data nossa de cada dia: As marcas mais lembradas pelos consumidores no Folha Top of Mind

bizi | 25.10.24

Qual marca vem à sua cabeça quando falamos “tênis e artigos esportivos”? E uma marca de sabão em pó?

Se você for como a maioria dos brasileiros, Nike e Omo, respectivamente, foram as suas respostas. Não por coincidência, elas também foram as marcas vencedoras da categoria Top do Top, do Folha Top of Mind.

Nesta semana, a Folha de São Paulo divulgou os ganhadores desse ranking, revelando quais marcas ocupam mais espaço no imaginário do consumidor.

Com tantas distrações atualmente, figurar nessa lista é um sinal fortíssimo de que a marca está fazendo a coisa certa.

Vale lembrar que ser top of mind não é garantia de que os consumidores, de fato, consomem aquela marca, mas que o trabalho de branding feito foi tão bom que, ao pensar na categoria, mesmo que consumam outra marca, é uma específica que vem à cabeça.

Chegar ao primeiro lugar não é novidade nem para a Nike, nem para a Omo. As marcas vêm empatando em primeiro lugar por 5 anos consecutivos. Inclusive, no ano passado, conseguiram as mesmas porcentagens: 8% e 5%.

Enquanto a Nike já esteve nesse pódio por outras 12 vezes, a Omo é a maior líder da história do ranking, com 32 vitórias. 

“Ambas são sólidas e têm estratégias claras para se conectar com seus consumidores, embora suas abordagens sejam diferentes.”
— Regina Augusto, Diretora Executiva do Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário)

A novidade é que, pela primeira vez, só 2 marcas foram consideradas Top do Top. A Coca-Cola também costumava aparecer aqui, mas, neste ano, ficou de fora da lista.

Essa foi a 34ª edição do Folha Top of Mind, criado em 1991.

A pesquisa, como sempre realizada pelo Datafolha, ouviu mais de 7,5 mil pessoas a partir dos 16 anos, em 171 municípios de todos os estados e do Distrito Federal, sobre 82 categorias de produtos e serviços.

Você pode conferir a maioria delas nesse artigo do Meio & Mensagem.