put@ case, meo: Novo app da Sephora
bizi | 16.04.24
Lembra que no último Bizi falamos sobre o tanto que os brasileiros amam apps? Pois parece que a Sephora leu tudinho e se inspirou para lançar seu novo app.
O mais novo aplicativo da maior rede de beleza do mundo, anunciado ontem (15), é resultado de muita pesquisa e percepção sobre o público, e principalmente sobre o mercado.
“A movimentação da marca tem como objetivo estreitar a comunicação com os consumidores por meio do celular e levou em consideração o fato apresentado pela State of Mobile, em 2022, de que o Brasil é o quarto país que faz mais downloads de aplicativos no mundo. (…) O mesmo levantamento apontou que 87% dos brasileiros já realizaram alguma compra por meio de aplicativos ou site usando o smartphone.”
— Propmark
De acordo com Paula Machado, diretora de e-commerce da Sephora Brasil, esse é um movimento estratégico para a marca e não poderíamos concordar mais! Uma das novidades do novo app da Sephora é justamente oferecer experiências que, antes, só eram possíveis na loja física.
O novo app vai contar com benefícios exclusivos para o canal, como brindes, pré-lançamentos e promoções diárias.
Na página da App Store, o novo app da Sephora também é descrito como mais intuitivo, fácil de navegar e mais rápido.
E o mais legal, que torna o novo app presença garantida no Bizi como um put@ case, é que ele é personalizável. Segundo a executiva, a nova versão conta com “um cenário imersivo personalizado”, inclusive com mobília, itens pessoais e produtos preferidos.
Mesmo que a marca não tenha falado nada sobre isso, temos certeza de que a inspiração veio dos jogos de makeover e personalização de espaços com os quais o público (e a redação) cresceu.
Esse apelo lúdico pode ser um grande incentivo, realmente, visto que nem todo mundo tem o hábito de baixar um app quando é possível acessar o e-commerce pelo navegador.
E essa personalização não é só do usuário, mas também da marca. Com o tempo de uso, o app também vai entender melhor suas preferências e sugerir produtos que fazem mais sentido para cada um.
Para fechar com chave de ouro a estratégia de lançamento, a Sephora convidou vários influencers, incluindo Manu Gavassi, para contar ao público sobre a novidade.
Cada influencer vai mostrar a personalização do novo app da Sephora à sua maneira, mas sempre com a assinatura da campanha “o seu universo de beleza em um toque”. Bem preciso!
O que achou da novidade?
+ Antes do próximo assunto, as campanhas que chamaram a nossa atenção no fim de semana:
Beleza Real até com a IA. A Dove usou a tecnologia somente uma vez para provar que realmente trabalha a diversidade da mulher brasileira em suas campanhas.
Heinz + Mattel = molho Barbiecue. Achou que o Barbiecore tinha acabado? Para comemorar os 65 anos da boneca, as marcas se uniram em um co-branding surpreendente.
O poder da pausa. Prestes a acelerar para as Olimpíadas, a Powerade convidou Simone Biles para falar sobre bem-estar e a importância de parar um pouco.
