bizi | 25.03.26
Depois de uma semana lotada de notícias, insights do SXSW 2026 e campanhas que merecem sua atenção, o Bizi de hoje está recheado de coisa boa. Vem conferir!
ECA Digital. Na terça-feira, entrou em vigor o Estatuto da Criança e do Adolescente Digital, uma nova diretriz para a proteção de menores de idade no ambiente online. A legislação obriga as plataformas digitais a retirar conteúdos sobre abuso e exploração infantil, além de temas sensíveis como violência, pornografia e jogos de azar, e também prevê multas e suspensão de atividades, no caso de descumprimento.
Essa é a primeira lei da América Latina nesse sentido e ganhou força para a aprovação após o vídeo do influenciador Felca sobre o assunto, que ultrapassou 35 milhões de visualizações no YouTube em apenas uma semana. Tanto é que a nova legislação também ficou conhecida como “Lei Felca”.
Roxinho nas favelas. O levantamento “Tracking das Favelas”, da NÓS – Inteligência e Inovação Social, apontou que o Nubank é o banco de maior destaque nas favelas, em indicadores como awareness, compra, preferência, intenção de uso, lealdade e satisfação. Entre os mais jovens, o roxinho também lidera quando se trata de identificação, admiração, transparência e facilidade de uso.
Infraestrutura para a imaginação. O ex-artista residente da OpenAI, Alexander Reben, está lançando a Phizify, uma empresa que quer materializar ideias através da IA. Um dos primeiros investidores do novo negócio é Logan Kilpatrick, líder de produto do Google AI Studio, que acredita que a Phizify vai liderar a próxima onda da tecnologia: da IA física.
IA vai às compras. O Google agora exibe resumos de IA em 14% das pesquisas relacionadas a compras, mais de 5x o volume do ano passado. Segundo o Search Engine Land, essa mudança impacta principalmente marcas de e-commerce, que correm risco de perda de visibilidade e cliques antes de os usuários chegarem aos resultados orgânicos ou da aba Shopping. Para especialistas, a adaptação ao “SEO de IA” (ou GEO) se tornou essencial para o sucesso em buscas.
Fini funcional. A FlyNow, marca de bebidas energéticas, firmou parceria com a Fini para lançar novas bebidas funcionais. O objetivo é aproveitar o hype dos alimentos funcionais, ao unir opções inovadoras com o gostinho tradicional de Fini. A collab promete atender consumidores que buscam por alternativas ao mesmo tempo saudáveis e saborosas.
Um novo rei no castelo. Josh D’Amaro assumiu nesta semana o cargo de CEO da Disney em um momento de grandes transformações para a empresa. A ascensão do executivo, que já fazia parte do grupo, foi impulsionada pela gestão bem-sucedida dos parques temáticos, que geraram 57% do lucro de US$ 17,5 bilhões no ano passado.
O novo CEO chega em um momento bastante crítico: declínio de marcas consolidadas, como Marvel e Star Wars, atenção fragmentada no entretenimento, disputa com grandes plataformas sociais, além de tensões na era da inteligência artificial.
Entregando capacitação e tecnologia. A SoulCode e o iFood lançaram o projeto Corre Play, que vai capacitar gratuitamente 5 mil entregadores em criação de games e inteligência artificial. Os participantes aprenderão a desenvolver simuladores baseados na rotina das entregas e poderão criar seus próprios jogos. A formação é 100% mobile e o projeto integra o edital Chega Junto, do iFood, com foco na melhoria das condições de vida dos entregadores.
A Sprite está de volta às quadras. Depois de três décadas, NBA e Coca-Cola reataram uma parceria global, destacando a Sprite como a bebida oficial da liga. A colaboração inclui campanhas de marketing, edições limitadas de embalagens especiais dos times, promoções exclusivas e ativações durante eventos. O objetivo é reforçar a presença da marca no mundo do esporte, ativando a torcida local.
IA vs. eleições. O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) definiu novas restrições para o uso de IA nas campanhas eleitorais de 2026, a fim de combater a desinformação. Uma das principais mudanças proíbe a circulação de conteúdos gerados por IA nas 72 horas antes da eleição e nas 24 horas após, mesmo que o material seja identificado como “criado por inteligência artificial”. A medida também prevê que as plataformas digitais deverão agir mais rápido para remover conteúdos que violem as regra.
A pesquisa CX Trends 2026, realizada pela Octadesk em parceria com o Opinion Box, revelou que um terço dos brasileiros desiste de uma compra se, no final, a forma de pagamento não for a desejada.
De acordo com o estudo, a flexibilidade financeira é decisiva para a conversão, especialmente em períodos promocionais, como o recente Dia do Consumidor.
“O checkout é o momento de maior expectativa do consumidor. Se ele encontra barreiras nessa etapa, todo o esforço de marketing e relacionamento pode se perder.”
— Monisi Costa, Diretora Executiva de Payments & Banking da Vindi
Top 10 da IA. O novo ranking da Andreessen Horowitz (a16z) revelou as 10 ferramentas de IA mais utilizadas pelos profissionais atualmente. Segundo a consultoria, “o usuário não está apenas ‘testando’ a IA, mas integrando-a em seu fluxo de trabalho diário”.
+7,9 milhões de impacto. O BBB26 tem gerado muitas conversas, mas, de fato, o que o reality já trouxe de resultados para as marcas patrocinadoras? De acordo com a Globo, os resultados envolvem aumento de impacto, conversão, faturamento e clientes.
7 em cada 10 brasileiros. Dados recentes da Pnad TIC apontam que 71,2% da população com acesso à internet utiliza apps e plataformas digitais para movimentar, gastar ou consultar seu dinheiro. Mas o controle do orçamento não segue o mesmo ritmo — aliás, a facilidade dos meios digitais pode até tornar os gastos menos perceptíveis.
