put@ case, meo: As cervejas zero no Carnaval

bizi | 20.02.26

Uma das marcas de cerveja mais consumidas no Brasil escolheu o Carnaval para lançar seu novo produto. E isso não seria surpreendente se o produto em questão não fosse a primeira cerveja zero álcool da marca e a primeira cerveja zero açúcar do Brasil.

A Skol Zero Zero chegou em um timing certeiro: o consumidor está buscando por opções mais saudáveis, tanto em hábitos quanto em alimentos — e bebidas sem álcool se encaixam em ambos.

A cultura do não beber deixou de ser uma exceção para se tornar um estilo de vida com muitos e cada vez mais adeptos. E a própria Ambev sabe disso: marcas como Corona Cero, Budweiser Zero e Brahma Zero tiveram um crescimento de 30% em 2025.

E a marca não ficou sóbria sozinha na folia. A Itaipava também lançou o Pack Responsável: 1 cerveja zero a cada 4 cervejas tradicionais.

A ideia da campanha partiu do “Zebra Striping”, ou apenas “efeito zebra”, um comportamento crescente de alternar bebidas alcoólicas e não alcoólicas para reduzir os efeitos negativos do álcool. E foi nisso que a Ambev se inspirou também. 

“A tendência já movimenta hábitos de consumo em países como Reino Unido, onde um estudo de 2024 apontou que 25% dos consumidores de álcool adotam a técnica, parcela que salta 78% entre os jovens de 18 a 24 anos.”
— GKPB

E aí, seu Carnaval foi mais alcoólico, sóbrio ou zebrado?

+ Investimento saudável:

O Subway lançou a linha Séries Dobro de Frango, com três opções com o dobro de proteínas. A rosto da campanha não poderia ser outro: Ramon Dino, atual campeão do Mr. Olympia e o nome body builder do momento.