put@ case, meo: Magalu + Marisa Maiô 

bizi | 10.06.25

Em um dos timings mais apurados da história, a Magalu acabou de “contratar” uma nova parceira de campanhas: a Marisa Maiô, uma personagem 100% criada com inteligência artificial.

Se você também é heavy user de redes sociais (e perfis de memes), talvez você até já tenha visto a personagem. Ela é uma mulher de meia-idade e nada além de um maiô preto e sapatos de salto também pretos, apresentando um programa de auditório tão peculiar quanto ela.

A personagem é de Raony Phillips, famoso por criar personagens e histórias de humor em seu perfil. Porém, sem a dublagem característica dessa vez, já que foi tudo feito pela IA.

A criação é super recente: o primeiro post com a Marisa Maiô é de apenas 6 dias atrás, no perfil de Raony. Mas a Magalu não perdeu tempo: no fim de semana, já publicou uma parceria com a apresentadora para a sua campanha de Dia dos Namorados. 

No momento da redação dessa news, o vídeo já contava com mais de 4 milhões de visualizações. Para Aline Izo, Gerente Sênior de Marketing, Branding e Comunicação da empresa, essa agilidade é não somente estratégica, mas vital.

“As marcas que se mantêm relevantes, são aquelas que participam de contextos nos quais a atenção da sua audiência está inserida. E, aqui no Magalu, a gente está sempre ligado no timing perfeito para participar das conversas.”
— Aline Izo, gerente sênior de marketing, branding e comunicação da Magalu

No primeiro post do #ProgramaMarisaMaiô, Raony conta que a ideia foi desenvolvida com o Veo 2, plataforma de vídeos gerados por IA do Google.

Vale lembrar que, no Google I/O 2025, a empresa anunciou que estavam “inaugurando um novo capítulo da criatividade e da produção cinematográfica” com a chegada do Flow, que une os modelos mais avançados do Imagen, do Gemini e do Veo.

Ou seja, podemos esperar capítulos ainda mais realistas e bizarros do Programa Marisa Maiô. E, claro, mais campanhas com IA, de um jeito que não tínhamos imaginado antes.

+ Notícias sobre IA:

Com essa onda de novos vídeos ultrarrealistas usando a IA, a Forbes alertou sobre os perigos por trás da ferramenta, principalmente daqui para frente, em que será cada vez mais difícil distinguir fake da realidade.

O que nos lembrou desse vídeo, feito com Veo 3 e inspirado por um conteúdo gringo, com o propósito de educar nossos pais, tios e avós sobre os conteúdos falsos feitos com IA, mas é válido para todas as idades.