data nossa de cada dia: Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2025: as marcas mais valiosas do mundo

bizi | 16.05.25

Se na última edição trouxemos um ranking com as marcas mais recomendadas pelos brasileiros, hoje é dia de falar das marcas mais valiosas do mundo. Uma época bem produtiva para os rankings de marcas, afinal.

O Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2025 traz novamente uma lista com as 100 marcas que se destacam por seu valor. A fórmula para chegar nesse resultado tem 3 componentes:

• Valor financeiro ($): a proporção do valor da companhia que pode ser atribuída à marca, considerando o desempenho atual e futuro;
• Contribuição da marca (%): a proporção do valor financeiro gerado pela capacidade das marcas de aumentar compras e receitas.
• Assim, a Kantar chega no valor da marca ($): o valor com que a marca contribui para o valor comercial da companhia. Esse valor representa a força da marca na mente dos consumidores.

Dito isso, confira uma amostrinha bizi do ranking deste ano:

O Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands completou 20 anos de medições este ano, que acompanharam transformações, crises e grandes mudanças no cenário das marcas.

E esses 3 aspectos se refletem na estreia mais famosa desta edição: o ChatGPT na 60ª posição, com valor estimado em US$ 43,5 bilhões.

Embora o foco sejam as marcas mais valiosas do mundo, o Kantar BrandZ Global 2025 poderia facilmente se chamar “bem-vindo ao hall das gigantes, ChatGPT”. Basicamente, a chegada da ferramenta de IA é o que todos estão comentando.

De fato, isso é um marco na história, não só do Kantar, mas do marketing e da evolução das marcas. Vale lembrar que o ChatGPT é super recente, não tem ¼ da idade do próprio ranking.

Mas, se você acompanha o Bizi, sabe como a ascensão do chat tem sido meteórica até agora e, a partir dessa estreia, só tende a aumentar. Segundo as projeções, o ChatGPT pode se tornar maior que a própria OpenAI. 

“É como se o Google tivesse entrado para a história apenas como ‘mecanismo de busca’ sem jamais estabelecer sua identidade corporativa — exatamente o oposto do que aconteceu.”
— B9

Para ver o ChatGPT (e as outras 84 marcas que não citamos aqui) no ranking, você pode conferir esse vídeo, com todas as 100 marcas e seus valores, ou baixar gratuitamente o relatório da Kantar, com 237 páginas super completas e cheias de insights, nesse link.

+ Dados valiosos do mercado:

Por falar em high value, confira aqui os 10 atletas mais bem pagos do mundo, pela Lista Forbes 2025 — e pode ver com tranquilidade, não tem nenhum jogador da seleção brasileira para fazer você duvidar da sua torcida.

Segundo monitoramento do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp), com o apoio da Kantar Ibope Media, as agências de publicidade do Brasil foram responsáveis por R$ 64,7 bilhões dos investimentos de mídia em 2024.