data nossa de cada dia: O Carnaval 2024 já começou

bizi | 02.02.24

Não sabemos se para você também é assim, mas por aqui (e por todo o Brasil) fevereiro é sinônimo de carnaval.

Exceto quando o calendário lunar determina que a data caia em março, este é o mês mais carnavalesco do calendário brasileiro. E isso vale — e muito — para as marcas.

De fato, o carnaval já começou: seja nos ensaios das escolas de samba que vão desfilar nas avenidas do Rio de Janeiro e São Paulo, nos bloquinhos pré-carnaval, que já têm programação para este fim de semana, ou para as milhares de marcas que já estão executando seus planos para o Carnaval 2024.

De vestuário e maquiagens para compor a fantasia de quem vai cair no samba às promoções no delivery para quem vai ficar em casa, o que não falta é engajamento na temática da festa.

Segundo dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), no ano passado, o feriadão movimentou mais de R$ 8 bilhões no país, e a expectativa é ainda maior para 2024, principalmente para os pequenos empreendimentos.

Mas, para entrar no mood glitter e cores, uma coisa é essencial: entender como a marca se encaixa no carnaval e quem são seus consumidores.

Pensando nisso, a Logan, empresa de backbone media e dados que conecta marcas, agências e consumidores, pesquisou as intenções dos foliões para este ano e chegou a 5 perfis bem específicos:

Ou seja, o carnaval 2024 não é feito só por quem vai à rua. Existem oportunidades em todas as áreas, porque, afinal, o que todos esses perfis têm em comum é que, durante o feriado, todos continuam consumindo.

Além dos pequenos negócios, as oportunidades também estão valendo para as grandes marcas, que não deixam de — nem deveriam — marcar sua presença no carnaval.

• O Carnaval de Olinda vai contar com patrocínios da cerveja Devassa, da Aposta Ganha, da cerveja Pitu, da Schweppes Premium Drinks e do Red Bull;
• A Riachuelo conquistou o posto de marca de moda oficial do Trio Coruja, bloco comandado por Ivete Sangalo, em Salvador;
• Os Ensaios da Anitta, que estão acontecendo desde o dia 6 de janeiro, contam com patrocínios da Kenner, Pix Bet, Mac Cosmetics e Shein Brasil, além de Skol Beats e Rexona, que sempre acompanham a cantora.

E as campanhas publicitárias do Carnaval 2024 também já começaram a aparecer com mais frequência nesta semana.

🍻 Para este carnaval, a Brahma sugere que as pessoas tirem suas máscaras. É uma brincadeira muito interessante com as fantasias, tão características da data, mas também uma análise mais profunda sobre quem os brasileiros realmente são.

A campanha foi criada pela agência Africa Creative, com produção da Alice.

👄 Já a Trident, apostou em sua própria trilha sonora de carnaval, com o hit “Destrave a boca”. A música é interpretada por Ludmilla e Fernandinho Beat Box, com criação da Leo Burnett Tailor Made.

Além da campanha, a Trident também é patrocinadora do bloco da cantora, Fervo da Lud, que vai acontecer nas cidades de Salvador e no Rio de Janeiro, reunindo mais de 2 milhões de pessoas. Não dá para dispensar um público assim, não é mesmo?

Gostando do carnaval ou não, não dá para negar que o mercado espera ansiosamente por ele — mesmo que seja para aproveitar uma folguinha.

E você, o que espera do carnaval?