última news: Agenda cheia
bizi | 01.09.23
Hoje é o 1º dia de setembro e o Bizi já tem 2 compromissos marcados: realizar um evento na segunda quinzena e trazer os melhores insights do mercado todas as semanas por aqui. Aliás, esse segundo é vitalício.
Depois de 2 edições especialmente dedicadas ao Digitalks, voltamos à programação normal por aqui — ou quase isso.
Hoje, dia 1º de setembro, é um dia simbólico. Não somente porque agosto passou muito rápido — e, para a redação, isso significa que já estamos na reta final do ano — mas também porque esse mês traz 2 eventos muito importantes.
Um vamos falar agora e o outro você vai ficar sabendo daqui a pouquinho (ou agora também, se você rolar essa newsletter até a seção DECISION DAY, afinal, o consumo dos e-mails não precisa ser linear, olha que lindo).
Acontece que gostamos muito dessa história de eventos. Somos do mundo do marketing, não tinha como ser diferente, não é? E depois de 2 anos de pandemia (e até mais que isso), quebrar esse jejum das aglomerações presenciais tem sido uma jornada interessante, para nós e para as marcas.
Portanto, sem mais delongas, vamos à news de hoje?
PUT@ CASE, MEO: Cidade dos eventos
Setembro chegou trazendo um dos eventos mais esperados do ano aqui no Brasil: o The Town.
O maior festival de música, cultura e arte de São Paulo começa amanhã e se estende até o próximo final de semana.
Apesar de gostarmos muito de música (e desejarmos muitíssimo estar lá para, quem sabe, fazer outra cobertura especial), trouxemos o The Town para o Bizi para falar das estratégias de marca e planejamento do evento, que faz sua estreia no cenário dos grandes festivais do Brasil e, porque não, do mundo.
Dos mesmos criadores do Rock in Rio, o The Town certamente já nasceu como hype. Só para esquentar o assunto, confira alguns dos big numbers do festival:
- Serão 6 palcos diferentes, inspirados em diferentes regiões da cidade de São Paulo, como a zona industrial e a cena artística composta por mais de 50 museus;
- A Cidade de Música vai ocupar um total de 360 mil m² do Autódromo de Interlagos;
- A estimativa é de que o festival receba cerca de 500 mil pessoas divididas nos 5 dias de evento (2, 3, 7, 9 e 10 de setembro);
- Tudo isso embalado por +235h de música.
A concepção da ideia do The Town
Desde o começo, o The Town deixa claro que seu foco é a cidade sede, a famosa Sampa. Por isso, o nome tão sugestivo.
Em uma entrevista para o Meio & Mensagem, a diretora de marketing do The Town, Ana Deccache, contou que a ideia era criar uma nova marca que homenageia a cidade de São Paulo, assim como o RIR homenageia a cidade do Rio de Janeiro – RJ.
“Cada palco do The Town homenageia a cidade de São Paulo. (…) O Skyline, que é nosso maior palco, reflete os grandes prédios comerciais da cidade, os arranha-céus. Temos o palco The Town, inspirados nos museus da cidade, com dezenas de telas interativas e intervenções visuais. O palco Factory é inspirado nos galpões da parte industrial de São Paulo; a São Paulo Square é inspirada na região da Catedral da Sé, etc.”
— Ana Deccache
Grande evento = grande estrutura
Com um parente tão famoso, não é exatamente difícil ganhar relevância. Mas o The Town conseguiu se superar.
O lançamento do projeto foi feito em 2021, mas a diretora conta que tudo estava sendo planejado desde 2018.
Em menos de 4 horas da abertura das vendas, em março deste ano, o 1º lote de ingressos esgotou. Em maio, a 3 meses do evento, o The Town já havia vendido mais de 150 mil ingressos com um ticket médio considerável — o ingresso mais em conta (meia-entrada para 1 dia) custava R$385,00.
Além disso, uma semana antes do festival, dados da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis de São Paulo mostraram que a ocupação da rede hoteleira da cidade estava em 85,5%.
Um esforço conjunto também foi feito na área de transporte para o The Town.
Como parte de suas iniciativas sustentáveis, o festival está incentivando os participantes a utilizarem o transporte público até lá. Até porque, o acesso de carros será proibido nas proximidades do Autódromo de Interlagos.
Para garantir que as pessoas possam curtir as 12h de programação por dia, das 14h às 2h, as linhas 8 e 9, da CPTM, e 4 e 5, do Metrô, vão funcionar por 24 horas.
O Metrô também informou que outras linhas estratégicas funcionarão com reforço de carros nos dias do evento.