Mais paixões = mais engajamento. De acordo com o estudo ‘The New Era of Sports Fandom’, da Winnin, conectar o esporte a outras paixões dos consumidores gera mais engajamento. É o que Lego, Budweiser e Samsung comprovaram em suas últimas campanhas.
Não sabemos a que horas você está abrindo este e-mail, mas sabemos que é hora do intervalo comercial da sua newsletter. Vem conferir a nossa seleção especial das campanhas que se destacaram essa semana.
Pet Naming Rights. A Nestlé quer recompensar seu público por uma curiosa fonte de mídia espontânea: pets com nomes de suas marcas. Conhece algum cachorro Nescau, ou um gatinho KitKat? Agora, os tutores podem ser pagos com base no CPM médio das marcas da companhia, ou seja, R$ 162 por tutor de um pet com nome inspirado na Nestlé.
Teoria do Triângulo. Copa do Mundo de 2002. Ronaldo Fenômeno. E o inesquecível cabelo cascão… Ou seria um triângulo? O Doritos acabou de lançar uma nova campanha teorizando que o corte de cabelo do jogador, na verdade, fazia parte de uma ação promocional com a marca. Como toda boa teoria da conspiração, essa também ganhou as redes, e, mesmo não sendo verdadeira, o buzz para a marca foi garantido.
A Jornada do Sabor do Inesperado. A Flying Fish, cerveja premium da Ambev, fará sua estreia no Lollapalooza 2026, que acontece neste fim de semana. Com o “inesperado” como guia de experiências, a marca criou uma rota com shows e ações pela cidade de São Paulo, levando até o festival, onde, é claro, haverá muito mais Flying Fish, inclusive com distribuição do novo charm preferido dos jovens: uma mini cam personalizada.
E por falar em Lollapalooza, a Propmark listou mais algumas ativações interessantes que vão rolar no festival.
O SXSW 2026 aconteceu nesta semana, entre os dias 12 e 18 de março, e não poderíamos deixar o evento de fora deste resumo semanal — até porque, praticamente todas as matérias sobre o nosso mercado falavam sobre ele.
Como você já deve saber, todos os anos, há uma peregrinação de profissionais até Austin, Texas, para descobrir as tendências em inovação, comportamento e tecnologias que impactarão seus negócios, da comunicação à indústria audiovisual.
Então, qual não foi a nossa surpresa quando uma das apresentações mais aguardadas, a de Amy Webb, CEO do Future Today Strategy Group, começou com um obituário do report de tendências.
Além de espirituoso e surpreendente, a apresentação de Amy revela algo visceral: as tendências se tornaram obsoletas.
Diante da complexidade da IA e da velocidade com que as coisas evoluem desde a sua chegada, não é mais possível analisar tendências anuais isoladas e chamar isso de estratégia. O que Amy propôs é um redirecionamento do nosso hiperfoco em previsões para as convergêcias de tendências.
Em vez do antigo report, Amy apresentou a primeiríssima edição do Convergence Outlook, uma metodologia própria que funciona como um rastreador de tempestades.
Ele capta esses movimentos convergentes e identifica os pontos de intersecção entre tecnologias emergentes e comportamentos, assim como geopolítica, economia e outros macro setores.
Segundo Renata Petrovic, Head de Inovação do Bradesco, não se trata mais de “prever qual tecnologia ou tendência dominará determinado mercado; a lógica da convergência sugere entender como várias mudanças estão ocorrendo simultaneamente e onde elas começam a se encontrar”.
A partir desse novo modelo, Amy apresentou 10 macrotemas que já refletem essa característica. Eles vão do “poder do físico” até a terceirização emocional para sistemas digitais — e, claro, tem muita IA envolvida.
Segundo o material, “são insights mais urgentes, acionáveis e muito mais relevantes para as decisões que líderes estão tomando agora”. E você pode conferir tudo isso no Convergence Outlook que, assim como seu antecessor, também é gratuito e acessível.
Foi uma jogada muito corajosa, um pouco arriscada e brilhante: o FTSG Tech Trends Report chegaria à sua 19ª edição este ano. Essa consistência não é para qualquer um e abrir mão dela, muito menos. Mas se uma das (talvez a maior) futurista mais respeitada do mundo pode mudar de ideia, também precisamos aprender a lidar com isso.
De forma geral, não só o novo report de Amy Webb, mas esta edição do SXSW apontou para a necessidade de recolocar o humano no centro da narrativa.
Aliás, esse princípio fez parte da fala de abertura do vice-presidente sênior de programação do SXSW, Greg Rosenbaum: “o conteúdo gerado pelo festival deve reafirmar a centralidade humana acima do impacto da inteligência artificial” (Propmark).
Então, reunimos outras matérias que chamaram nossa atenção e seguem por esse viés:
💗 [Meio e Mensagem] O futuro é o que decidimos não terceirizar para a IA, por Ana Paula Rodrigues.
💗 [Update or Die] 10 tecnologias para 2026, segundo a redação.
💗 [Fast Company] 7 fatores que fazem a IA dar resultado nas empresas, segundo Sandy Carter, por Joyce Canelle.
💗 [Propmark] Kasley Killam: “2026 é o ano do analógico”, por Janaina Langsdorff.
☝️ As tendências podem até acabar, mas a sua curadoria sincera, afiada e cronicamente online continuará por aqui. Promessa de dedinho! Até a próxima edição!
Confira nossos outros conteúdos
O Bizi é uma curadoria de tudo que está rolando no universo das tendências, inovações, dados, insights, tecnologia, novas metodologias, atualizações de plataformas e, claro, notícias quentinhas do mercado de marketing e vendas.
