previsão do mercado: Edges 2024: mudanças culturais que se consolidaram e vão continuar moldando o futuro

bizi | 30.04.24

Muito mais do que tendências, você está prestes a ver algumas mudanças complexas que levaram anos para se concretizar como um movimento relevante que realmente exerce impacto sobre a sociedade e, por fim, muda o mundo. Ou, simplesmente, edges.

É assim que a Backslash, a central de inteligência da TBWA, descreve o apanhado de 41 mudanças culturais que compõem o Edges 2024.

Como já deu para sentir, esse não é um report sobre tendências transitórias ou que “nasceram ontem”. Mas o resultado de uma observação aprofundada de comportamentos humanos. 

E, sim, são 41 edges que, de acordo com o Edges 2024, “são mudanças culturais significativas, que possuem escala e longevidade para impulsionar marcas rumo a uma maior participação no futuro”. Profundo, não é?

Para entrar nesse report, uma mudança cultural também tem que:

1. Ser baseada em valores humanos, identificável no comportamento dos consumidores e levar a implicações claras aos negócios;
2. Ter relevância comprovada por mais de um ano antes de ser declarada uma Edge, e deve continuar a ter importância no futuro previsível;
3. Ser globalmente relevante, manifestando em mais da metade das regiões mapeadas pela Backslash (são 29 países ao todo).

Todas essas mudanças contam com um contexto, exemplos de ações e marcas que já vêm atuando nesse sentido, além de também prever as próximas tendências e tecnologias de cada movimento.

A gente bem que gostaria, mas seria impossível trazer tudo isso em uma só news. Então fizemos um resumão das 10 edges que mais chamaram a atenção da redação e trouxemos em forma de insights para você. Confira:

E essa é literalmente só uma amostra. O report ainda conta com mais 31 mudanças significativas sobre dinheiro, mobilidade, liberdade sexual, plataformas políticas, limites entre vida e trabalho e até o jeito como encaramos o fim do mundo.

Para conferir o material na íntegra (em inglês), é só acessar a página oficial da Backslash e fazer o download gratuito. Bom proveito!

+ Tendências que transcendem o termo:

No início do ano, a VML lançou um report de tendências para 2024, chamado The Future 100 LATAM, com 20 tendências globais mais relevantes aqui na América Latina. Mesmo que não seja tão complexo ou inédito, ainda é relevante e necessário para construir estratégias efetivas ao longo deste ano.