última news: Diversidade seletiva

bizi | 27.06.23

Amanhã, dia 28 de junho, é o Dia do Orgulho LGBTQIA+. Como consideramos justa toda forma de diversidade, trouxemos a pauta para a news de hoje e te convidamos para participar dessa conversa com a gente.

DEU RUIM: Diversidade e orgulho LGBTQIA+ — mas só em junho

Falar de orgulho LGBTQIA+ é fácil. Selecione 7 cores, coloque em uma bandeira carregada por uma pessoa feliz e você tem o básico. Mas será que é suficiente?

Para muitas empresas, essa pauta não passa do discurso e nem do mês de junho. Se você acompanha as campanhas publicitárias na internet ou até mesmo na TV, sabe que todos os anos, chovem conteúdos exatamente assim.

Mas, antes de falar sobre essa seletividade, você conhece a origem da data?

O dia 28 de junho de amanhã remete ao dia 28 de junho de 1969 — na verdade, à madrugada desse dia.

Depois da terceira batida policial cercada por violência no bar Stonewall, um dos bares gay mais famosos de Nova York, a comunidade se juntou para resistir e reivindicar seus direitos.

Conhecida como a “Revolta de Stonewall”, a data foi marcada por conflitos, protestos e muito, mas muito orgulho.

Desde então, não somente esse dia, mas todo o mês de junho é lembrado no mundo inteiro em homenagem ao orgulho que, hoje, também é de muitas outras letras.

No entanto, algumas empresas só ficam por aqui mesmo.

Segundo Bruna Pastorini, Chief Strategy Officer e Sócia da DRUID Creative Gaming, “nos dias de hoje, pega mal não ser (ou parecer ser) inclusivo” e, por isso, elas entram no jogo das aparências.
— Meio&Mensagem

Mas será que isso aconteceria se houvessem mais pessoas diversas dentro das empresas? Não só nos cargos criativos, mas também nos decisórios e nos diretivos, construindo a cultura organizacional e definindo como a empresa vai se posicionar.

Para Bruna, esse é um dos motivos desse comportamento e ela não está errada:

Então, a gente se pergunta, como essas pessoas vão chegar lá se elas nem ao menos são contratadas?

E não para por aí. Em uma perspectiva global da consultoria Accenture, apenas 14% dos funcionários em todo o planeta disseram se sentir completamente apoiados em discussões relacionadas aos desafios da população LGBTQIA+.

Falando especificamente sobre pessoas transexuais, um dado da Associação Nacional de Travestis e Transexuais (Antra) mostra que apenas 4% possuem emprego formal, só 6% possuem emprego informal e cerca de 90% trabalham com prostituição.

Definitivamente, não é só sobre fazer uma campanha bonita que fale com o público de fora, mas trazer a conversa sobre diversidade para o lado de dentro das empresas.

Principalmente quando falamos em práticas ESG, ter uma diversidade que vai além do mês de junho é o que realmente faz as pessoas terem orgulho de uma empresa.

Uma organização que ouve e valoriza seus colaboradores, independente de qualquer outra coisa e consegue transparecer isso em suas ações, é o que escolhemos celebrar hoje.

WOW: Ações que dão orgulho de ver

Mesmo com nossas considerações sobre as campanhas de Dia do Orgulho, não tem porque ignorar todas.

Afinal, tem marcas que sabem fazer ações incríveis, com propósito e coerência. Vamos conferir algumas:

Casas Bahia: Tenho orgulho e mostro

Em uma ação super emocionante, a Casas Bahia convidou familiares e amigos de seus colaboradores para literalmente vestirem o orgulho da comunidade LGBTQIA+. 

Enquanto os colaboradores contavam sobre suas histórias, em um aparentemente inocente vídeo institucional, os convidados entravam no estúdio usando uma camiseta com a hashtag da campanha “TenhoOrgulhoEMostro”.

Confira na Propmark. 

Selina mimos

Já a rede de hotéis, Selina, está oferecendo benefícios exclusivos para seus hóspedes com reservas durante todo o mês de junho em todas as suas unidades.

Quem não gosta de um mimo, não é? Além de descontos, o Selina também garantiu serviços agregados (como welcome drinks, wellness class e coworking em algumas unidades) e palestras, workshops e parcerias com grupos que representam a comunidade.  

Mais detalhes na Revista Hotéis.

Orgulho em campo no jogo do Vasco

O Vasco, time de futebol do Rio de Janeiro que já tem um histórico de campanhas contra o preconceito, se posicionou mais uma vez para combater a homofobia em campo.

Na partida que aconteceu ontem (26/06), contra o Cuiabá, no Campeonato Brasileiro, as bandeirinhas de escanteio, com desenhos escolhidos pelos torcedores vascaínos através da plataforma Socios.com, fizeram uma homenagem ao mês do orgulho LGBTQIA+.

Vale lembrar que o Vasco foi o primeiro time a reconhecer o coletivo LGBTQIA+ do clube. Em 2021, o time lançou um manifesto em apoio à comunidade. Preto e branco e colorido!

Saiba mais no Terra. 

O orgulho fez história na Smirnoff

Como patrocinadora master da Parada do Orgulho, que acontece anualmente em São Paulo, a Smirnoff trouxe histórias de luta e resistência que começaram muito antes do evento.

Com o mote “Seu Orgulho Faz História”, a campanha convidou Silvetty Montilla, Márcia Pantera e Nelson Matias para contarem suas trajetórias com muito orgulho.

Os conteúdos ainda estão sendo postados no perfil oficial da Smirnoff Brasil.

DATA NOSSA DE CADA DIA: Pessoas LGBTQIA+ aparecem em apenas 7% dos posts de diversidade

Este mês, a Exame divulgou alguns dados do estudo “Diversidade na Comunicação de Marcas em Redes Sociais”, feito pela Elifegroup (empresa especializada em gestão do relacionamento com o consumidor), Buzzmonitor (plataforma de gestão de social media e atendimento) e SA365 (agência do grupo E.Life).

O levantamento analisou quase 25 mil posts ligados à publicidade no Facebook, Instagram e Twitter entre janeiro e dezembro de 2022 e descobriu que:

Fonte: Exame

54 anos depois, ainda parece que tem muita gente nesse bar. Incluir a diversidade nas nossas conversas não é diferencial competitivo e não pode ficar só no discurso. Diversidade é vida e é questão de sobrevivência. Até o próximo Bizi!