inside: Lançamentos do TikTok World 2025

bizi | 06.06.25

O TikTok World 2025 — conferência anual da firma, dedicada a marcas e negócios — aconteceu ontem (5), em São Paulo, e marcou a primeira edição do evento no Brasil.

E o timing do evento não poderia ser melhor: com um mês de funcionamento no Brasil, o TikTok Shop está transformando a jornada de compra e a consideração pelas marcas por aqui.

No evento, o TikTok deixou bem claro algo que já vinha afirmando há algum tempo: essa não é só uma rede para entreter. O papel do TikTok é ser cada vez mais estratégico para as marcas, não só na divulgação, mas na hora de vender seus produtos.

Tanto é que o TikTok Shop já conta com mais de 1.000 marcas. De acordo com o B9, esses são os principais destaques do recurso nesse período:

• Foco: Beleza, pets, eletrônicos, decoração
• Players: Arezzo, Avon, Boticário, Cobasi, Natura, Riachuelo
• Diferencial: Logística local (não é Shopee da vida)
• Promessa: 2,5x mais chance de conversão com mídia integrada

De fato, o novo recurso é um case de sucesso comprovado. Globalmente, o TikTok Shop já gerou US$ 32,6 bilhões — só nos EUA foram US$ 9 bilhões.

De acordo com o B9, a aposta é “transformar cada vídeo viral em oportunidade de venda. Se der certo, TikTok vira a plataforma definitiva onde entretenimento = comércio”.

Foi com esse propósito que a rede apresentou alguns dados e novidades muito interessantes no TikTok World 2025.

Segundo o TikTok, a plataforma é uma peça-chave na jornada do consumidor, seja para descobrir novas marcas, produtos ou interesses.

• Nos primeiros meses de 2025, a rede vizinha registrou um crescimento de mais de 40% nas buscas diárias em relação ao ano passado;
• 1 em cada 4 usuários iniciam suas buscas logo nos 30 primeiros segundos após abrir o app;
• 84% dessas buscas refletem as fases de exploração e avaliação de marcas — inclusive, esse índice supera outras plataformas do mercado;
• 1 em cada 7 buscas se repete em menos de 24 horas, mostrando que os consumidores também usam o app para obter informações aprofundadas sobre o que despertou seu interesse inicial;
• E o melhor: 91% dos usuários partem para a ação após se inspirarem em uma busca na plataforma.

“O TikTok transformou a maneira como as pessoas descobrem o mundo ao seu redor. Nossos dados mostram que a curiosidade e a busca por inspiração são parte essencial da experiência na plataforma. Para as marcas, isso representa uma janela de oportunidade sem precedentes para se criar conexões reais com os consumidores desde o momento de busca até o último clique.”
— Gabriela Comazzetto, Diretora Geral de Negócios do TikTok na América Latina

Dessa forma, o TikTok apresentou 3 novidades principais para as marcas: o GMV Max, o Search Ads e o TikTok Market Scope.

GMV Max

A primeira novidade da plataforma, então, é o GMV Max, uma integração de marketing ao TikTok Shop que envolve IA e une dados orgânicos + afiliados + mídia paga.

O objetivo é otimizar campanhas automaticamente para impulsionar os resultados de marcas e vendedores diretamente no e-commerce, levando ao ROI máximo.

Search Ads

A segunda, é uma solução focada em potencializar os anúncios na hora das buscas. Para competir diretamente com o Google, o Search Ads vai trabalhar com anúncios baseados em palavras-chave presentes nos resultados.

De acordo com Gabriela, o Search Ads vem para que as marcas tenham mais clareza sobre essa estratégia, além de traçar “estratégias certeiras na plataforma, principalmente neste novo cenário em que o TikTok está presente de ponta a ponta da jornada de compra: da consideração na plataforma até o último clique com anúncios do TikTok Shop Ads”.

TikTok Market Scope

Por fim, o TikTok Market Scope é uma nova plataforma de análise e ativação de audiência, para comprovar que o TikTok não é só dancinha, mas um auxiliar das marcas com soluções full-funnel. 

Por meio dele, os anunciantes poderão identificar cada um dos estágios da jornada: Awareness, Consideração e Conversão. Em conjunto, a rede também apresentou o Brand Consideration, solução para ajudar as marcas a fazerem o público passar da segunda para a terceira etapa.

“O TikTok tem se consolidado como espaço de descoberta. Por isso lançamos a Shop, conectando descoberta e compra.”
— Daniela Okuma, Diretora-Geral de Negócios do TikTok no Brasil

Na versão global do TikTok World ‘25, a plataforma também anunciou outras novidades, se quiser conferir e ver o que ainda vai chegar por aqui, é só acessar esse link.

+ Eventos do setor:

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