view e review: É a volta dos vídeos longos

bizi | 25.03.25

Para finalizar essa news digital, um destaque surpreendente desse meio: de acordo com pesquisa do Buffer, os vídeos longos estão ganhando a atenção dos usuários no TikTok.

Essa é, definitivamente, a volta da cultura dos anos 2000 pelas novas gerações, rs.

Mas, antes que você se anime com aquele conteúdo digno de intervalos comerciais, não é tão longo assim. Vale lembrar que a plataforma ainda tem uma limitação de tempo, que agora vai até até 60 minutos, após testes recentes. Assim, o portal Social Media Today chamou esses conteúdos de “vídeos curtos mais longos”.

“Não estamos falando sobre a volta dos formatos de conteúdo longos com 5 minutos ou mais, Mas o que está aparentemente acontecendo, com base nos anúncios de cada aplicativo, é que os consumidores agora estão mais dispostos a se envolver com vídeos de 3 minutos de duração, em contraste com conteúdos de 30 segundos.”
— Social Media Today

Seja como for, os dados chamam a atenção para esse comeback dos vídeos longos no TikTok:

Embora cerca de 86% dos vídeos no TikTok tenham menos de 1 minuto, conteúdos mais longos que isso tendem a obter pelo menos 43,2% mais alcance e 63,8% mais tempo de exibição do que conteúdos mais curtos.

Para o Buffer, existem alguns fatores que podem explicar isso:

1) O algoritmo do TikTok poderia estar priorizando a entrega desses conteúdos, já que o objetivo da plataforma é fazer com que os usuários passem cada vez mais tempo por lá.

2) A falta de concorrência com outros vídeos longos, afinal, como você viu, a maioria ainda faz conteúdos curtos — e isso também tem seus motivos; um deles é a facilidade de roteirizar, produzir e editar.

3) Esses conteúdos são realmente bons do ponto de vista do próprio público e isso faz com que eles se engajem mais com os vídeos longos.

“Isso desafia a crença comum de que os usuários do TikTok têm a atenção de um peixinho dourado. Quando recebem conteúdo que vale a pena assistir, eles investem tempo.”
— Buffer

Mas é claro que, para ter esses resultados, você precisará ter mais esforço

Segundo a Buffer, vídeos mais longos exigem “uma narrativa mais forte, mais entrega de valor ou um formato que naturalmente sustente o engajamento (como storytimes, tutoriais ou processos de várias etapas)”, o que, consequentemente, também demanda mais tempo.

Porém, se esse é um recurso que você não tem, a pesquisa apontou que os vídeos de 30-60 segundos são um ótimo equilíbrio entre alcance e engajamento.

Se lembrarmos bem, por muito tempo, eles foram considerados os vídeos mais longos da plataforma — o TikTok começou exclusivamente com vídeos de 15 segundos.

Esses conteúdos, que correspondem a um terço de todo o TikTok (33,7%), contam com 6,9 segundos de tempo médio de exibição e 302 de alcance médio, sobre os vídeos mais curtos.

No final, tudo se baseia no “depende”

“O engajamento no TikTok varia muito e depende do algoritmo para viralidade. Então, embora seja verdade que vídeos mais longos têm mais alcance em média, muitos vídeos curtos ainda se tornam virais e geram muito engajamento.”
— Julian Winterheimer, cientista de dados do Buffer

Sim, a volta dos vídeos longos seja surpreendente no cenário atual. Mas, segundo o cientista, a qualidade do vídeo e o gancho que você escolhe ainda são mais determinantes para o sucesso do que a duração.

E por aí, você prefere vídeos longos ou mais curtos? Conta pra gente!

Quem sabe, mais para frente, a gente também não investe nesse formato? 👀