bizi | 25.03.25
Para finalizar essa news digital, um destaque surpreendente desse meio: de acordo com pesquisa do Buffer, os vídeos longos estão ganhando a atenção dos usuários no TikTok.
Essa é, definitivamente, a volta da cultura dos anos 2000 pelas novas gerações, rs.
Mas, antes que você se anime com aquele conteúdo digno de intervalos comerciais, não é tão longo assim. Vale lembrar que a plataforma ainda tem uma limitação de tempo, que agora vai até até 60 minutos, após testes recentes. Assim, o portal Social Media Today chamou esses conteúdos de “vídeos curtos mais longos”.
“Não estamos falando sobre a volta dos formatos de conteúdo longos com 5 minutos ou mais, Mas o que está aparentemente acontecendo, com base nos anúncios de cada aplicativo, é que os consumidores agora estão mais dispostos a se envolver com vídeos de 3 minutos de duração, em contraste com conteúdos de 30 segundos.”
— Social Media Today
Seja como for, os dados chamam a atenção para esse comeback dos vídeos longos no TikTok:
Para o Buffer, existem alguns fatores que podem explicar isso:
1) O algoritmo do TikTok poderia estar priorizando a entrega desses conteúdos, já que o objetivo da plataforma é fazer com que os usuários passem cada vez mais tempo por lá.
2) A falta de concorrência com outros vídeos longos, afinal, como você viu, a maioria ainda faz conteúdos curtos — e isso também tem seus motivos; um deles é a facilidade de roteirizar, produzir e editar.
3) Esses conteúdos são realmente bons do ponto de vista do próprio público e isso faz com que eles se engajem mais com os vídeos longos.
“Isso desafia a crença comum de que os usuários do TikTok têm a atenção de um peixinho dourado. Quando recebem conteúdo que vale a pena assistir, eles investem tempo.”
— Buffer
Segundo a Buffer, vídeos mais longos exigem “uma narrativa mais forte, mais entrega de valor ou um formato que naturalmente sustente o engajamento (como storytimes, tutoriais ou processos de várias etapas)”, o que, consequentemente, também demanda mais tempo.
Porém, se esse é um recurso que você não tem, a pesquisa apontou que os vídeos de 30-60 segundos são um ótimo equilíbrio entre alcance e engajamento.
Se lembrarmos bem, por muito tempo, eles foram considerados os vídeos mais longos da plataforma — o TikTok começou exclusivamente com vídeos de 15 segundos.
Esses conteúdos, que correspondem a um terço de todo o TikTok (33,7%), contam com 6,9 segundos de tempo médio de exibição e 302 de alcance médio, sobre os vídeos mais curtos.
“O engajamento no TikTok varia muito e depende do algoritmo para viralidade. Então, embora seja verdade que vídeos mais longos têm mais alcance em média, muitos vídeos curtos ainda se tornam virais e geram muito engajamento.”
— Julian Winterheimer, cientista de dados do Buffer
Sim, a volta dos vídeos longos seja surpreendente no cenário atual. Mas, segundo o cientista, a qualidade do vídeo e o gancho que você escolhe ainda são mais determinantes para o sucesso do que a duração.
E por aí, você prefere vídeos longos ou mais curtos? Conta pra gente!
Quem sabe, mais para frente, a gente também não investe nesse formato? 👀
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