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bizi | 06.06.25
Com notícias quentinhas sobre as novidades do TikTok, energia renovável no Brasil, as campanhas da semana (de Cannes às festas juninas), e profissões impactadas pela IA. Realmente, esse é um mundo bizi. Reunimos os principais insights sobre esses e outros assuntos na news de hoje. Vem conferir!
Antes da edição de hoje, queremos fazer um save the date diferente. Temos uma novidade muito boa para contar, mas só vamos relevar no dia 12 de junho — a redação cria a expectativa dela.
Aguarde novidades interessantes por aqui e já inclua mais um compromisso na sua agenda desse dia tão concorrido. <3
INSIDE: Lançamentos do TikTok World 2025
A primeira edição brasileira do TikTok World — conferência anual da firma, dedicada a marcas e negócios — aconteceu ontem (5), em São Paulo.
E o timing do evento não poderia ser melhor: com um mês de funcionamento no Brasil, o TikTok Shop está transformando a jornada de compra e a consideração pelas marcas por aqui.
No evento, o TikTok deixou bem claro algo que já vinha afirmando há algum tempo: essa não é só uma rede para entreter. O papel do TikTok é ser cada vez mais estratégico para as marcas, não só na divulgação, mas na hora de vender seus produtos.
Tanto é que o TikTok Shop já conta com mais de 1.000 marcas. Segundo o B9, esses são os principais destaques do recurso nesse período:
- Foco: Beleza, pets, eletrônicos, decoração
- Players: Arezzo, Avon, Boticário, Cobasi, Natura, Riachuelo
- Diferencial: Logística local (não é Shopee da vida)
- Promessa: 2,5x mais chance de conversão com mídia integrada
De fato, o novo recurso é um case de sucesso comprovado. Globalmente, o TikTok Shop já gerou US$ 32,6 bilhões — só nos EUA foram US$ 9 bilhões.
De acordo com o B9, a aposta é “transformar cada vídeo viral em oportunidade de venda. Se der certo, TikTok vira a plataforma definitiva onde entretenimento = comércio”.
Foi com esse propósito que a rede apresentou alguns dados e novidades muito interessantes no TikTok World 2025.
Segundo o TikTok, a plataforma é uma peça-chave na jornada do consumidor, seja para descobrir novas marcas, produtos ou interesses.
- Nos primeiros meses de 2025, a rede vizinha registrou um crescimento de mais de 40% nas buscas diárias em relação ao ano passado;
- 1 em cada 4 usuários iniciam suas buscas logo nos 30 primeiros segundos após abrir o app;
- 84% dessas buscas refletem as fases de exploração e avaliação de marcas — inclusive, esse índice supera outras plataformas do mercado;
- 1 em cada 7 buscas se repete em menos de 24 horas, mostrando que os consumidores também usam o app para obter informações aprofundadas sobre o que despertou seu interesse inicial;
- E o melhor: 91% dos usuários partem para a ação após se inspirarem em uma busca na plataforma.
“O TikTok transformou a maneira como as pessoas descobrem o mundo ao seu redor. Nossos dados mostram que a curiosidade e a busca por inspiração são parte essencial da experiência na plataforma. Para as marcas, isso representa uma janela de oportunidade sem precedentes para se criar conexões reais com os consumidores desde o momento de busca até o último clique.”
— Gabriela Comazzetto, Diretora Geral de Negócios do TikTok na América Latina
Dessa forma, o TikTok apresentou 3 novidades principais para as marcas: o GMV Max, o Search Ads e o TikTok Market Scope.
GMV Max
A primeira novidade da plataforma é o GMV Max, uma integração de marketing ao TikTok Shop que envolve IA e une dados orgânicos + afiliados + mídia paga.
O objetivo é otimizar campanhas automaticamente para impulsionar os resultados de marcas e vendedores diretamente no e-commerce, levando ao ROI máximo.
Search Ads
A segunda, é uma solução focada em potencializar os anúncios na hora das buscas. Para competir diretamente com o Google, o Search Ads vai trabalhar com anúncios baseados em palavras-chave presentes nos resultados.
De acordo com Gabriela, o Search Ads vem para que as marcas tenham mais clareza sobre essa estratégia, além de traçar “estratégias certeiras na plataforma, principalmente neste novo cenário em que o TikTok está presente de ponta a ponta da jornada de compra: da consideração na plataforma até o último clique com anúncios do TikTok Shop Ads”.
TikTok Market Scope
Por fim, o TikTok Market Scope é uma nova plataforma de análise e ativação de audiência, para comprovar que o TikTok não é só dancinha, mas um auxiliar das marcas com soluções full-funnel.
