put@ case, meo: Pepsi: não é só mais um logo

bizi | 31.03.23

Para quem é observador do mercado, um rebranding nunca passa despercebido. Ainda mais um que vai muito além da nova identidade visual, como a Pepsi fez.

Depois de 15 anos da última atualização, a marca anunciou seu novo logo e também um novo momento da marca: zero sugar.

A nova ID mistura a nostalgia da marca com elementos novos. Segundo o comunicado oficial da Pepsi, “o novo logo é uma homenagem à rica herança da marca, incorporando elementos modernos, como a tipografia personalizada e cores vibrantes, como o azul elétrico e o preto, para representar o futuro ousado da marca“.

Essa evolução acompanha não só o crescimento da marca, mas também as transformações do mercado.

Entre os atributos da Pepsi como marca, capturar o zeitgeist (o espírito ou essência de uma época) sempre foi um deles.

Uma análise da Fast Company relembra que, em 1998, a Pepsi atualizou o logo para uma versão super otimista da tendência Y2K (Year 2 Thousand ou anos 2000).

Já em 2008, última atualização até esta, vimos as cores suaves e planas de uma época bem minimalista e millennial.

Agora, a Pepsi mergulha de cabeça nisso tudo em que a internet transformou a cultura hoje: uma animação digital ousada, que mistura gráficos e fotografia, literalidade e abstração, e que transforma praticamente qualquer elemento que for sendo adicionado em uma colaboração de marca instantânea, ao lado do logotipo da Pepsi.
— Mark Wilson, Fast Company

Sobre o futuro ousado, a Pepsi garante que não é da boca para fora. O preto foi escolhido por causar impacto pelo contraste, como afirmou o vice-presidente sênior e diretor de design da Pepsi, Mauro Porcini.

Mas também pelo seu significado mais profundo, agradando todos aqueles que amam um papo de semiótica.

De acordo com Todd Kaplan, CMO da Pepsi, muitas pessoas nem percebem que o preto está lá. É uma cor que adicionamos intencionalmente à Pepsi Zero Açúcar e que agora será a marca padrão que usaremos no marketing. Assim, o preto pode atuar como uma declaração de marca principal.

Antes que você pense que uma marca de refrigerantes está louca por levantar essa bandeira, os consumidores estão cada vez mais atentos aos riscos do açúcar e, por isso, estão buscando novas alternativas.

Inclusive, 30% dos jovens da geração Z já declararam que preferem evitar sempre esse tipo de bebida.

E a Pepsi tanto sabe disso que tem feito investimentos nessa direção já há algum tempo, colocando a Pepsi Zero Sugar como centro de suas campanhas de marketing nos últimos anos.

O logo é claro e o objetivo também. A Pepsi não vê a hora de conquistar as novas gerações, mas também quer relembrar as outras de como seu produto pode ser bom. Como primeira impressão, parece que a estratégia está funcionando muito bem!

O novo logo chega no outono do hemisfério norte para a América do Norte e no ano que vem para o mundo todo, em comemoração aos 125 anos da Pepsi.