data nossa de cada dia: O investimento em publicidade digital chegou a R$ 35 bi em 2023

bizi | 26.04.24

Vamos falar de ads? Ou continuar, na verdade, visto que essa news está bem convincente hoje. O relatório Digital AdSpend 2023, produzido pelo IAB Brasil em parceria com o Kantar Ibope Media, mostra os resultados dos investimentos em publicidade em 2023. E, como já poderíamos esperar, com um destaque especial para a publicidade digital.

De acordo com o estudo, o investimento em publicidade digital cresceu 8% em relação à última análise, alcançando incríveis R$ 35 bilhões em 2023.

O Digital AdSpend 2023 relembra que esse crescimento vem acontecendo desde o período da pandemia de covid-19, quando o online passou a ser muito presente nas nossas vidas. Só para ter uma comparação, em 2020, o valor investido nesse setor foi de R$ 23,7 bilhões.

Mas segundo Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil, os números desse relatório mostram que esse já é um mercado consolidado.

“As curvas de adoção já não demonstram picos de euforia, mas um crescimento estruturado e consciente e que entrega resultados. O crescimento dos últimos anos mostra que os meios digitais estão entregando o que as marcas precisam.”
— Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil, Exame

Agora, já sabe, é hora de conferir mais insights do Digital AdSpend 2023:

Por fim, esta edição do Digital AdSpend deixou 3 grandes aprendizados sobre os dados apresentados.

1. A jornada do consumidor

Não dá para negar que a conectividade e a tecnologia agora fazem parte da jornada de consumo, mas não é tão simples.

De acordo com o estudo, ela é uma jornada cross-device, cross-plataforma e cross-media; é preciso entender todos esses pontos para ter sucesso nas estratégias.

2. Os movimentos do mercado

Segundo o Digital AdSpend 2023, não é só o seu setor que importa para você.

Todos os movimentos do mercado, inclusive as diferenças de cada segmento, são essenciais para identificar tendências, ameaças e oportunidades.

3. O offline não acabou

Um dos pontos mais interessantes do relatório é que ele deixa claro que, sim, o digital está em alta, mas isso não significa que outros meios não servem mais.

Pelo contrário, agora as marcas precisam estar muito mais atentas à jornada completa do consumidor para oferecer experiências integradas e fluídas entre os pontos de contato.

E aí, o que achou desses dados?

+ Ads:

Confira o ranking das agências que mais investiram em publicidade no Brasil em 2023, segundo o Cenp-Meios.

A Chief Marketing and Digital Officer global da Nestlé, Aude Gandon, explicou qual é a estratégia por trás da decisão de colocar 68% dos investimentos da companhia no digital.