data nossa de cada dia: Ipsos Contextual Brand Success 2024 — As marcas mais bem avaliadas pelos brasileiros

bizi | 23.08.24

Todo mundo tem suas marcas preferidas. Seja por um apego emocional, pela qualidade dos produtos, ou até a ousadia das propagandas, todos temos nossas marcas mais bem avaliadas.

Para saber quais são as preferências nacionais, a Ipsos realizou a primeira edição do estudo Contextual Brand Success, um levantamento das marcas mais bem avaliadas no Brasil em 2024.O objetivo era entender o sucesso das marcas a partir do ponto de vista do consumidor e o resultado gerou esse top 10:

De fato, o contexto é fundamental para entender o que interfere na decisão dos consumidores e, mais ainda, como as marcas podem se encaixar nisso.

De acordo com a Ipsos, analisar os drivers contextuais que levam à decisão de compra, ajuda a obter insights para que as marcas possam repensar sua proposta de valor e, assim, remodelar as expectativas do consumidor.

“Isso capacita as marcas a inovar, remodelar as expectativas do que a marca pode entregar e adicionar maior valor à vida das pessoas.”
— Contextual brand choice, Ipsos

Por fim, o estudo da Ipsos entrevistou mais de 2 mil brasileiros e analisou 100 marcas. Executivos da empresa apresentaram os resultados em um evento presencial nessa semana.

Agora a pergunta é: se o ranking fosse feito com as suas avaliações, quais seriam as marcas no top 10?

+ Dados do mercado:

Uma pesquisa da Warc previu que os investimentos globais em publicidade vão crescer 10,5% ainda este ano, chegando a US$ 1,07 trilhão. O mais curioso é que apenas 3 empresas são responsáveis por mais de 70% desse total: Meta, Amazon e Alphabet.

De acordo com o Data Shopee, São Paulo é o principal polo de consumo de artigos para pets do Brasil. Os itens mais procurados vão desde ração e máquina para tosa até hidratante pet.