data nossa de cada dia: Best Global Brands 2025, segundo a YouGov 

bizi | 31.01.25

Se você estava se perguntando quais são as melhores marcas do mundo, então esse é o seu momento.

A consultoria britânica de dados e pesquisa, YouGov, já monitora esse sentimento pelas marcas há duas décadas. E, neste ano, lançou mais uma edição do Best Global Brands, um documento com o desejado ranking das 10 maiores marcas do mundo.

O material é baseado em pesquisas com mais de 1 milhão de consumidores em 28 mercados, incluindo o Brasil, entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2024.

Assim, a pontuação no ranking é composta por uma visão bem holística, que envolve tanto aspectos internos como externos, características sobre a marca (branding) e também seus produtos ou serviços. Ao todo, são 6 métricas:

• Impressão: as pessoas têm uma impressão positiva ou negativa sobre a marca?
• Qualidade: as pessoas percebem os produtos e serviços da marca com boa ou má qualidade?
• Valor: a marca oferece uma boa ou má relação custo-benefício?
• Satisfação: os consumidores estão satisfeitos ou insatisfeitos com sua experiência com a marca?
• Reputação: as pessoas estão orgulhosas ou envergonhadas de trabalhar para essa marca?
• Recomendação: as pessoas recomendam essa marca para outras pessoas ou falam para evitá-la?

Em conjunto, essas métricas geram uma pontuação única para cada marca. Assim, nasce o ranking Best Global Brands 2025:

Como a própria YouGov destacou, o ranking está praticamente dividido em 2 frentes: a segunda metade com empresas do varejo, setor automobilístico, bens de consumo e tech. Mas a primeira metade, com quase 100% das empresas no segmento tech, mostra não só a grandeza dessas empresas, mas seu impacto no nosso cotidiano. 

Também temos que levar em consideração como essas marcas conseguem se reinventar e permanecer nesse lugar, pertinho do coração dos consumidores.

Marcas nunca foram tão importantes — e na dinâmica do mercado atual, em que o sentimento do consumidor pode fazer ou desfazer o sucesso de uma companhia, entender a percepção de marca é imperativo.
— Steve Hatch, CEO da YouGov

E aí, já esperava essas marcas no topo? Sentiu falta de alguma?

Confessamos que achamos estranhíssimo a ausência de marcas como Apple e Coca-Cola, que figuram no topo de vários outros rankings desse tipo.

Será que o sentimento do consumidor por elas está mudando? Podemos declarar esse o fim de uma era?

Muitas perguntas e nenhuma resposta porque o objetivo é justamente fazer você refletir sobre isso. Mas, se tem espaço “sobrando” no mercado, é sempre uma oportunidade para outras ocuparem, não é mesmo?

+ Dados do mercado e insights para o futuro:

A Kantar mapeou tendências e oportunidades para marcas na crescente cultura de alimentação saudável, graças à sua ferramenta de Big Data, TrendEvaluate.