última news: Nova velha inteligência artificial

bizi | 09.02.24

Enquanto algumas marcas lançam novos produtos e outras pessoas lançam novas marcas, uma verdade é absoluta: este Bizi está recheado de novidades, do Google Gemini à técnica de brainstorming. Neste último dia útil antes do Carnaval, pode vir no ritmo do samba, da inteligência artificial, da tecnologia e até da Beyoncé: os insights te esperam deste lado.

VIEW E REVIEW: Pode chamar de Gemini

Sim, uma substituição no auge do 1º tempo!

Em uma estratégia de marca nem tão arriscada e também nem tão conservadora, o Google mudou oficialmente o nome de sua inteligência artificial de Bard para Gemini.

Já falamos de ambos aqui na news (quando o Bard foi lançado no Brasil e quando o Google Gemini surgiu). Mas, agora, o assunto é a fusão.

Nas funções da ferramenta em si não existem muitas novidades além do que a gente já conhecia. A IA do Google em forma de chatbot continuará sendo capaz de escrever textos, criar imagens a partir de prompts de texto e dar sugestões de viagens personalizadas.

Mas de jeito nenhum isso significa que o futuro não é promissor para a fusão.

Junto com a mudança do nome, o Google Gemini também ganhou:

• Uma atualização: o Gemini Ultra 1.0 é o maior e mais potente modelo de linguagem do Google;
• Uma nova versão: o Gemini Advanced, a versão paga da ferramenta, que integra o plano Google One AI Premium, por R$96,99/mês — mas tem promoção de lançamento, viu?
• Um novo app, tanto no Android quanto no Google app para iOS, com uma experiência aprimorada para o mobile e recursos de inteligência artificial literalmente na palma da mão. Nessa primeira fase, ele está disponível somente nos EUA, em inglês, na próxima semana em japonês e coreano, e, em breve, em mais idiomas e países.

“Com nosso modelo Ultra 1.0, o Gemini Advanced é muito mais capaz em tarefas altamente complexas, como codificação, raciocínio lógico, seguir instruções diferenciadas e colaborar em projetos criativos. Gemini Advanced não só permite que você tenha conversas mais longas e detalhadas, mas ele também entende melhor o contexto dos prompts anteriores.”
— Blog do Google Brasil

De acordo com o CEO por trás de tudo isso, Sundar Pichai, a mudança foi para mostrar que o Google Gemini é mais do que uma família de modelos de linguagem.

Ele suporta um verdadeiro ecossistema, desde produtos que as pessoas usam no dia a dia até APIs e plataformas para desenvolvedores.

Para a Revista Inc., esse é um jeito de simplificar as coisas.

Ao contrário da Microsoft, por exemplo, que usa o GPT-4 (modelo de linguagem), para potencializar o Copilot (assistente), dentro do Windows e Bing (sistema e buscador) — são 3 nomes diferentes para 3 coisas e pode ser difícil de acompanhar. No caso do Gemini, ele é o modelo e a experiência.

O que achou da novidade? Conta pra gente!

+ Mudanças no mundo dos negócios:

Enquanto Arezzo&Co se juntou com o Soma, Natura&Co pode se separar da Avon, mas não literalmente. Essa é uma possível manobra para deixar mais claro os posicionamentos distintos de cada marca.

De acordo com o Serasa Experian, o número de empresas que buscaram mais crédito em 2023 aumentou. Foi 1,8% a mais do que no período anterior.

WOW: Olha as campanhas de Carnaval aí, gente!

A gente sabe que quando você terminar de ler o Bizi de hoje, nada mais vai preencher tanto o seu pensamento quanto o feriadão que está aí na frente.

Por isso, resolvemos antecipar o clima do Carnaval e trazer as campanhas mais divertidas que vimos nesta semana, com a temática mais brasileira de todas. Vem ver:

🍔🍔🍟🥤🍦

O Burger King criou um combo para acabar com um tipo de fome muito específica: a larica. O Carnalarica é composto por dois dos maiores lanches do cardápio do BK + batata com doce de leite + milkshake + o famoso free refil da rede, só que de vaca amarela, feita com sundae e Guaraná Antarctica. E aí, encararia esse menu?

