bizi | 07.05.24
A Brand Finance divulgou o ranking das marcas mais valiosas aqui no Brasil em 2024 e adivinha quem está no topo? O Itaú, banco mais comentado dos últimos meses que, além de saber fazer um grande show, claramente também sabe construir uma grande marca.
Caso você tenha acompanhado as últimas 7 edições do ranking, não é surpresa nenhuma, já que é a 8ª vez que o banco garante a posição.
E olha que ele não é a única instituição financeira nas primeiras posições. Banco do Brasil, Bradesco e Caixa aparecem entre as 10 marcas mais valiosas do Brasil. E até o novato Nubank aparece entre as 20 mais valiosas, na 14ª posição. Dá para notar que confiamos e valorizamos bastante esse segmento por aqui, não é?
Confira mais detalhes desse ranking:
Outra movimentação interessante do ranking é que, apesar de repetir o feito da marca mais valiosa do Brasil, o Itaú perdeu 4,4% de seu valor entre o ano passado e agora.
De acordo com a análise da Brand Finance, esse movimento é consequência de um comportamento do consumidor em relação às marcas, no geral:
“Embora o patrocínio do Itaú ao futebol permaneça altamente visível, a pesquisa de mercado da Brand Finance revela que os clientes estão menos propensos a recomendar a marca a outras pessoas do que nos anos anteriores.”
— Brand Finance Brasil 100 2024
No entanto, isso não diminui em nada o valor das marcas financeiras para os brasileiros ou o seu papel na nossa sociedade.
“No Brasil, as marcas bancárias podem implementar várias estratégias para refletir melhores condições econômicas e sociais, como promover a educação financeira, melhorar a eficiência operacional investindo em tecnologia, aumentar o acesso às instituições financeiras, diversificar os investimentos para mitigar riscos e colaborar com o governo e outras instituições para implementar políticas que mantenham a estabilidade do país.”
— Eduardo Chaves, Brand Finance Brasil 100 2024
Inclusive, já passaram várias dessas iniciativas aqui no Bizi, como o hub FamiliarIDADES, do Bradesco Seguros. Talvez seja exatamente por isso que os bancos são tão queridos por aqui.
Por fim, vale lembrar que, recentemente, o Itaú passou por um processo de rebranding muito bem-sucedido. A estratégia contou com a estreia de uma nova marca, novo posicionamento e muito investimento. A coroação dessa fase aconteceu no último final de semana, com o show de encerramento da The Celebration Tour, da cantora Madonna, no Rio de Janeiro.
Se o banco já está acostumado a ver seu nome no Brand Finance, não sabemos. Mas suspeitamos que, se depender dos brasileiros, ele não sai de lá tão cedo.
Para conferir mais insights e o ranking na íntegra, é só clicar aqui e ver o report completo.
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