bizi | 22.10.24
Se existe uma figura capaz de unir todos os brasileiros na alegria e na saudade, essa pessoa é Ayrton Senna. O piloto de Fórmula 1 se tornou uma lenda do esporte e perdeu a vida tragicamente em um acidente em 1994.
Sim, caso você não tenha percebido o tempo passando, em 2024 completamos 30 anos sem o Senna. Não à toa, seu nome voltou para os holofotes com diversas produções na mídia e homenagens pelo Brasil.
E é claro que as marcas não deixariam de embarcar nessa celebração histórica, não da morte, mas do legado do piloto. Por isso, hoje trouxemos algumas campanhas que ganharam destaque — e o coração da redação — com uma coisa em comum: o nome de Ayrton Senna.
Começando por uma das ações mais emocionantes, o Guaraná Antarctica se uniu à Senna Brands para criar um capacete que reproduz a voz do piloto.
Para quem não sabe, Senna era um grande fã do refrigerante e essa foi a forma da marca homenagear essa relação entre ambos.
O capacete reproduz um trecho de uma entrevista de Ayrton ao encostar a testa no equipamento. Contrariando as últimas tendências do uso de inteligência aritificial e sem precisar de fones de ouvido.
A ativação estará presente na exposição interativa “Uma homenagem Guaraná para Ayrton Senna”, que já está acontecendo no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
Para divulgar o lançamento de sua nova linha de produtos e eternizar ainda mais o “Tema da Vitória”, a Shell fez uma versão multigeracional com o hino em sua nova campanha.
O Tema da Vitória ficou conhecido por tocar todas as vezes em que Senna ganhava uma corrida e, ao ouvi-lo, dá até para visualizar o piloto com a mão direita para fora do carro, apontando para cima.
Para mostrar que essa paixão transcende gerações, a Shell, então, recrutou cantores e fãs de todas as idades para o novo filme, que ficou muito emocionante também.
A campanha se estendeu para as redes sociais, onde a marca convida seus seguidores a compartilharem seus bons momentos com o Tema da Vitória.
E se você ainda não chorou, se prepare para fazê-lo agora. A Heineken e sua tradicional mania de brindar grandes momentos e personalidades, também lançou esse filme.
A peça “The Toast” (“O Brinde”) mostra diversos fãs de Ayrton Senna erguendo seus brindes para o piloto, celebrando sua história e marcos tão icônicos quanto o levantar emocionado da taça mundial.
“Para nós, é uma honra enaltecer Ayrton Senna, um dos maiores ídolos de todos os tempos. Senna é um símbolo de determinação e superação, e a Heineken se orgulha de poder celebrar sua história, reunindo pessoas para comemorarem os momentos inesquecíveis que vivemos com ele. Esta é uma homenagem ao seu legado, a sua vida e ao seu superpoder de unir as pessoas.”
— Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil
Você já tinha visto essas campanhas?
Esperamos que tenha sido tão bom relembrar esses momentos quanto foi para a redação, enquanto escrevíamos essa editoria.
Confira nossos outros conteúdos
O Bizi é uma curadoria de tudo que está rolando no universo das tendências, inovações, dados, insights, tecnologia, novas metodologias, atualizações de plataformas e, claro, notícias quentinhas do mercado de marketing e vendas.
