bizi | 05.04.24
Para fechar a edição de hoje, nada melhor que dar uma espiadinha na forma como as marcas estão explorando seu quesito inovação. Trouxemos uma rápida lista das ações da Orfeu, Boticário e Billie Eilish que fizeram a redação exclamar um “put@ case, meo!”. Vem ver:
Para celebrar um dos brasileiros mais proeminentes da história, a Orfeu Cafés Especiais criou um microlote de cafés e louças inspirado em Oscar Niemeyer.
A coleção foi uma cocriação entre a Orfeu, a agência CP+B e a inteligência artificial. A ideia era capturar os traços inesquecíveis da arquitetura de Niemeyer e transferi-los para os elementos da coleção, tanto as embalagens do café, quanto as xícaras que vão comportar a bebida.
“A proposta de design dos itens é transportar o consumidor para uma experiência sensorial, a fim de que ele tenha a ‘sensação de estar tomando café dentro das linhas sinuosas projetadas por Niemeyer’”.
— Clube de Criação
O resultado é uma coleção com peças muito distintas que, ao mesmo tempo, transmitem a tecnologia e o artesanal. Se você é fã de café, como a redação, o filme da ação vai te dar uma alegria especial.
Não, você não entendeu errado. Na mais nova parceria do Boticário Lab, loja conceito da marca, o destaque não são os cosméticos, mas sim as bebidas.
A marca convidou a Amor Espresso para criar 6 bebidas inspiradas em fragrâncias de O Boticário. Os drinks incluem opções veganas, alcoólicas e com café, para manter a temática da news.
“Sabendo que perfumaria e gastronomia conversam entre si com suas notas e sabores, a criação desse cardápio foi bastante natural para nós, porque podemos contar com a expertise dos dois mundos para pensar em cada ingrediente e entregar um cardápio delicioso e diferenciado em um ambiente imersivo e confortável da nossa loja.”
— Junior Abreu, Gerente Sr. de Store Experience no Grupo Boticário
Além dos aromas, o visual das novas bebidas também foi inspirado nas cores, texturas e ingredientes das fragrâncias. O resultado é lindo e, mesmo sem ver pessoalmente, temos certeza de que também é super aromático.
Longe das ações de lançamento convencionais, a cantora multipremiada, Billie Eilish, teve uma ótima ideia nesta semana. A artista colocou todos os seus seguidores no seu Close Friends, do Instagram.
O motivo? Compartilhar uma foto que não tem muitas informações, mas muitas expectativas. Acontece que Billie está começando as ações de lançamento de um novo álbum e colocar todo mundo em seu Close Friends foi o melhor jeito de chamar a atenção do público para isso.
Este recurso do Instagram permite selecionar um recorte dentro das pessoas que seguem o perfil para exibir conteúdos com exclusividade. Até aí, muita gente sabe. Mas o interessante é que ele também faz com que a publicação — os stories, nesse caso — sejam exibidos com prioridade.
Ou seja, além de despertar a atenção do público e criar uma enorme proximidade com seus fãs (mesmo que momentânea), Billie criou um novo método de driblar o algoritmo e ter a preferência no feed.
Vamos ver quanto tempo leva para outras marcas adotarem o modelo.
E aí, o que achou desses cases inovadores?
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