Por meio dele, os anunciantes poderão identificar cada um dos estágios da jornada: Awareness, Consideração e Conversão. Em conjunto, a rede também apresentou o Brand Consideration, solução para ajudar as marcas a fazerem o público passar da segunda para a terceira etapa.
“O TikTok tem se consolidado como espaço de descoberta. Por isso lançamos a Shop, conectando descoberta e compra.”
— Daniela Okuma, Diretora-Geral de Negócios do TikTok no Brasil
Na versão global do TikTok World ‘25, a plataforma também anunciou outras novidades, se quiser conferir e ver o que ainda vai chegar por aqui, é só acessar esse link.
+ Eventos do setor:
No Gramado Summit, Luiza Helena Trajano falou sobre inovação, confiança no brasileiro e incentivo aos pequenos negócios. Segundo a presidente do conselho da empresa, o Magazine Luiza está “dando acesso ao que antes era privilégio de grandes empresas. Isso é soberania digital, é apoiar o pequeno empreendedor no Brasil”. Confira mais insights aqui.
DATA NOSSA DE CADA DIA: Quase metade das indústrias brasileiras já usam energia renovável
Ontem foi o Dia Mundial do Meio Ambiente e, em tempos de crise climática, essa data nunca foi tão importante quanto agora!
As ações do dia a dia contam (e muito!), mas ainda mais importante que fechar a torneira enquanto você escova os dentes, é saber quais empresas também estão fazendo sua parte pelo planeta. Afinal, o uso que elas fazem dos recursos naturais tem um impacto infinitamente maior que a sua higiene bucal.
O lado bom é que o Brasil é exemplo mundial nesse quesito.
Segundo uma nova pesquisa da Confederação Nacional da Indústria (CNI), por aqui, quase metade (48%) das indústrias já investem em fontes de energia renováveis.
Isso representa um crescimento expressivo e muito positivo, já que, em 2023, apenas 34% das empresas se encaixavam nesse quadro.
De acordo com a Exame, nosso país “é líder pela sua matriz majoritariamente limpa e ao que tudo indica, a indústria nacional está intensificando seus esforços na transição energética”.
Confira mais dados da confederação:
Principalmente com a proximidade da COP 30 no Brasil, parece que as conversar sobre as questões ambientais aumentaram por aqui e isso é muito bom!
Não só porque isso gera mais conscientização, mas porque essas conversas geram ações concretas nesse sentido.
Para quem ainda não investiu, é bom saber que o cenário que aguarda as empresas é muito positivo:
- De acordo com a Agência Nacional de Energia Elétrica (ANEEL), mais de 90% da matriz elétrica brasileira vem de fontes limpas, com o top 3 da energia composto por hídrica, eólica e biomassa.
- Atualmente, o Brasil é o 5º maior produtor de energia solar do mundo.
E vale lembrar também que os consumidores estão cada vez mais interessados em empresas que tenham a sustentabilidade como prioridade, como mostramos aqui. Ou seja, é uma decisão verde em troca de outra. 💵
+ Meio ambiente e conscientização:
Para celebrar o Dia Mundial do Meio Ambiente e os 35 anos de história da marca, a Fundação Grupo Boticário fez uma live de 24 horas (que terminou agora há pouco, aliás). A cada minuto da live, uma árvore foi plantada e diversas ações simultâneas completaram esse dia de impacto positivo. Confira mais detalhes no perfil da Fundação.
O relatório mais recente da Organização Meteorológica Mundial (OMM), apontou projeções bastante preocupantes sobre a temperatura do planeta: até 2029, podemos estar mais perto do que nunca do limite crítico de 2 °C de aquecimento global.
WOW: De Cannes às festas juninas: um overview das campanhas da semana
Junho mal começou e nossos olhos já estão vidrados nas campanhas.
Junto das novidades no cenário publicitário brasileiro desta semana, um destaque especial: a performance das campanhas BR no festival Cannes Lions, a principal premiação do setor.
Brasil em Cannes
O festival divulgou ontem o shortlist da categoria Glass: The Lion for Change, com 28 cases onde 4 são brasileiros!
Segundo o Meio & Mensagem, a categoria foi criada há 10 anos para reconhecer e premiar campanhas que “desafiam normas de gênero, enfrentando discriminações e desigualdades por meio de representações de identidades e grupos historicamente marginalizados”. Mas ampliou seu escopo para incluir outros campos da representatividade, como deficiências, racialidade, sexualidade e desigualdade social.
Ainda falando em Cannes, outra notícia de encher o coração dos brasileiros é que o filme “O Agente Secreto” de Kleber Mendonça Filho, com o ator Wagner Moura, foi premiado na mesma cidade, porém no festival voltado ao cinema, que aconteceu em maio.