Com exceção da Estação Autódromo, que fica no local, a entrada nas demais estações estará fechada no horário normal, como de costume. Mas as operadoras já garantiram o transporte e desembarque de todos que estiverem saindo do evento por essas linhas.
Além disso, o deslocamento ainda vai contar com trens expressos e semiexpressos e ônibus oficial do The Town. Já pensou em toda a logística envolvida por trás dessa ação?
Falando em logística, ela também estará presente na comunicação do evento.
O Now, unidade de real time do A-Lab, empresa do Grupo Dreamers que, por sua vez, realiza o The Town, vai monitorar todas as conversas que surgirem sobre o festival nas redes sociais. E isso não é pouca coisa.
Para essa missão, a agência recrutou 223 profissionais multidisciplinares que estarão de olho em oportunidades para a Heineken, Volkswagen, Itaú, Porto, Club Social, Trident e, claro, para o próprio The Town.
Além do esforço humano, o Now também vai contar com 10 drones sobrevoando o evento e captando imagens para materiais futuros.
Tem mais infos sobre essa estratégia no perfil da A-Lab no Instagram.
E por falar em tecnologia…
Segundo o blog da StartSe, o The Town não é só um festival de música, mas também de tech.
O portal falou um pouco sobre a ações de tecnologia presentes no festival, divididas em 3 frentes:
1. Inteligência artificial
O palco New Dance Order vai contar com cerca de 100 avatares que vão apresentar as atrações, interagir com o público e trazer músicas criadas pela IA nos intervalos.
Além disso, o figurino de alguns bailarinos também vai contar com luzes de led conectadas a um algoritmo de IA que vai captar os movimentos e devolver em um show luzes.
2. Drones e robôs
Além dos drones da Now, o The Town também vai usar drones para fazer o patrulhamento aéreo do evento.
E por terra, adivinha? Serão cachorros-robôs conectados à rede 5G, capazes de identificar alterações de temperatura e fazer monitoramento por câmeras e sensores.
3. Tecnologia sensorial
“O The Town quer oferecer uma experiência incrível a todos. Por isso, para pessoas com deficiência auditiva, será oferecido um colete com sensores conectados à mesa de som, que vibram na batida da música.”
— StartSe
Show de marcas
Como todo grande evento, é claro que o The Town também conta com a presença de grandes marcas trazendo ativações e experiências pensadas especialmente para o público do festival.
Nesse caso, 220 experiências! O Meio & Mensagem listou algumas das principais nesse artigo.
Mas o público pode esperar desde lançamento de comidas a carros, espaços super imersivos, brinquedos radicais e até ações que vão além do espaço da Cidade da Música. Assim, todo mundo tem a oportunidade de experimentar um gostinho do The Town.
Ao todo, o festival conta com 32 parceiros, entre patrocinadores e apoiadores. Tudo devidamente listado no site oficial.
Já imaginava que o The Town contava com toda essa estrutura? Não sei você, mas não esperávamos nada menos do “mais novo maior evento” do Brasil.
DECISION DAY
Saímos de um evento e já entramos em outro. Por aqui é assim mesmo, muita agilidade e capacidade de regeneração nível Wolverine no quesito assimilar conteúdos densos. Tudo pensando no bem dos nossos leitores, é claro.
Assim, conseguimos trazer o melhor do mercado, o que tem de mais fresquinho e mais relevante diretamente para a nossa news. E com o Decision Day não é diferente.
Esse encontro é um derivado do Data Driven Decision — ou DDD —, um evento criado em 2021 e que, em 2022, se transformou em algo bem impactante:
A maior plataforma de conteúdo gratuito sobre data driven do Brasil!
- São mais de 90h de conteúdos, entre palestras, entrevistas, painéis, cursos, review de ferramentas e materiais complementares;
- 6 trilhas de conteúdo com 10 perfis diferentes;
- Dezenas de palestrantes e empresas envolvidos;
- Níveis de aprendizado que vão desde o iniciante até o C-Suite.
Este ano, o DDD está apresentando o Decision Day, um dia especial no hub para trazer ainda mais conteúdos sobre o mundo dos dados e auxiliar empresas e profissionais a alcançarem a proficiência analítica.
E adivinhe quem é um dos realizadores desse encontro? Sim, esta newsletter que vos escreve toda semana. <3
Já está na premissa da nossa curadoria, mas não custa reafirmar: acreditamos muito no poder dos dados para potencializar negócios e estamos constantemente de olho nas novidades do setor. Melhor ainda se essa novidade for gratuita, não é?
