bizi | 03.10.25
Em uma palestra no Maximídia 2025, o conselheiro sênior do Publicis Groupe, Rishad Tobaccowala, deu sua visão otimista sobre o futuro dos cargos redefinidos pela IA.
Também autor do livro “Rethinking Work”, Rishad acredita que não só as marcas, mas o próprio conceito de trabalho vai mudar de forma acelerada e intensa. Mas uma área em especial: a mídia.
Segundo ele, a inteligência artificial vai tornar tanto a produção e distribuição de conteúdo quanto o acesso à informação mais baratos.
A partir de agora, o consumo de conteúdo será por meio da conversação com a inteligência artificial generativa — de forma ativa e não passiva, como costumava ser nas mídias tradicionais.
Assim, as marcas precisam se preparar, com agentes especializados e treinados com essas respostas. Ao invés do destaque para a estratégia de mídia, agora as marcas vão se destacar pela sua “criatividade e habilidade” de conversar com os consumidores.
Mas isso não significa um diferencial competitivo; pelo contrário, é uma forma de igualar todo mundo. Tobaccowala diz que a IA será como a eletricidade: ninguém se diria melhor que ninguém por usá-la, já que todos estão usando. Para ele, o diferencial da IA não está no uso de ferramente x ou y, mas como elas te fazem repensar suas estratégias.
Nesse próximo cenário, Tobaccowala indica que os profissionais “pensem como imigrantes”, adentrando um novo país. Isso exige uma mentalidade proativa, autossuficiente e adaptável, para assimilar rapidamente as mudanças, identificar oportunidades e entregar valor, tudo no timing certo.
O recadinho carinhoso do autor é categórico: “Se você não mudar, se torna irrelevante”.
Para conferir mais insights, indicamos o perfil do autor no Substrack.
🤖 Segundo Elon Musk, o próximo projeto da xAI é a Grokipedia e, não, não é coincidência, a intenção é ser uma versão melhorada da Wikipedia. A diferença principal é que, ao invés de ser alimentado pela comunidade, a IA da big tech, principalmente o Grok, é quem assumirá esse papel — quase nada polêmico, não é mesmo?
+ Breve ps para dizer que, nesta semana, Elon se tornou a primeira pessoa da história a conquistar uma fortuna de US$ 500 bilhões, bastante por causa da xAI. Ou seja, cada vez mais próximo de se tornar um trilionário.
🤖 O Adobe Premiere chegou no iPhone, trazendo recursos de edição de vídeo com o Firefly, a IA da Adobe. Um dos pontos mais interessantes é que o app está disponível gratuitamente, sem anúncios ou marcas d’água e só exige pagamento em caso de expansão de armazenamento ou uso de créditos de IA. Mais infos no GKPB.
🤖 A Meta liberou mais uma leva de ferramentas IA para impulsionar os anúncios no Facebook e Instagram. Segundo o E-commerce Brasil, as novidades incluem páginas personalizadas dinâmicas, novos recursos para vídeos e imagens, além de criação de músicas, geração de legendas e expansão de APIs para facilitar colaborações entre marcas e influenciadores.
🤖 A nova parceira da OpenAI é a Samsung. O objetivo principal da colaboração é o avanço na infraestrutura global de data centers de IA, além do desenvolvimento conjunto de tecnologias futuras. Mais detalhes aqui.
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