O longa, que também chega fortíssimo para concorrer ao Oscar (agora que conhecemos a sensação de ganhar uma estatueta), ganhou a Palma de melhor direção e melhor ator, para Kleber e Wagner, respectivamente.
Para quem ficou ansioso, O Agente Secreto deve chegar aos cinemas brazucas em novembro deste ano. No caso deles, a verdadeira campanha começa agora.
O mês junino e as marcas
Por mais que o festival internacional chame nossa atenção, não tem como negar: o mês de junho é sinônimo de festas juninas e tudo o que acompanha essa data tipicamente brasileira.
De acordo com o levantamento Cultura nas Capitais, o São João supera até mesmo o Carnaval no gosto dos brasileiros e essa popularidade, claro, atrai as marcas.
O Meio & Mensagem fez uma análise da presença das marcas nessa festa recheada de tradições e cada vez mais adeptos.
BK e o Dia dos Namorados
No meio de tudo isso, o Burger King ganhou nossa atenção (e risadas) mais uma vez, com a campanha “Corno Drive-Thru”, especial para o Dia dos Namorados.
A dinâmica da promoção é simples: se você já foi traído alguma vez na vida, dos dias 10 a 12 de junho, isso pode te render um Whopper, desde que você leve uma testemunha que pode comprovar a situação e compre um Combo do BK.
O vídeo da campanha parece até uma piada, mas a marca garante: não é coisa da sua cabeça. Agora, se a refeição vale o constrangimento, isso aí é com você, rs.
DEU RUIM: As 13 profissões mais impactadas pela IA generativa
Enquanto muitos ainda teorizam se a inteligência artificial é ameaça ou solução, no Bizi, contamos com dados.
De acordo com uma pesquisa da consultoria LCA 4intelligence, com base em dados da OIT (Organização Internacional do Trabalho), 31,3 milhões de empregos serão afetados no Brasil pela IA generativa.
A consultoria determinou 4 níveis de exposição à tecnologia, de 1 a 4, para analisar os cargos atuais do mercado. Quando maior o nível, mais chance dele passar por uma transformação.
Atualmente, 5,4% dos brasileiros ocupam cargos com alto nível de exposição à IA generativa. Ou seja, boa parte de suas tarefas diárias pode ser automatizada e, consequentemente, o ritmo de contratações pode diminuir.
No geral, a porcentagem de brasileiros com algum nível de exposição à IA hoje é de 30,5%.
Inclusive, já falamos sobre esse assunto e como as mulheres estão mais vulneráveis a essa exposição nesse Bizi, vale a pena conferir.
A partir do nível de exposição, a LCA também determinou o grau de impacto da IA generativa e chegou a 13 profissões:
- Escriturários gerais
- Analistas financeiros
- Desenvolvedores de páginas de internet (web) e multimídia
- Agentes e corretores de Bolsa, câmbio e outros serviços financeiros
- Agentes de empréstimos e financiamento
- Operadores de máquinas de processamento de texto e mecanógrafos
- Operadores de entrada de dados
- Trabalhadores de contabilidade e cálculo de custos
- Trabalhadores de serviços estatísticos, financeiros e de seguros
- Trabalhadores encarregados de folha de pagamento
- Trabalhadores do serviço de pessoal
- Trabalhadores de apoio administrativo em geral
- Vendedores por telefone
Como dá para notar, as profissões são majoritariamente mais operacionais, mostrando uma premissa da IA que conhecemos bem.
Segundo o estudo, isso não significa que essas profissões vão desaparecer, mas apenas mudarão de forma: enquanto as máquinas assumem as tarefas repetitivas, os profissionais podem focar em tarefas mais analíticas, criativas e estratégicas.
Do outro lado do oceano vem um complemento interessante para a pesquisa. Em seu painel no SXSW London, Mark Read, CEO do Grupo WPP, disse que a chegada da tecnologia significa que “haverá um menor número de pessoas envolvidas, mas surgirão muitas outras e variadas coisas que se poderá fazer para preencher essa lacuna”.
Para o CEO, a IA não deve ser vista só como uma ferramenta de otimizar tempo e dinheiro, mas de aumentar a eficácia do próprio trabalho. É isso que todos nós torcemos, afinal de contas.
A partir desses dados, o que você acha da chegada da tecnologia? Conta pra gente!
🤳 Agora que você já recarregou seu lado bizi, pode voltar para o clima de quase-fim-de-semana — se for do Sudeste para baixo, é friozinho, mas com a nossa news, haverá sempre insights quentinhos.
