última news: Ainda dá tempo de lançar alguma coisa em 2023?
bizi | 08.12.23
De acordo com o Bizi de hoje (e com muitas outras opiniões), ainda tem tempo de sobra para surgir com novidades que podem impactar o mercado! Nessa news de reta final do ano, você vai encontrar insights fresquinhos sobre o Google Gemini, mais tendências para 2024, a nova marca do Itaú e muito mais. Vem com a gente.
ESTA É NEW: Tchau, ChatGPT. Agora é a hora do Gemini.
Desde os primeiros rumores do Google Bard, praticamente junto com o anúncio da integração entre o Bing e o ChatGPT, a promessa da ferramenta era superar a concorrência criada pela OpenAI.
Com a chegada do Gemini, podemos finalmente dizer que a balança dessas IAs está equilibrada. Ou não.
Nesta quarta-feira (dia 6), o Google anunciou o Gemini, o modelo de inteligência artificial mais flexível já desenvolvido pela empresa.
Entre outras habilidades incríveis, ele é capaz de ensinar matemática e criar códigos de programação. Ou seja, já é muito mais eficiente que uma galera!
O objetivo do Google com o lançamento está longe de ser contido: o Gemini foi planejado para atuar tanto em pequenos dispositivos, como os celulares, até grandes infraestruturas, como data-centers.
O Google Gemini terá 3 versões:
📱 Gemini Nano: vai rodar diretamente nos dispositivos móveis para os quais foi criado, o que lhe permite funcionar mesmo quando não há internet. Assim, ele pode criar resumos de áudios e sugerir respostas inteligentes no WhatsApp, por exemplo.
💻 Gemini Pro: voltado para rodar uma ampla gama de tarefas e atender a usuários. A versão está disponível desde o dia 6 de dezembro no Bard e a partir de 13 de dezembro também estará disponível para desenvolvedores.
⚡ Gemini Ultra: maior e mais poderoso, voltado para tarefas altamente complexas. Será liberado apenas em 2024.
(Fonte: G1)
Um dos destaques da novidade é que o Gemini é multimodal. Isso significa que ele conta com suporte para interações por voz, vídeo, texto, imagem e códigos. Pontos para a comunicação!
E isso tudo foi desenvolvido de forma conjunta, diferentemente dos outros modelos existentes até agora.
“Isso ajuda o Gemini a compreender de forma direta e raciocinar sobre todos os tipos de informações desde o início de forma muito melhor do que os modelos multimodais existentes — e suas capacidades são de última geração em quase todos os domínios.”
— Demis Hassabis, CEO da divisão Google DeepMind
E olha que ele já chegou com dados muito promissores a seu favor.
O Gemini consegue avaliar informações textuais e visuais complexas e discernir tudo isso, mesmo em em meio a um grande volume de dados.
Inclusive, esse vídeo, com alguns testes com a ferramenta, pode comprovar isso.
Ainda segundo o Google, o modelo conseguiu:
- Superar a capacidade humana em um teste de conhecimento e solução de problemas com 57 temas, incluindo matemática, física e história. Aliás, nesse teste, o Gemini foi melhor que o GPT-4 (Canaltech);
- Superar especialistas humanos em compreensão de linguagem multitarefa massiva (MMLU), com 90,0% de eficácia. Essa foi a primeira vez que um modelo de IA conseguiu essa façanha (Update or Die);
- Obter performance de última geração em 30 dos 32 benchmarks acadêmicos amplamente usados para pesquisa e desenvolvimento em grandes modelos de linguagem (LLM) (Canaltech).
Por enquanto, o Gemini só está disponível em inglês, integrado ao Bard.
“Para testá-lo, portanto, você deve ir às configurações da sua Conta Google (myaccount.google.com/language) e escolher esta língua como padrão — lembrando que isso altera o idioma em todos os serviços associados ao seu perfil.”
— Update or Die
Mas a promessa do Google é que ele chegue também a outros produtos, como a Busca e o Chrome, em breve.
Enquanto esse momento não chega, a empresa já confirmou que o Pixel 8 Pro, modelo destaque da linha de 2023, já vai vir com o Gemini Nano integrado.
