wow!: Mês de Dia dos Pais

bizi | 01.08.23

Agosto pode até ser o mês que não tem feriados, mas tem uma das datas mais importantes do calendário nacional e, portanto, para o comércio, o Dia dos Pais.

Este ano, o Dia dos Pais, que muda de data todos os anos, será comemorado no dia 13 de agosto. Mas, para não perder tempo, já estamos no aquecimento das campanhas comemorativas por aqui.

Antes de ir para a maratona de comerciais, vamos conversar um pouquinho sobre essa data? Assim como a maternidade, a paternidade também tem sido amplamente discutida e remodelada nos últimos anos.

Os tempos realmente são outros — e que bom por isso.

Já ouviu aquele ditado “pai é quem cria”? Pois ele nunca fez tanto sentido quanto agora. Pai é quem está presente, quem cuida e divide atribuições, não só na criação dos filhos, mas também em casa.

Ser pai é uma tarefa que exige responsabilidade, sim, mas — sem romantizar — têm seus bônus pela jornada.

Para celebrar esse dia, essa parceria e as diversas formas de ser um pai de verdade, separamos 4 campanhas que já estão no ar, emocionando e divertindo o público. Vem conferir:

Natura e os pais influenciadores

Para comemorar o Dia dos Pais, a Natura decidiu falar sobre o exemplo.

De fato, quando pequenas, as crianças copiam seus pais em praticamente tudo e assim, podemos dizer que eles são os primeiros influenciadores de seus filhos.

Com uma mensagem simples e poderosa, o filme tem aquele toque de emoção capaz de se conectar com qualquer sensibilidade. 

Mercado Livre e os pais criativos

Para destacar seu catálogo com mais de 10 milhões de produtos, o Mercado Livre quer convidar os filhos a serem criativos como seus pais na hora de escolher o presente esse ano.

Sabe as famosas gambiarras que os pais fazem? Elas foram a ideia principal aqui.

Para Diego Ferrite, diretor de Criação da GUT, agência responsável pela campanha, “esse é o nosso jeitinho particular de chamar a atenção dos filhos e, com isso, também demonstrar carinho. Portanto, nada mais justo que pensar em uma campanha que reforça a importância de ser original na hora de escolher o presente de Dia dos Pais”. 

A campanha conta com uma landing page com produtos e descontos selecionados especialmente para esse dia e para vários perfis de pais.

O Boticário e o #InstintoPaterno

Lembra do pai presente que falamos aqui em cima? Pois é, O Boticário também acredita que é preciso criar conexão para desenvolver o instinto paterno.

A campanha chamada de #InstintoPaterno retrata os 6 primeiros dias de vida de um pai e traz uma reflexão importante sobre a licença-paternidade.

Segundo  Fernando Duarte, diretor-executivo de criação da AlmapBBDO, que criou a campanha, esse é “um jeito de convocar o questionamento da sociedade e, ao mesmo tempo, provocar a reflexão no ambiente corporativo”.

Sem dar muitos spoilers, o filme encerra com a frase “até quando vamos achar que 5 dias são suficientes?”. De fazer qualquer machão chorar.

Magalu e os pais desesperados, porém, com histórias para contar

Com aquele bom humor específico das situações “rir para não chorar”, o Magalu escolheu falar de quando os filhos destroem os pertences de seus pais sem querer.

Embaladas pela música “Eu menti”, do grupo de pagode Razão Brasileira (um hit dos anos 90), a marca conta histórias muito comuns de filhos implorando pelo perdão dos pais depois de destruir celular, máquina de barbear e até controle de videogame.

E, é claro, todos os objetos destruídos nesse comercial “tem no Magalu”. Uma forma fofinha de reforçar o posicionamento da marca e se desculpar, como filhos, por tudo que já estragamos em casa, rs.