Como parte dessa parceria, durante o mês de setembro, todas as pessoas que já estão inscritas no hub do DDD ou que ainda vão se inscrever, vão receber as edições do Bizi — então, sim, é por isso que você está lendo essa news, caros DDDs. Sejam bem-vindos à nossa curadoria!
Dito tudo isso, o recado que temos para dar é bem simples:
Para você, que é Bizi, se você se interessa pelo mundo dos dados e quer continuar aprendendo sobre essa área que cresce cada vez mais em importância e resultados, se inscreva no Decision Day.
Esse encontro gratuito vai acontecer no dia 21 de setembro, e trará temas como Data Viz, Data-Driven Leadership, pesquisa de mercado para gerar insights, futuro do marketing, diferenças geracionais pela ótica dos dados e muito mais.
De quebra, você ainda ganha acesso às +90h de conteúdos do hub do DDD com tudo aquilo que falamos aqui em cima. Uma oportunidade assim não aparece todo dia, hein?
DATA NOSSA DE CADA DIA: Mais da metade dos especialistas de marketing não conseguem priorizar a análise de dados
Como anda a análise de dados do marketing por aí?
Apesar de ser senso comum (ou pelo menos deveria ser) que os dados devem fazer parte das decisões, nem todas as empresas ainda conseguem levar esse conceito para a prática.
Essa foi uma das descobertas do material que trouxemos hoje por aqui.
Recentemente, a RD Station entrevistou mais de 1.600 especialistas de Marketing no Brasil todo e o resultado foi um material recheado de dados relevantes sobre a área, o Panorama de Marketing 2023.
Um dos tópicos da pesquisa é justamente sobre “Relatórios, dados e análises de marketing”.
Você sabia, por exemplo, que mais da metade desses especialistas não conseguem colocar a análise de dados como prioridade em suas empresas? Confira esse e outros insights importantes:
De acordo com a pesquisa da RD Station, ferramentas são importantes, mas nada supera o poder da rotina da análise de dados.
Cada campanha, cada ação do time, precisa ser analisada para entender o que foi bom e o que não rendeu tantos resultados. Um time de Marketing que aprende com os erros é mais eficiente e consegue cortar caminhos.
— Fernanda Lima, Gerente de Geração de Demanda na RD Station
Além desse, a RD Station analisou outros 6 tópicos:
- Metas de marketing e metas de vendas;
- Canais e operação de Marketing Digital;
- WhatsApp e Conversacional;
- Conexão entre Marketing e Vendas;
- Panorama de Marketing 2023 por segmentos;
- As tendências de Marketing para apostar.
Todos trazem dados e conclusões importantes para entender como o mercado está e como vai ficar daqui para frente. Vale super a pena conferir, até porque o material é gratuito!
A 1ª edição do Panorama de Marketing 2023 teve o apoio da Totvs, Lexos, Tallos e Exact Sales e está disponível aqui.
WOW! A união faz a força — e as campanhas
As parcerias foram destaque nas campanhas dessa semana. Por isso, não trouxemos uma, mas as três campanhas mais interessantes, na opinião Bizi, por aqui:
🤝 Chocolate e arte
Continuando na pauta The Town, KITKAT e Urban Arts se juntaram para uma coleção de arte com o objetivo de traduzir o conceito “Let’s Rock The Break”, especialmente para o festival.
Além de resultar em lambe-lambes que vão estampar o stand da KITKAT, as 27 obras assinadas por 5 artistas renomados estarão em exposição na Urban Arts Vila Madalena e disponíveis para compra no e-commerce da galeria.
🤝 Tendências e exclusividade
C&A e Contém1g juntaram objetivos e forças para lançar a nova linha da marca queridinha de make, o Sistema Velvet.
A Contém1g já vem fazendo um ótimo trabalho de marketing desde que ressurgiu esse ano sob o comando de nomes como Julia Petit. A estratégia da vez é a exclusividade: durante 1 mês a C&A será a única a vender a base Velvet além das lojas da própria Contém1g.
🤝 Mais produtos e mais oportunidades
Pampers e Grupo Boticário lançaram uma linha de baby care com 13 itens para corpo e banho dos pequenininhos.
Para a Pampers, a ação é inédita e amplia sua cartela de produtos. Para o Grupo Boticário, essa é mais uma das estratégias para expandir seu canal B2B. A previsão é de que a ação atinja mais de 36 mil pontos de venda no primeiro ano e cresça 107% até o fim de 2023.
📆 Muitos eventos por aí também? Esperamos que setembro traga também muitos insights, interações positivas e conhecimentos. Até a próxima news!