Esperamos que o mesmo se aplique a outros idiomas, pois a redação está ansiosa para testar a novidade por aqui!
O que você achou desse lançamento?
WOW: Itaú de cara nova
O Itaú Unibanco já costuma aparecer por essa época com suas campanhas emocionantes de fim de ano. Mas, dessa vez, foi um motivo diferente que trouxe a marca para os holofotes em dezembro (pelo menos, por enquanto).
Prestes a completar 100 anos, o banco, que tem uma trajetória bem consolidada como o maior banco e marca mais valiosa do Brasil e América Latina, aproveitou o momento para atualizar sua marca.
Continua sendo Itaú, mas, na verdade, agora é itaú — só com minúsculas mesmo.
A nova cara da marca também é cheia de curvas e cores, alguns dos sinais mais característicos de um rebranding de rejuvenescimento — sempre bem-vindo, na nossa opinião.
O novo visual veio acompanhado do novo posicionamento “Feito de Futuro”. Segundo Thaiza Akemi, Superintendente de Marketing do Itaú, esse é um convite à refletir sobre o tempo, legado e longevidade. O que não difere muito das campanhas de fim de ano que falamos inicialmente, afinal.
“A vida dos nossos clientes está sempre em movimento e o Itaú evolui junto com eles. Temos promovido uma intensa agenda de transformação no nosso negócio e na forma de entregar mais valor. Chegou o momento da nossa marca refletir tudo isso.”
— Eduardo Tracanella, Diretor de Marketing do Itaú
A nova marca foi lançada oficialmente na última quarta-feira (dia 6), mas levou muito tempo para ganhar vida, de fato. Eis alguns dados da produção deste rebranding:
- Mais de 70 estudos de cores e logotipia (sobre forma, cor, fontes, grafismos e expressões);
- Cerca de 100 estudos tipográficos;
- 22 meses de trabalho, que envolveram o time interno do Itaú, as agências Africa Creative e Galeria, além da consultoria da Pentagram e do criativo Fabio Haag, especialista em tipografia.
No post oficial de divulgação do rebranding, o Itaú disse que a nova marca é “sólida como uma pedra. Cheia de cores e curvas como o Brasil“.
Um fato interessante sobre a marca é que a palavra “itaú”, de origem tupi-guarani, significa “pedra preta”.
De acordo com os veículos que noticiaram o rebranding, o que o banco vem fazendo desde os anos 1970, quando atualizou pela primeira vez os elementos de sua identidade visual, é justamente lapidar essa pedra e adaptar à marca a cada nova fase.
“Nossa essência foi construída ao longo de décadas e com o brilhantismo de grandes nomes, como Aloízio Magalhães, nos anos 60; Francesc Petit, que introduziu a pedra ao logo do Itaú e o laranja na identidade, nos anos 70; e Alexandre Wollner, que destacou o laranja em nossas agências, nos anos 80, e sistematizou a marca com consistência e escala. Eles permaneceram como inspirações para que o novo projeto tornasse a marca mais humanizada, orgânica e contemporânea”
— Clayton Caetano, Superintendente de Design do Itaú
O lançamento marcou o início das comemorações dos 100 anos do Itaú, que convidou nomes de peso para esse parabéns.
Em outro filme sobre a nova marca, o Itaú recebe Madonna, Ronaldo Nazário, Fernanda Montenegro, Marta, Jorge Ben Jor e Ingrid Silva para falarem sobre tradição e perpetuidade que atravessa gerações.
O que achou da nova marca? Compartilhe com o Bizi.
PREVISÃO DO MERCADO: 10 tendências de marketing para 2024
Vamos falar de tendências para 2024?
A Kantar anunciou seu esperado relatório de tendências, o Marketing Trends 2024, com os principais movimentos e insights para ficar de olho em 2024.
De acordo com a EVP de Pensamento Global da Kantar, Jane Ostler, o objetivo do levantamento é observar micro e macro tendências que podem auxiliar profissionais de marketing na jornada de crescimento da marca.
Trouxemos um resuminho de cada uma aqui:
1. IA vai encontrar um caminho
De acordo com o Kantar Media Reactions 2023, 67% dos profissionais de marketing se sentem positivos sobre as possibilidades da IA generativa.
