data nossa de cada dia: Kantar Inside Video 2025: os vídeos alcançam 99,54% dos brasileiros
bizi | 15.04.25
Dos conteúdos curtos que prendem a nossa atenção aos mais densos e informativos, quantos vídeos você assiste em um dia? Já parou para pensar no impacto que isso tem sobre a sua forma de consumir? O Kantar Inside Video 2025 acabou de chegar e trouxemos os principais insights e aprendizados para o Bizi.
O alcance do formato é cada vez maior: ao longo do ano de 2024, somando as esferas de consumo diária, semanal e mensal, o vídeo chegou a 99,54% dos brasileiros. Ou seja, praticamente não teve uma pessoa que ficou sem assistir vídeos por aqui.
Por isso, muitas marcas estão investindo nesse tipo de conteúdo — mais precisamente, mais de 56 mil marcas fizeram isso no ano passado.
E não deveria ser diferente! Segundo a Kantar, o vídeo se tornou multidirecional e, portanto, parte essencial da jornada de compra.
De acordo com o estudo, o formato tem a capacidade de construir narrativas publicitárias, mas vai além: ele cria um terreno propício para o chamado content commerce, impulsionando vendas de forma direta e indicando meios para as pessoas comprarem sem sair da experiência de conteúdo.
“O vídeo é multidirecional, e estamos aqui para garantir que cada uma dessas direções seja compreendida, medida e aproveitada ao máximo. O futuro do vídeo não é apenas sobre onde ele vai chegar, mas sim sobre como ele se conecta a todos nós ao longo da jornada.”
— Adriana Favaro, Vice-Presidente de Negócios da Kantar IBOPE Media
Mas o Kantar Inside Video 2025 traz ainda muitos insights. Vem conferir:
O Kantar Inside Video 2025 também fala sobre o potencial de combinar dados em uma medição híbrida, para permitir uma análise maior do consumo da audiência e melhorar ainda mais esse formato. Com a CTV e as inúmeras plataformas de vídeo online, esses dados estão se tornando cada vez mais fáceis de acessar.
“Provedores de inteligência conectada precisam atuar como verdadeiro chefs, combinando e harmonizando diferentes dados e fontes proprietárias e terceiras para oferecer uma experiência integrada e que não seria obtida com somente um único ‘ingrediente ou tempero’.”
— Kantar Inside Video 2025
Nesta edição do Inside Video, os principais aprendizados da Kantar foram:
1. A TV reverbera conversas
Grandes eventos como o Oscar, Globo de Ouro e Olimpíadas mostraram o potencial dos vídeos de gerar conversas em diversas plataformas e dispositivos antes, durante e após um momento importante.
De acordo com o Target Group Index, 52% dos brasileiros acham que a propaganda da televisão proporciona assunto para conversar.
2. Simbiose entre TV linear e avançada
Marcas e anunciantes estão começando a entender que o investimento em TV segue uma única linha, mesmo que os consumidores assistam aos conteúdos em diferentes dispositivos.
“Para as marcas, o ‘conteúdo de TV é TV’, independentemente de o conteúdo acontecendo na tona ou no celular.”
— Kantar Inside Video 2025
E então, o que achou do estudo? Já está apostando no vídeo por aí também?
+ Dados para começar a semana:
De acordo com pesquisa da Fesa Group, 75% das lideranças femininas no Brasil já viram ideias de mulheres serem barradas por vários motivos, da falta de espaço e recursos ao machismo na organização.
Confira também as marcas preferidas dos gamers brasileiros em 26 diferentes categorias. Lembrando que essa descoberta é complementar aos dados da PGB 2025, que trouxemos nesse Bizi.
