wow!: McDonald’s, Burger King e Subway: ai, A.I., esses anúncios…

bizi | 20.06.23

Se você viu as últimas notícias sobre propagandas brasileiras, ou a usabilidade da IA, ou se deparou com um totem do Subway na rua, então já está por dentro do que está acontecendo nas campanhas dos fast foods.

Mas, se você não se encaixa em nenhuma das descrições anteriores, não se preocupe, o Bizi está aqui para te atualizar.

Tudo começou quando o McDonald’s fez uma pergunta ao ChatGPT: “Qual o hambúrguer mais icônico do mundo?”

Por sua vez, a inteligência respondeu dizendo que, “é provavelmente o Big Mac”. O anúncio dá detalhes da criação e composição do hambúrguer que, segundo o ChatGPT, é frequentemente usado como símbolo da globalização.

Para fechar o anúncio (que estava longe de ser único), o Mc assinou com “I.Amo muito tudo isso”. Um joguinho de palavras com seu slogan e a sigla mais falada ultimamente, IA.

Usando a mesma ideia, a mesma estrutura e o mesmo tom de provocação, o Burger King deu sua resposta. Outra pergunta para o ChatGPT: “E qual o maior?”.

Para o BK, o ChatGPT respondeu que o WHOPPER é o maior em termos de tamanho e quantidade dos ingredientes. A inteligência ainda acrescentou dizendo que a opção é considerada robusta e satisfatória.

Dessa vez, a assinatura escolhida para a peça foi um singelo “O mA.Ioral.”

Até aí, nada de novo. Afinal, a disputa entre as redes é antiga e, inclusive, mais acirrada em outros países onde a há propaganda competitiva e abertamente comparativa.

Mas a novidade da vez foi o Subway — por sua vez, a maior rede de fast food do mundo — que também fez sua pergunta para o ChatGPT, direcionando para o lanche mais famoso do seu cardápio:

“E o Footlong? É maior que os hambúrgueres?”
— Subway

Ao que o ChatGPT respondeu que, em geral, o Footlong do Subway, um lanche com aproximadamente 30cm de comprimento, “é maior do que um hambúrguer típico de fast food”.

A inteligência ainda completou dizendo que o Footlong é “uma opção mais substancial em termos de tamanho e quantidade de comida”.

Para assinar a peça, o Subway escolheu a frase “Por que brigar por coisas pequenas? VA.I. de Footlong”, seguindo a famosa premissa de “por que provocar só um, se você pode provocar dois ao mesmo tempo?”.

Algo nos diz que essa não será a última pergunta ao ChatGPT que vira publicidade. Aliás, o que você achou das campanhas?