E esse otimismo indica uma rápida aceitação e adoção da tecnologia.
Em 2024, à medida que a IA trouxer mais oportunidades, isso também vai aumentar a competição pela atenção dos consumidores. Assim, será essencial entender a eficácia do conteúdo criativo e a própria tecnologia.
A previsão do Kantar é que os profissionais de marketing que usam a IA estarão mais preparados nesse novo cenário.
2. Cultura vem primeiro
Para esclarecer, o relatório traz um conceito bem básico:
“O sucesso vem quando o marketing se alinha à cultura, e vai embora quando o marketing a ofende.”
— Marketing Trends 2024, Kantar
Segundo o Kantar MONITOR, dois terços dos consumidores nos EUA gostariam que as marcas se alinhassem aos seus valores pessoais.
De fato, 80% dizem que “fazem um esforço” de comprar de companhias que apoiam causas em que acreditam.
Apesar de saber que os consumidores nem sempre fazem exatamente o que falam, essa informação é muito relevante. Afinal, por mais que atitudes positivas das marcas não mudem hábitos positivamente, atitudes negativas fazem o contrário com eficácia.
De acordo com o relatório, o risco de confronto deve ser incorporado no planejamento de marketing no ano que vem — não às custas do produto, mas em sincronia com a cultura.
3. Controle da marca vs. cultura do cancelamento
Existe um destaque crescente para marcas que se posicionam de forma ativista nas redes sociais. Mas, ao mesmo tempo, as próprias redes também criam mais espaços para os consumidores ao democratizar o discurso.
Com o crescimento de formatos com os quais os profissionais têm menos controle, o risco de ser cancelada ao se posicionar de forma inapropriada (propositalmente ou não) é cada vez maior para as marcas.
“Profissionais de marketing precisarão se tornar mais conectados culturalmente e aprender a navegar por qualquer possível reação ao seu conteúdo — ou ao conteúdo de influenciadores contratados — nas redes sociais.”
— Marketing Trends 2024, Kantar
Ou seja, é cada vez mais crucial acompanhar as transformações da sociedade, mas se manter fiel aos próprios valores.
De acordo com a Kantar, as empresas que forem autênticas tendem a construir uma conexão mais forte com seus consumidores.
4. Dando sentido à atenção e emoção
Apesar do fato de que 62% dos profissionais de marketing ainda preferem trabalhar com métricas de visualização, estamos entendendo agora que a atenção não é tão simples, ela vem em camadas.
Por isso, o monitoramento da audiência precisa ir além das métricas comuns.
Principalmente com a chegada da inteligência artificial, cada vez mais veremos novas formas de mensurar a atenção dos consumidores no ambiente online.
5. Métricas holísticas de sucesso
“As métricas corporativas destacam cada vez mais a importância da criação de valor a longo prazo, da inclusão, da comunidade positiva e do impacto ambiental.”
— Marketing Trends 2024, Kantar
Inclusive, de acordo com o report WFA Kantar’s Sustainable Marketing 2030, o número de empresas que contam com métricas sustentáveis saltou de 26% em 2021 para 42% em 2023.
Em 2024, o Kantar vê uma mudança ainda maior nas marcas em direção à inovação sustentável, tanto na comunicação, quanto em ações estratégicas de relações públicas.
É importante notar que isso envolve um equilíbrio entre o desenvolvimento da marca a longo-prazo e o desenvolvimento de produtos no curto-prazo.
6. Inovação radical para impulsionar o crescimento sustentável da marca
Não é novidade para ninguém que a inovação é um dos ingredientes principais do crescimento das marcas. No entanto, os “níveis de inovação” baixaram consideravelmente depois da pandemia do COVID-19.
57% dos profissionais de marketing acreditam que a inovação é necessária para obter vantagem competitiva em seu segmento.
No estudo Kantar Outstanding Innovation Awards 2023, a curadoria identificou 5 características em comum para marcas que conseguem fazer isso:
- Essas empresas são centradas no consumidor;
- As inovações partem de fortes bases da marca;
- Elas ditam o futuro em suas categorias;
- Tipicamente, elas estão à frente na sustentabilidade;
- E fazem isso sendo corajosas e realizando descobertas através de testes e aprendizados.
