadas, que tal “a nova era dos smartphones“?
Seguindo os passos de seus concorrentes (e de todos os players mundiais, na verdade), a Samsung também vai investir em uma IA para chamar de sua.
O lançamento do Galaxy AI vem junto com o novíssimo Samsung Galaxy S24, que será apresentado oficialmente amanhã, dia 17 de janeiro, no Galaxy Unpacked.
De acordo com o B9, o novo aparelho deve vir com apps de IA para edição de fotos avançada e tradução instantânea, além de aprimorar outros apps nativos.
A novidade também ganhou um teaser inspirador e uma verdadeira homenagem à trajetória dos smartphones Samsung.
🌬️ Aqui no Bizi, os ventos são sempre favoráveis para quem está em busca de insights, tendências e uma boa dose de descontração, porque ninguém é de ferro, não é mesmo? Até a próxima news!
