framework: Creators como meio de performance

bizi | 30.01.26

De acordo com um estudo da startup brasileira Ori, a partir de agora, podemos enxergar os creators como meio de performance, com impacto direto na receita, e não só awareness, como a maioria do mercado encarava até então.

“A proposta envolve a adoção de métricas de negócio, contratos baseados em KPIs e uso intensivo de dados para garantir previsibilidade e escala às ações com creators.”
— Propmark

Segundo o “Guia Prático de Influência como Canal de Performance”, a ideia geral é entender a operação de influência como outros canais de performance e não mais só como um meio exclusivamente criativo.

Essa compreensão colabora com a novidade mais quente desse mercado no Brasil, que foi a sanção da Lei n° 15.325/2026, que regulamenta o exercício da profissão de multimídia no país.

Em entrevista à Propmark, a especialista em marketing digital, Camila Renaux, diz que isso traz mais qualificação para o marketing de influência, à medida que exige “planejamento, profissionalismo e responsabilidade real sobre o que é comunicado”.

E então, o que acha dessa percepção? Essa chave já virou por aí também?