Vale a pena se inspirar nelas!
7. O avanço de marcas que desafiam o status quo
Embora exista um consenso de que são as grandes marcas que dominam o mercado e o pensamento dos consumidores, na verdade, 1 em cada 2 compradores prefere comprar de pequenos negócios ao invés de grandes marcas globais, sempre que possível.
De acordo com o Kantar, essas micro e pequenas empresas crescem especialmente quando desafiam padrões impostos pelas grandes marcas, seja em conceitos, ideias, necessidades dos consumidores e ocasiões.
Em 2024, essas marcas desafiadoras continuarão a ter sucesso se focarem em 3 áreas. A saber: 1) mercados de nicho e produtos únicos, 2) mídias sociais e parcerias com influenciadores e 3) liderança com propósito e inovações sustentáveis.
Mas se você faz parte de uma grande corporação, ainda existe esperança. Segundo o Kantar, para esse grupo (e para todos os outros), é preciso ter foco em:
- Agilidade e velocidade nos lançamentos;
- Abordagem que coloca o cliente no centro;
- Inovação e disrupção;
- Tomada de decisões baseadas em dados;
- Especialização em experiências direct-to-consumer;
- Juntamente com um storytelling que se concentra nas diferenças significativas que a marca pode trazer.
8. A ascensão da premiunização
Como uma forma de responder à alta dos custos depois da inflação, a tendência é vermos um gerenciamento de preços mais sofisticado em 2024.
O que o levantamento chama de “premiunização” é alinhar, de forma estratégica, o desenvolvimento e a precificação de seus produtos à busca dos consumidores por valor.
Para isso, de acordo com a Kantar, é preciso se perguntar se a marca tem o suficiente para justificar o preço relativo dos produtos e se a expectativa dos consumidores se alinha à realidade do mercado. Se sim, esse é o caminho.
No futuro, marcas bem sucedidas nesse quesito se tornarão ainda mais premium, à medida que aumentam sua margem de portfólio e o share entre os consumidores.
9. À procura da vida além da barra de pesquisa
Dados de outros estudos da Kantar mostram a crescente importância dos motores de busca online como o quinto ponto de contato mais forte dos consumidores com a marca. Em 2018, essa categoria era apenas a 11ª.
Graças à popularização da IA e dos grandes modelos de linguagem, as pesquisas online estão passando por um período intenso de mudanças e são cruciais para entender a “misteriosa parte do meio” da jornada de consumo das marcas.
Para isso, o levantamento traz alguns pontos de atenção, como analisar a intenção das palavras-chave e como elas são usadas, além do ponto de contato digital.
De acordo com a Kantar, agora é a hora dos profissionais de marketing revisarem suas estratégias e conteúdos para garantir que vão aparecer onde os consumidores estão.
10. Varejo dentro do mercado de anúncios
Já falamos desse modelo por aqui e, frequentemente, o vemos em outros destaques também. Não é à toa que o retail media foi apontado também pela Kantar como uma tendência para 2024.
46% dos profissionais de marketing no mundo todo dizem que vão aumentar seus investimentos em retail media.
O levantamento informa que, praticamente toda semana, surgem novas redes de retail media. Conforme o levantamento mostra, a habilidade de prover ricos dados primários (chamados de first-party data) depois da crise dos cookies é uma das características que mais tem impulsionado a estratégia.
“Olhando para 2024, compradores e vendedores precisarão de medições independentes da mídia para apoiar tanto o desempenho dos canais, como criar melhores experiências com seus anúncios. A medição de terceiros desempenhará um papel fundamental no desenvolvimento do retail media.”
— Marketing Trends 2024, Kantar
E então, o que achou dessas tendências? Alguma surpresa ou já estava tudo encaminhado por aí? Conta pra gente!
🚀 2023 está quase acabando, mas as novidades não param! Nesta temporada tão festiva — e, aparentemente, criativa — o Bizi também não para de trazer todas as informações para você. Até a próxima news!
