previsão do mercado: Edges 2025: mais mudanças culturais que vão continuar moldando o futuro

bizi | 08.04.25

O que é melhor do que ficar por dentro das tendências para este ano? Ficar por dentro de tendências que não deixarão de fazer sentido quando este ano acabar, não é mesmo?

Ao invés de criar um material de tendências como qualquer outro, a Backslash, central de inteligência da TBWA, desenvolveu o material “Edges”, com mudanças culturais significativas que impactam nosso tempo.

Sim, elas são tendências agora, mas devido à sua importância, elas não vão passar tão rápido. Inclusive, já explicamos sobre esse material nesse Bizi, quando divulgamos a edição de 2024.

Para 2025, a maioria das tendências permanece, mas 3 novos movimentos se destacam. Vem conferir:

1. Eco-realismo

“À medida que governos e corporações buscam equilibrar as necessidades ambientais com as realidades econômicas e sociais, ambições fantasiosas serão ofuscadas por soluções acessíveis, escaláveis ​​e prontamente disponíveis.”
— Edges 2025

O material apresenta diversas soluções sustentáveis que já são realidade para mostrar que o que falta não é pensar em novas ideias, mas colocá-las em ação e escala.

Nessa tendência, um futuro verde e sustentável não é mais uma utopia, mas um amanhã bem possível de acontecer. As dicas para alcançar esse status são:

• Investir em abordagens híbridas, incentivando mudanças com um passo de cada vez;
• Admitir os erros e, mais importante ainda, aprender com eles;
• Priorizar soluções simples, mais baratas e mais escaláveis, ao invés de complicar.

2. Paradoxo da maturidade

“Idade e maturidade não estão mais diretamente correlacionadas. Com as crianças de hoje crescendo mais rápido e os adultos mantendo sua juventude por mais tempo, comportamentos e expectativas vinculados a certos grupos etários serão virados de cabeça para baixo ou dissolvidos completamente. Nesta era de envelhecimento fluido, todos nós desfrutaremos de novas liberdades e encontraremos restrições desconhecidas.”
— Edges 2025

Crianças “adultizadas”, jovens-adultos que se recusam a envelhecer, adolescentes nem tão rebeldes assim, a melhor idade realmente aproveitando como tal.

Tudo isso apresenta o novo cenário do envelhecimento na nossa sociedade, com mais longevidade e, ao mesmo tempo, menos padrões de idade, como os que conhecemos.

As dicas aqui são:

• Abraçar a diversão e a brincadeira para proporcionar um escape da realidade — bem-vindo em qualquer idade;
• Oferecer assistência na mudança entre as fases;
• Ao invés de se comunicar com apenas uma geração, foque nos valores e pensamentos que todas têm em comum;
• Ao invés de jogar fora todas as regras sobre faixas etárias, honre esses códigos dando o que cada público precisa para tirar o melhor proveito de cada fase.

3. Transparência comprovada

“Compradores céticos estão exigindo uma espiada por trás da cortina. À medida que a transparência radical se torna um mandato, rótulos enganosos e termos vagos de marketing serão substituídos por provas incontestáveis ​​do impacto social e ambiental de um produto. Marcas que não compartilham a história completa devem se preparar para serem expostas.”
— Edges 2025

Em uma era com tantos dados e, ao mesmo tempo, tantos golpes, greenwashing e aparências que enganam, os consumidores querem ver marcas se superarem na transparência.

Inclusive, um dado da Nielsen IQ, de 2022, mostrou que 79% dos consumidores querem que as marcas vão além e revelem mais informações do que as que se exigem delas. De fato, dois terços disseram que trocariam de marcas pela transparência.

Nesse cenário, as dicas são:

• Evite linguagem vaga e termos como “clean/limpo” e “green/verde”, seja mais específico;
• Pratique a transparência de preços e, se possível, explique os custos para transmitir mais confiança;
• Ao compartilhar os processos da sua empresa, não faça como um manual de instruções; deixe-o interessante, visual e chamativo para que as pessoas queiram saber mais.

E então, esses movimentos já estão no seu radar?

Para conferir todas as outras 28 tendências que vieram para ficar, acesse gratuitamente o Edges 2025.