👯‍♀️📚

O Duo, coruja do Duolingo, já confirmou sua presença nos bloquinhos de São Paulo. Mas caso você não tenha estudado, é bom evitar o mascote, porque ele vai para cobrar lições dos alunos. Colocar o Duo fantasiado nos bloquinhos deu muito certo no ano passado e a marca quer repetir a fórmula este ano. O trajeto da coruja será divulgado nas redes sociais e app da Duolingo.

🌤️☔⚡❄️

Aqui, a gente dá a previsão do mercado, mas no Carnaval, o Tinder vai dar a previsão de match baseada no tempo. Por meio de uma ação inovadora, os usuários vão poder desbloquear recompensas exclusivas para potencializar sua experiência no app, com base nas condições climáticas de sua localização. Assim, a marca garante “um climinha favorável”, faça chuva ou faça sol.

📲🍻

Quer curtir a data, mas tem medo de perder seu smartphone no meio da folia? A Brahma vai resolver esse problema, pelo menos para quem vai curtir o carnaval do Rio de Janeiro e Salvador. A marca vai distribuir o Brahma Phone, um celular gratuito, feito para durar 4 dias e contendo só o essencial: GPS, app de transporte, SMS, ligação, câmera com apenas 8 megapixels e app do Zé Delivery para garantir a cerveja, é claro.

DATA NOSSA DE CADA DIA: A IA pode ajudar no brainstorming, mas não é tão simples assim 

No time que acredita que a IA não vai substituir os humanos, fala-se muito sobre como a tecnologia vai ser uma aliada na rotina profissional. Mas como, exatamente, isso vai acontecer?

A resposta mais correta é “ainda estamos descobrindo”. Mas um estudo conduzido por estudantes da University of South Carolina, University of California, Berkeley e Emerson College testou a IA como uma ferramenta de brainstorming.

🧠 Caso o termo seja publicitário demais para você, essa é uma técnica criativa que pode ser traduzida como “tempestade de ideias”. É o momento em que profissionais se reúnem para pensar juntos na resolução de um problema. Não tem muitas regras, uma das únicas é que todas as ideias são válidas no brainstorming e podem contribuir para estruturar a solução final.

No estudo “How does generative artificial intelligence impact student creativity?” a premissa dos pesquisadores é muito interessante: descobrir se e como os estudantes podem melhorar suas habilidades criativas com a ajuda da IA.

Ao contrário da maioria das pesquisas que trazemos por aqui, essa não tem muitas porcentagens, são só duas, na verdade:

• 100% dos alunos que participaram do teste, consideraram que a IA é útil para o brainstorming.
• Apenas 16% preferiram fazer um brainstorming sem a ferramenta.

Mas, em troca, o estudo coletou diversos dados qualitativos interessantes. Olha só:

Por fim, o estudo não chegou a uma conclusão simples sobre se a IA pode ou não ser usada para aprimorar a criatividade dos alunos. 

Mas ele destaca duas habilidades essenciais para lidar com qualquer ferramenta ou qualquer outra questão: identificação de problemas e pensamento crítico. E ambos são total e completamente humanos — pelo menos, por enquanto. 🙂

“O crescente papel da IA na educação traz muitas vantagens, mas manter o elemento  humano em primeiro plano é crucial.”
— The Conversation

E aí, gostou desse tipo de estudo? Deixe a gente saber e traremos mais vezes esse perfil aqui na news.

ESTA É NEW: TikTok, Beyoncé e Apple. Só gigantes na seção de novidades de hoje

Novidades na rede vizinha

A Coca-Cola lançou uma nova bebida nos EUA e Reino Unido, a Happy Tears Zero Sugar, com um diferencial estratégico: ela será comercializada somente no TikTok!

