wow!: A VW comemorou 70 anos com muita tecnologia

bizi | 07.07.23

Uma das campanhas mais comentadas desta semana foi, sem dúvida, a propaganda de comemoração aos 70 anos da VW. Mas não foi exatamente por causa da história da marca.

Com o propósito de homenagear o passado e dar as boas-vindas ao novo, o comercial da VW juntou a cantora Maria Rita com sua mãe, Elis Regina.

As duas cantaram juntas a música “Como Nossos Pais”. O clássico, que atravessa gerações, foi interpretado dentro de 2 kombis: a que todo mundo conhece e a nova ID.Buzz, sua versão elétrica.

Caso você não tenha se ausentado da Terra nos últimos 40 anos, sabe que Elis Regina morreu no início dos 80. Como, então, elas puderam cantar juntas? A resposta está na inteligência artificial.

Para unir as cantoras na peça, foi preciso unir as técnicas chamadas deep fake e deep dub, que referem-se, respectivamente, à criação de rostos e vozes por meio de IA. Esses algoritmos capazes de modificar e sintetizar rostos e vozes surgiram para automatizar tarefas, como construir um vídeo ou gerar uma imagem, de acordo com o doutor em Engenharia Eletrônica e Computação Anderson Soares, professor da Universidade Federal de Goiás.
— Estadão

Ambas as técnicas usam um banco de dados muito conhecido por todos nós, brasileiros: as milhares de fotos e vídeos de Elis Regina.

Sobrepondo tudo isso à uma atuação real, de alguém que realmente estava na kombi, foi possível trazer a cantora “de volta”. A ação é uma parceria das produtoras Boiler Filmes e Raw Studio, junto da agência AlmapBBDO, .

Foi exatamente nesse ponto que o comercial dividiu completamente a opinião do público. 

Por um lado, pessoas admiradas com a tecnologia e emocionadas com o clipe. Por outro, pessoas indignadas com a falta de respeito da marca em usar a imagem de alguém que nem está aqui para aprovar tudo isso ou não.

Alguns comentários até envolveram Belchior, autor da música. Também já falecido, o cantor não era exatamente um fã da VW na época da criação de “Como Nossos Pais”.

Já viu esse comercial? Queremos ouvir sua opinião — polêmica ou não.