bizi | 04.08.23
A nova ação da Neutrogena não é um filme, nem uma ativação no PDV e nem patrocínio a um programa de televisão. A novidade da marca é um reality show próprio!
O Hydro Boost Brasil tem o objetivo de descobrir qual é o rosto mais hidratado do país para divulgar seu produto, é claro. O reality conta com uma das participantes mais icônicas da história dos reality shows brasileiros, Manu Gavassi, como apresentadora.
Como um bom reality show, o Hydro Boost Brasil, ou HBB, terá provas que falam dos benefícios do produto e dinâmicas de eliminação. A marca também adiantou que vai rolar um lançamento especial em um dos episódios.
Para criar a ação, a Neutrogena reuniu especialistas internos de Marketing, Conteúdo, Mídia e Connected Commerce, além da WT, Spark, Onevue e o próprio TikTok, que são parceiros da marca.
De acordo com Fernanda Infantini, head de Consumer Experience Force na Kenvue Brasil, o foco é promover o Hydro Boost, um dos produtos mais queridinhos do público. Mas de um jeito diferente: usando o entretenimento como marketing.
Assim como o Bizi, a marca sabe que essa é uma forma de ganhar a atenção e o coração do público, principalmente por aqui, onde o pessoal é apaixonado por reality show.
Outro ponto estratégico da ação é que, além de Manu Gavassi, o Hydro Boost Brasil conta com outros 5 creators como participantes: Larissa Gloor, Gui Sousa, Blogueirinha, Ademara e Bielo Pereira.
A própria escolha de Manu Gavassi mostra que a marca sabe valorizar esse tipo de influência.
A artista já era embaixadora do Hydro Boost antes e vinha colaborando com a Neutrogena há um ano. Mas se engana quem pensa que ela só chega no set de gravação e repete o que alguém colocou no teleprompter.
Manu participa do processo de criação de todas as marcas com que fecha parcerias (a Propmark até fez uma matéria sobre isso). E é assim que todos os creators também deveriam ser vistos e tratados pelas marcas.
Ok, ninguém falou que era fácil fazer isso. A gente sabe que para as marcas é um desafio enorme deixar o rumo criativo da sua campanha ser absorvido por uma pessoa de fora da equipe.
O segredo, então, é conhecer o profissional com quem você está firmando essa parceria.
No mesmo evento, o creator Theodoro, que tem mais de 3 milhões de seguidores no Instagram, deu a dica: estudem os influenciadores, pois eles sabem, mais do que ninguém, como conversar com suas audiências e, consequentemente, vender um produto.
Para complementar, Luiz Carlos Lima André, gerente de marketing de influência da Magalu, afirmou que “creator não é veículo de mídia e nem ator”.
Assim como o próprio termo já diz, eles devem fazer parte da criação das estratégias. Outra questão interessante para esse criadores é saber dos desafios da marca e objetivos da empresa com a ação. Aí sim, a estratégia vai muito além do like.
Você já investe nos creators na hora de promover a sua marca? Conta pra gente!
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