O TikTok Shop é a plataforma de e-commerce da rede social, lançada em setembro do ano passado e uma verdadeira revolução em social commerce. A divulgação da ação da Coca, inclusive, conta com 14 influenciadores especializados na ferramenta.

A Happy Tears é uma edição mais do que limitada, e sim, bem exclusiva. São apenas 15,5 mil unidades, que serão comercializadas em dupla, junto com um pack de adesivos em uma “hype box” custando US$ 9,99. Ou seja, só 7.750 kits.

Vale lembrar que o TikTok Shop ainda não está disponível por aqui, então, a menos que você tenha um conhecido nesses países, suas lágrimas de alegria vão ficar para a próxima.

TikTok multifunções

De fato, a rede está expandindo cada vez mais suas ferramentas e funções. De acordo com alguns usuários, o TikTok está convidando para que eles adicionem o TikTok Search à tela inicial de seus dispositivos.

Essa ação é claramente inspirada por um comportamento que já é comum na plataforma: usar o TikTok como buscador. De acordo com pesquisas da plataforma, 41% dos usuários já usaram o app para fazer pesquisas. E a maioria, adivinha, é da GenZ, com 64% dos usuários, seguidos por 49% dos millennials.

A versão chinesa do app, o “Douyin”, já está até experimentando a pesquisa potencializada pela IA generativa. Algo nos diz que teremos mais novidades em breve!

Uma marca sagrada

Mas não é só o TikTok que lança novos produtos. A cantora Beyoncé (que não na nossa opinião, dispensa explicações) acabou de lançar uma marca focada em cabelos crespos e cacheados, a Cécred.

Não é só impressão sua, o nome realmente é uma referência à palavra sacred (sagrado), pois a proposta da marca é justamente combinar ciência e tecnologia com os rituais, tão simbólicos dessas texturas capilares. Não à toa, o slogan da marca é hair is sacred (cabelo é sagrado).

As vendas começam no dia 20 de fevereiro e não é preciso prever o futuro para saber que vai ser um grande sucesso.

Não é só de Vision Pro que vive uma maçã

Enquanto tudo isso acontece, a Apple também lançou (finalmente) sua tão prometida IA. Ela é capaz de editar fotos a partir de descrições em texto. E, nem precisamos dizer, esse é só o começo.

Antes que você possa se animar para testar no seu iPhone, calma. A MLLM-Guided Image Editing, ou MGIE para os íntimos, está disponível apenas no GitHub para consulta e experimentação, além de uma demonstração web no Hugging Face Spaces.

Talvez, a novidade faça parte do futuro iOS 18, mas essa é só uma possibilidade.

Outra grande possibilidade no futuro da maçã são os dispositivos dobráveis, o saudoso flip, que a Samsung ressuscitou recentemente.

De acordo com o The Verge, iPhones e iPads dobráveis vem aí, mas não até o ano que vem. O maior dilema atual dos desenvolvedores do projeto é conseguir conciliar display externo + espessura dos dispositivos atuais + componentes necessários. Eles ainda não encontraram a fórmula certa, mas a gente tem certeza que não vai demorar tanto.

E por aí, qual é a sua opinião?

+ Atualizações das gigantes:

Seguindo os passos de sua concorrente Netflix, o Disney+ vai acabar com o compartilhamento de senha. Se vai dar certo para eles, não sabemos, mas vale lembrar que, mesmo com algum hate aqui e ali, a Netflix conseguiu ótimos resultados com a ação.

Mas as atualizações da marca do Mickey não param nos streamings. A companhia anunciou esta semana que vai investir US$ 1,5 bilhão na Epic Games, dona do jogo Fortnite. De acordo com a Forbes, o objetivo é bem simples e pé no chão: criar um “universo totalmente novo de jogos e entretenimento”.

🎉 Gostou do nosso bloquinho de atualizações? A parte mais divertida é que ele estará sempre por aqui, mas agora, só a partir da próxima sexta-feira, ok? Até mais e bom Carnaval!