bizi | 31.10.23
Falamos bastante sobre inteligência artificial por aqui, reconhecemos. Mas nem é porque gostamos do assunto, apesar de gostar bastante, sim. É porque a IA está evoluindo cada dia mais e tomando todos os espaços — inclusive a CTV.
Uma pesquisa recente sobre o uso da IA para CTV, a TV conectada, mostrou que a tecnologia pode aumentar a audiência de campanhas nesse meio.
O objetivo da pesquisa era mapear os melhores conteúdos de CTV para que as marcas possam escolher de forma mais assertiva os programas em que anunciam.
De acordo com o AdAge, é preciso considerar a narrativa em torno da campanha. Isso tem tanto impacto quanto uma segmentação feita a partir dos dados mais apurados sobre a audiência.
E é aí que entra a inteligência artificial.
“À medida que os anunciantes lutam contra a mídia fragmentada e o número flutuante de assinantes de streaming suportados por anúncios (o AVOD), expandir as maneiras de hipersegmentar o público da TV é fundamental.”
— AdAge
A segmentação feita por IA funciona em camadas. A tecnologia extrai dados sobre a história do vídeo, seus personagens e imagens na tela e vai construindo esses níveis de segmentação contextual.
Um exemplo deste alinhamento foi quando o estudo colocou anúncios farmacêuticos relacionados à uma condição grave no meio de uma sitcom. Como era esperado, a resposta do público foi negativa porque quebrou completamente o clima.
A sugestão do grupo é que, ao invés de bloquear a campanha, as marcas podem veicular diferentes variantes criativas programaticamente pelo tipo de conteúdo.
Outro fato interessante é que, pessoas que viram o anúncio, mas não eram o público, mostraram maior consciência sobre o produto e mais propensão a recomendá-lo, porque a segmentação feita pela IA estava de acordo com o conteúdo.
De acordo com Rohan Castelino, diretor de marketing da Iris.tv (que compõem a AVCA), essa é uma opção certeira para empresas que não têm acesso a dados primários para fazer a segmentação de público super específica.
Castelino também diz que, embora o estudo tenha sido feito com anúncios tradicionais, a segmentação contextual por IA não acaba aí. O modelo também pode ser aplicado a outros formatos nativos do streaming, como os anúncios de pausa ou frame.
“Especialmente se você está tentando comprar programaticamente e tomar uma decisão abaixo de 100 milissegundos. A relevância do conteúdo é importante, e a IA é uma condição necessária.”
— Rohan Castelino, para o AdAge
Apesar de ainda não ser uma realidade super conhecida por aqui, os anúncios nos streamings estão chegando rapidamente.
E estar preparado para esse novo formato — mais do que a linguagem, o produto e o perfil do público — é o que vai determinar o sucesso de um anunciante ou não.
E aí, o que achou dessa interação entre IA e CTV? Conta pra gente!
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