data nossa de cada dia: Geração Z e Millennials preferem as plataformas sociais à TV tradicional 

bizi | 08.04.25

Uma pesquisa da Deloitte descobriu que a Geração Z e os Millennials preferem conteúdos de redes sociais à TV tradicional. Mas essa descoberta tem muito mais camadas do que percebemos logo de cara.

De acordo com o 2025 Digital Media Trends, as plataformas sociais estão se tornando cada vez mais uma potência em conteúdos. E isso vale para todos os públicos!

Não é “só porque é digital” que atrai os grupos mais jovens. A diversidade de redes sociais que existe hoje oferece dinamismo:

“As plataformas de vídeo social oferecem uma variedade aparentemente infinita de conteúdo gratuito, otimizado algoritmicamente para engajamento e publicidade. Elas usam tecnologia avançada de anúncios e IA para combinar anunciantes com públicos globais, agora atraindo mais da metade dos gastos com anúncios nos EUA.”
— 2025 Digital Media Trends, Deloitte

Segundo a Deloitte, essas plataformas estão se tornando o centro de gravidade para mídia e entretenimento, atraindo mais pessoas, por mais tempo, e, consequentemente, mais dinheiro das marcas que querem atingi-las.

Em média, a pesquisa mapeou que os consumidores gastam 6 horas diárias com conteúdos de mídia e entretenimento, mas isso muda bastante dependendo da geração e da plataforma. Vem conferir os principais insights:

Entre vários insights, a reflexão que a Deloitte propõe não é abandonar completamente a TV tradicional, mas contar com as plataformas sociais como um elo estratégico com elas.

Como a pesquisa apresentou, as pessoas estão migrando sua atenção para novos meios, mas podem migrar de volta, se começarem a ver por lá o que encanta “do lado de fora”. A relação com os influenciadores digitais é um ótimo exemplo.

“Os creators podem ser os maiores defensores — ou oponentes — da criatividade, talento e narrativa do estúdio. Eles podem ajudar a envolver o público e se comunicar com ele com maior autenticidade. E podem ser as chaves para desbloquear a viralidade e moldar a cultura.”
— 2025 Digital Media Trends, Deloitte

O recado final da pesquisa é que os esforços de marketing devem ter as plataformas sociais presentes do começo ao fim de suas estratégias.

E aí, você já está fazendo isso?

+ Dados e novidades:

Por falar em gerações, esse artigo faz uma análise sobre o namoro na Geração Alpha e como esses jovens estão entrando no mundo dos relacionamentos de um jeito bem diferente do nosso.

E por falar em conteúdos e publicidade além dos formatos tradicionais, o Spotify divulgou seus novos serviços para anunciantes que querem investir na plataforma.